史蒂夫-李斯特详细介绍了欧盟的《绿色索赔指令》，该指令鼓励企业承担责任，阻止绿色营销。它要求企业在可持续发展方面承担责任。史蒂夫介绍了不遵守指令可能受到的处罚、如何减少 “洗绿 “行为、不遵守指令对品牌的影响以及品牌面临的机遇。

欧盟《绿色声明指令》预示着负责任的企业将迎来一个变革时代，它将打击 “绿色清洗”，并推动向真正的可持续发展模式转变。这一监管奇迹广泛适用于在欧盟经营的公司，要求对环境声明负责，但不包括已经受绿色营销规则约束的行业。

总之，问题的关键在于证实–公司必须通过强有力的生命周期评估来验证其主张，停止轻率地使用 “生态”、”绿色 “等术语，对 “净零 “和 “碳中和 “等词进行更严格的审查。外部验证可确保声明经得起可持续性审计，从而提高可信度。这项指令不仅是一根大棒，也是一根胡萝卜，可以促进品牌诚信，降低法律风险，促进更好的决策。它是一盏明灯，指引我们走向一个 “可持续 “的时代，在这个时代，”可持续 “不仅仅是一个流行语，更是一种生活方式。

不过，我们很高兴看到欧洲议会在打击绿色营销方面迈出了如此大胆的一步！这项新的《绿色声明指令》对于消费者和企业来说都是一个改变游戏规则的举措。长期以来，企业对其产品或服务的环境影响作出误导性声明，却逍遥法外。这使得消费者很难在购买产品时做出明智的选择。而真正致力于可持续发展的企业则更难参与竞争。

让我们详细了解一下绿色索赔指令。

绿色声明指令》旨在通过制定环境或可持续发展声明的标准来阻止 “洗绿 “行为。2020 年的一项研究显示，欧盟 53% 的环保声明含糊不清或具有误导性，这引发了《绿色声明指令》的出台。如果您的公司宣称 “T恤衫由回收塑料瓶制成 “或 “海洋友好型防晒霜”，您就需要满足支持这些宣称的最低标准。

那么，《绿色索赔指令》何时在欧盟和成员国层面生效？

该指令在欧盟官方公报上公布 20 天后生效。至于成员国，它们有 18 个月的时间制定法律法规，并必须在指令生效 24 个月后执行这些规则。请牢记这些时间表，以保持合规。以下是最新关键日期的要点总结：

  • 2023:制定欧盟 “绿色索赔 “指令。
  • 2023 年 11 月 9 日：完成对报告草案的预定审议
  • 2024 年夏季：预计在联合委员会进行表决。

不过，我们必须指出，这些时间表和发展情况可能会发生变化，因为它们取决于各种因素和立法程序。

不遵守绿色索赔指令可能会受到哪些处罚？

在受影响的成员国，违规行为可能导致最高达年度营业额 4% 的罚款。其他处罚还包括没收相关交易的收入，以及在最长 12 个月内不得参与公共采购和获得资金。

绿色索赔指令》将如何减少 “绿色清洗”？

该指令旨在通过制定严格的环境声明核查和证实标准，减少 “洗绿 “行为。成员国将依靠独立的、经认可的核查人员来监督这些过程。因此，如果您的公司提出绿色主张，请准备好强有力的、得到广泛认可的科学证据作为支持。

如果您要将自己的产品与其他产品进行比较，请确保比较是公平的，并基于类似的数据。除非符合欧盟规则，否则不允许将各种环境影响混为一谈的综合评分。

关于标签，欧盟一级的计划是黄金标准。新的公共标签计划必须是欧盟级别的，新的私营计划需要预先批准，并且必须表明它们在环保方面更有雄心。所有环境标签都必须透明、经过第三方验证并定期审查。

新指令将杜绝我们最近看到的所有 “洗绿 “行为。它将禁止 “生态友好”、”绿色 “和 “可生物降解 “等通用的环保声明，除非这些声明有确凿的证据支持。它还将打击虚假的产品耐用性声明。我准备再写一篇更新的文章，介绍那些看起来会被新指令禁止使用的关键词。

如果搞错了，会对品牌产生什么影响？

绿色索赔指令 这并不只是做做样子，全球已有许多品牌中招。 例子包括

  • 大众汽车：因 2015 年在排放测试中作弊而遭到反弹。
  • 麦当劳和星巴克：用对环境危害同样严重（甚至更大）的解决方案取代塑料吸管的做法饱受批评。
  • 沃尔玛：被揭露在产品中使用竹子的虚假宣传，被罚款 300 万美元。
  • Zara 和 H&M：因宣称自己是 “可持续服装 “而受到抨击，人们普遍认为，尽管有确凿证据证明事实并非如此，但这些宣称只是用来增加销售额的营销手段。

这是透明度和问责制的重大胜利。它将为消费者提供所需的信息，让他们对所购买的产品做出明智的选择。它还将帮助那些认真对待可持续发展的企业脱颖而出。

我们认为，这项新指令是可持续商业实践斗争的分水岭。它表明欧盟正在认真对待绿色清洗和计划报废问题。它向全球企业发出了一个明确的信息：消费者不再愿意被愚弄。

绿色索赔指令给企业带来的最大机遇是什么？

绿色索赔指令》为企业提供了若干机会：

刺激市场机遇：通过鼓励围绕可持续产品的竞争，该指令开辟了新的细分市场，使企业能够实现多样化和增长。

提高产品质量：注重可持续发展可提高产品性能，使消费者和制造商都能从中受益。

提高可信度：该指令为企业提供了证明其环保主张的框架。这可以在消费者中建立信任，帮助企业脱颖而出。

避免 “洗绿 “陷阱：企业可以通过遵守指令的标准来规避与 “洗绿 “相关的声誉风险。

公平竞争：通过规范私人环境标签，该指令使企业更容易公平竞争，并在此过程中减少消费者的混淆。

总之，该指令旨在奖励真正的可持续发展努力、刺激创新和推动市场增长，同时要求企业对其环境主张负责。

除上述内容外，新指令还是欧盟促进可持续消费和生产的更广泛战略的一部分。该战略包括一系列其他倡议，如生态设计指令和循环经济行动计划。这些举措都是为了共同为欧洲创造一个更加可持续的未来。