FESPA 市场营销与活动主管 Duncan MacOwan 分享了即将于 3 月 21 日在阿姆斯特丹 RAI 举行的 2024 年运动装专业会议的详细情况。
再过几周，我们将举办首届运动装专业会议（2024 年 3 月 21 日，荷兰阿姆斯特丹 RAI）。与会代表将有机会了解运动服装制造业的最新发展，以及用于按需和定制运动服装生产的尖端创新技术。
在这篇文章中，我回顾了与一些演讲者的对话–Ana Kristiansson，Desinder 创始人兼创意总监；Thomas Rothery，Copper Global 时尚技术顾问；Joanna Czutkowna，5THREAD 顾问兼董事总经理。我们讨论了他们的背景和对运动装的热情、行业的未来、可持续发展以及他们将在大会会议和小组讨论中涉及的主题。
能否向我们介绍一下您在运动服装市场的背景？
Ana Kristiansson： 我曾是一名职业运动员，我想把我对时尚和持久可持续服装的热情与我的运动服装背景结合起来。这就是我创办 Desinder 的原因，这是一家创意公司，专门为运动、户外和生活方式服装品牌制定战略、塑造品牌、进行设计和传播。我们工作的一个重要部分是为那些传统上依赖大量商品库存的公司制定战略，但这些公司需要并希望进行调整，以加强其业务模式，更好地满足客户需求，同时最大限度地减少浪费。我们还在服装产品的设计过程中为品牌提供指导，包括采购材料和生产商。
托马斯-罗瑟里： 我担任男装设计师已有 15 年之久，主要从事运动装、休闲装和高街零售，服务过的品牌包括 FILA，我还在那里领导了元数据战略的开发。这为我转投时尚科技咨询行业铺平了道路，让我对如何利用现代技术进步和人工智能（AI）来发现趋势、进行设计和生产更加兴奋。目前，我正在开展一系列不同的项目，其中之一包括开发 3D 设计配置器。我还与品牌和供应商合作，帮助他们踏上数字时尚之旅，以及如何拥抱现代科技。
Joanna Czutkowna： 我是一个 我是一名顾问和博士研究员，专门研究运动服装的循环性。我拥有 20 多年为全球最大品牌管理全球采购战略和创新部门的经验，在产品创新和全球供应链方面经验丰富。我的咨询公司 5THREAD 帮助企业向更加循环的商业模式转型。我们的五个核心价值是循环性、包容性、供应链关系、数字化转型和领导力。我们的客户包括：全球品牌、体育运动、管理机构、独立教育机构以及以创新和研究为主导的品牌。我们在产品创新和开发、可持续发展报告、面向未来、针对即将出台的法律的业务战略、供应商关系管理和主题专业知识等方面为他们提供支持。
您如何看待运动服装市场在可持续发展要求和政府立法方面的变化？
安娜-克里斯蒂安松（Ana Kristiansson）： 世界各地的消费者对时装和运动装行业的了解越来越多，他们开始质疑供应链、材料和产品生命周期。顾客并没有发明快速时尚，因此，57% 的服装最终被填埋（根据《共同目标》）也不能归咎于顾客。对于品牌来说，支持客户、促进自身更可持续的运营，以及向客户解释当产品无法继续使用时应该如何处理，将变得越来越迫切。除了消费者的需求之外，还有关于可持续发展的新法规，这使得品牌必须做出调整，以保持经营并避免罚款。
托马斯-罗瑟里数字产品护照的需求将对时装和运动装行业产生巨大影响。未来将有大量立法要求品牌在供应链、材料选择和生产方面保持透明。我认为，这将为丰富客户体验带来一些令人兴奋的机会。因此，你可以添加二维码，将顾客链接到展示设计过程的视频，或者虚拟的 “与设计师见面 “和 “参观种植棉花的农场”，而不仅仅是填写一份包含供应链详细信息的表格。从市场营销的角度来看，这种可能性是无限的。
Joanna Czutkowna： 根据即将出台的法律，我们将看到回收基础设施的巨大变化。我们需要开始循环利用，找到重新使用、转售或回收现有服装的方法。现在有一些非常有趣的纺织品回收项目，例如，PUMA 正在回收现有的足球服装来制作新的服装。RE:JERSEY “项目将旧运动服重新利用，制成新球衣的纱线。我认为，品牌的关键在于转换商业模式，既要保持收入，又不能过度生产和推广快时尚。因此，或许可以考虑一下能否翻新？能否维修？能否提供定制服务？能否提供数字体验？能否提供租赁服务？
您的会议将涉及哪些内容？
安娜-克里斯蒂安松（Ana Kristiansson）： 我的演讲主题是 “重新定义循环经济–为循环性而设计”，将探讨我们在 Desinder 开发的二十点框架，概述如何设计产品（包括运动服装）才能经得起时间的考验。我将介绍运动服装供应链中的制造、生产和循环，我还将介绍如何在不 “洗绿 “的情况下展示您的可持续设计和举措。
我还将与其他发言人一起参加一个小组讨论，主题是“运动装趋势揭秘，深入探讨欧洲市场”、 我们还将讨论“为循环经济设计”。
托马斯-罗瑟里 采用数字化思维和新技术的品牌将在市场上更加灵活，在竞争中遥遥领先。我将在一个小组讨论中发言，主题是 人工智能。塑造运动服装制造的未来”、 我们将深入探讨人工智能对趋势和需求预测的价值、生成制造的潜力以及品牌拥抱人工智能的成功案例。我们还将探讨人工智能对设计和效率的影响，以及需要注意的相关风险。
Joanna Czutkowna： 我的演讲题目是“为循环经济设计”，我们将探讨延长产品寿命和循环设计原则，以最大限度地减少浪费。根据我在材料和工厂采购、审计、监督生产和组织运输方面的经验，我将解释采购部门的决策如何影响生产和客户。我想讨论的是，我们如何对生产的服装负责，以及如何延长现有服装的使用寿命。
无论您是运动装制造商、服装生产商、纺织品印刷商还是运动装设计师，我们都诚邀您参加首届运动装专业会议。了解影响行业的主要趋势，与专家交流，了解市场的持续增长潜力，让自己沉浸在运动服装的世界中。
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