数码印花是运动服装生产的一个重要方面。Sonja Angerer 分享了印刷商了解数码印花和运动服装最新趋势的重要性。在过去几年中，运动服装发生了真正的演变。

现成的运动服装已有 100 多年的历史。那么，大家都在谈论的革命是什么呢？COVID-19 的出现是一个促成因素，反过来又加强了原有的趋势。

如今，运动装已不仅仅用于健身房或公园跑步。现在，人们在家工作、在办公室和闲暇时都穿着运动装。这是因为运动装舒适、实用、时尚。此外，大流行病提高了人们对健康和幸福的认识，许多人重新对户外活动产生了浓厚的兴趣。

图片来源：Michael Marquandt forPantone。

当前的运动装趋势

运动服装的流行反映在户外和远足服装的新趋势上。其中一个例子是关于叠穿，即多层运动装叠穿，以适应不同的温度和天气条件。近年来，柔和、易于搭配的色彩开始流行起来，例如Pantone 2024 年度色彩“Peach Fuzz”。

在这种情况下经常使用的另一个词是 “Gorpcore”。这个词早在 2017 年就被创造出来了，它是根据美国的 trail mix（踪迹混合物）”Good Old Raisins and Peanuts”（老葡萄干和花生）这一单词创造的，在许多国家，这也是一种很受欢迎的徒步旅行食品。

“Gorpcore “指的是一种将运动装元素与户外和露营服装相结合的风格，如功能性夹克、背包或登山靴。这种风格旨在表达与大自然的联系，同时兼具实用性和时尚性。

随着越来越多的人对户外活动产生兴趣，”Gorpcore “有望在未来几年对运动服装产生根本性影响。与此同时，这一趋势也出现在高级定制时装中。2022 年和 2023 年，时装品牌和运动品牌之间出现了一些合作，如 MM6 Maison Margiela x Salomon、Off-White x GORE-TEX 和 North Face x Supreme。

可持续性对运动服装非常重要。许多消费者希望他们的运动装使用环保材料制成，如再生聚酯或有机棉。他们还喜欢耐用、易打理和多用途的运动服装。该行业可以节约资源，避免额外的浪费。可持续发展不仅是一种趋势，更是未来运动服装的必然选择。

图片来源：Messe München

运动服装的新目标市场

运动装不再只是运动员或年轻人的专利。它吸引着不同年龄、品味、文化和体型的广泛受众。所有年龄段的人都能在当前的系列中找到合适的单品，因为它们舒适、实用、时尚、耐用。

一段时间以来，耐克等大品牌也推出了“适应性时装“，即各种残疾人士也能轻松穿戴的服装。几乎所有的体育用品制造商也都针对要求“适度时尚“的目标群体进行了调整。

与过去十年相比，如今的运动装系列在地域和文化上都有了更多调整。因此，系列中每件衣服的长度都在缩短。数码印花可以轻松定制、个性化和优化运动服装，使其适合每位客户。

制造可持续运动服装的一种方法是对旧服装进行升级再造。这包括对旧的或损坏的纺织品进行重新设计和升级，通常会借助数码印花技术，赋予它们全新的个性外观。

利用数码印花技术，可以在不使用大量水或化学品的情况下在服装上印上不同的图案、颜色和设计。这样，客户就可以根据自己的喜好个性化运动服装，同时也有助于保护地球。

图片来源：慕尼黑展览公司。

模糊客户与设计师之间的界限

社交媒体改变了运动装品牌与顾客互动的方式。过去，是品牌引领潮流，创造需求。如今，是顾客自己作为影响者创造街头风格。他们与数百万粉丝分享自己的着装、观点和灵感，成为名副其实的品牌大使。

这促使体育用品品牌作出调整，更加顺应客户的需求和愿望。诸如 “Nike by You “之类的计划允许他们定制个别鞋款和球衣，以打造独一无二的个人单品。

Spreadshirt、Shirt-King或Shirtlabor等个性化平台已成为名副其实的个人运动装和休闲装制造商。只需点击几下，客户就可以从各种原材料、颜色、图案和字体中进行选择。

客户可以上传自己的徽标和图片，也可以从各种设计中进行选择。通常情况下，从赠送给亲朋好友的自己设计的服装开始，一个富有成效的副业就出现了。Spreadshirt 为每个人提供了在平台上销售设计的机会，甚至可以免费开设自己的店铺！

只有采用数码纺织品印花和数码印花技术，才能经济地生产出个性化和一次性的运动服装和配饰。这些技术推动了运动装制造领域的真正革命。毕竟，时尚爱好者不再只能消费。他们可以发挥自己的创造力，亲自成为运动装设计师。

运动装革命对印刷商意味着什么？

近年来，人们对运动服装的需求发生了很大变化。大流行病导致在家办公和网上购物的兴起，这反过来又增加了对舒适和功能性服装的需求。

与此同时，运动服装也出现了新的目标群体，例如对健康和健身感兴趣的老年人。有特殊需求的人需要定制服装，他们也希望主要运动服装制造商能提供定制服装。这些变化为生产带来了新的挑战和机遇。

一方面，制造商必须满足客户对质量、舒适度和设计日益增长的需求。另一方面，他们还必须考虑生产对环境和社会的影响。新型可持续材料（如再生塑料或植物纤维）有助于减少资源消耗和环境影响，而升级再造的趋势则将旧衣服转化为新产品。这些发展为印刷商带来了新的机遇，他们可以通过个性化和创造性的设计来提升运动服装的品质。