喷墨打印是否完全适合促销礼品？

促销礼品对客户仍有吸引力。数码印刷非常适合将触觉广告提升到一个新的水平。Sonja Angerer 讨论了喷墨印刷与促销品的结合为何如此吸引印刷商。

促销礼品仍然受欢迎吗？尽管许多欧洲国家经济不景气，但促销礼品仍然很受欢迎。根据 德国促销品行业协会（GWW） 的数据，2022 年，仅德国用于赠品的费用就同比增长了约 6%，达到 28 亿欧元。与大流行之前相比，这一数字仍大幅下降。不过，值得注意的是，根据尼尔森的调查，同期德国的广告支出减少了 3.4%，而且这一趋势似乎仍在继续。

促销品有需求吗？

与其他形式的广告相比，促销产品仍然很受欢迎，具有现实意义。这可能是因为促销产品在德国的普及率高达 89%。根据GWW 最近的研究，这些产品的大多数收件人至少会保留一年以上。此外，这也使促销产品成为一种非常可持续的广告形式。

目前促销赠品的趋势是什么？

近年来，消费者和广告商的需求发生了变化：广泛分发普通物品已不再流行，而个人的、及时的和不定期的促销礼品仍然受到欢迎。这就导致了较短的印数和可变数据应用，使商务礼品成为数码印刷的理想领域。

使用喷墨技术制作最流行的促销品非常容易。最受欢迎的促销礼品包括钢笔、打火机、包和马克杯等。

如何用喷墨打印制作促销产品？

如今，用丝网印刷、柔性版印刷和移印机印刷来装饰促销品是很常见的。对于大批量印刷而言，模拟印刷可能仍然是最具成本效益的选择。如今，工业级喷墨印刷极具竞争力，而且还能提供个性化服务。

UV 固化墨水通常用于喷墨打印塑料赠品。但是，要打印的表面必须平整或只有轻微的弧度，以防止打印头离承印物太远时打印模糊。Mimaki为 UJF MKII 系列提供了专门用于在圆柱形物体上直接打印的卡巴选项。

专为打印促销品而设计的喷墨打印机，如罗兰 DG 或一些Mutoh型号，通常比专门用于薄膜和纸板的设备有更大的间隙高度（100 至 150 毫米）。若要同时打印多个小型促销品，可在打印床上安装一个模板，将促销品插入模板中，以便精确定位。

升华工作流程也很常见，尤其是杯子和瓶子，在杯子和瓶子上使用圆形热压机。对于纸盒、便笺簿或笔记本等纸质促销品，通常使用水基油墨。

对于队服等纺织品赠品，通常使用升华油墨。但是，这些油墨需要使用聚酯基材，因此，颜料油墨（DTG）和 DTF 直接印刷越来越受欢迎，因为它们几乎可以粘在任何市售纺织纤维上。

促销产品是否为印刷商提供了机会？

促销产品是营销组合的重要组成部分。在数码印刷中，它们可以很容易地个性化，例如用于直接邮寄或捐赠信。

但竞争非常激烈，尤其是在网上，广告商可以以中小型公司通常无法竞争的价格订购普通赠品。

要想在众多赠品中脱颖而出，一种方法就是专门提供原创的优质赠品。这些赠品很受管理大额广告预算的广告公司的欢迎，他们一直在寻找新颖、有创意和可靠的合作伙伴。数字印刷商可以加入自己的设计、灵活性和个性化选项。

因此，促销产品市场值得仔细研究。尤其是在许多传统广告媒体逐渐失去重要性的时候，这一市场仍有很大的增加销售额的潜力。

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