Nessan Cleary 讨论了零售店越来越多地使用数码屏幕的利弊。它们可以使用各种不同的技术和分辨率，减少了短期印刷的需求量，因此具有很高的成本效益。不过，它们的运行需要大量能源。Nessan 将在本文中进一步详细介绍其利弊。
走在小镇的大街上，你会看到大量的展示图形，从穿孔膜上的大幅图像到背光和印有特别促销信息的保鲜膜，不一而足。在这些静态图形中，你可能还会注意到越来越多的数字屏幕。
屏幕的扩散并不局限于大型连锁店，许多小型独立零售商现在也安装了自己的显示屏。任何一种商店橱窗展示的主要功能之一都是吸引路人驻足并走进商店。屏幕以其动态内容在吸引人们的注意力方面发挥着重要作用，尤其是在冬季，午后天色已暗，明亮的屏幕显得格外醒目。
即使商店关门，数字屏幕也能继续工作。图片来源：Nessan Cleary
大型多屏幕设置可能相当昂贵，但在商店橱窗中增加一个单一的数字屏幕则具有合理的成本效益，尤其是如果它能增加人流量的话。它还可以节省印刷成本，这取决于零售商一年中更新印刷展示的频率。不过，用户也应考虑到能源消耗，因为屏幕可能会日夜不停地亮着。此外，在屏幕的使用期限内还需要一定的维护费用，大多数屏幕的保修期为三至五年。
将纱窗置于窗内的好处是，它不必经过加固处理，以应对恶劣天气或人为破坏的风险，但它应能抵御热量和阳光直射。这包括阳光长时间直射造成的臭名昭著的变黑效应，因此必须检查纱窗采取了哪些措施来抵御这种效应。
通常情况下，大多数零售商使用单面平面屏幕，在某些情况下使用双面屏幕，四周环绕传统图形。双面屏幕应能在两侧显示不同的内容。这些屏幕不必特别大，这也有助于降低成本。橱窗显示屏的屏幕尺寸一般在 32 英寸到 86 英寸之间，平均为 49 英寸。
有不同的技术和分辨率可供选择。直到最近，液晶显示器（LCD）仍是主流技术，但现在这种技术已被发光二极管（LED）所取代。这种屏幕更节能，亮度更高，图像更清晰，色域更广。当然，LED 屏幕的价格较高，但随着供不应求，价格正在下降。无论哪种情况，这些都是工业屏幕，与家用电视机不同，是为持续使用而设计的。
有许多功能需要考虑。最重要的可能是亮度，因为橱窗里的屏幕必须与周围的任何环境光竞争。亮度可以用每平方米烛光或尼特来衡量，烛光是指在一个方向上发出的光的强度，尼特则是指在任何方向上的光输出。两者之间几乎没有实际差别，可以大致互换使用，因此 700 cd/m2 在所有意图和目的上都与 700 nits 相同，以此类推。
数字屏幕可与印刷图案相结合。图片来源：Nessan Cleary。
理想情况下，面向室外的屏幕应能产生高达 700 尼特的亮度，不过也有一些高亮度屏幕能产生 3000 尼特的亮度，有些甚至能达到 5000 尼特。需要多少亮度取决于安装情况以及窗户是否面对阳光直射。屏幕应具有自动亮度控制功能，以应对室外自然光的变化，从而在阴暗的日子或夜间节省能源。最好还能有一个集成的温度控制系统，以防止屏幕过热。另一个要求是高分辨率，至少应相当于高清晰度或 1080p 视频，有些屏幕现在可提供高达 4K 的分辨率。
最常见的安装方式是用两根钢缆从天花板上将屏幕悬挂起来，再用两根钢缆从屏幕底部固定到地板上，以防止屏幕移动。这样就可以很容易地将屏幕放置在任何标准的商店橱窗内，并调整屏幕的高度以符合路人的平均视线高度。然后，电源线就可以沿着电缆向下延伸。其他替代方法包括使用杆子或柜子。
对零售客户来说，使用数码屏幕的另一个好处是，与印刷图案相比，数码屏幕易于使用。一旦安装完毕，它就可以自行运行，无需培训店员如何实际安装图形。屏幕应包括内容管理系统或 CMS。这些系统通常使用基于安卓系统的播放器，以便于内容更新。内容本身可以在静态图像之间循环播放，例如单个产品或优惠信息，甚至包括视频和动画。
内容可以通过 U 盘提供，但越来越多的零售商，尤其是连锁店，会使用与中心枢纽相连的 WiFi 连接，以便同时更新特定区域内的所有店铺。这意味着零售商可以对价格变化或供应短缺做出快速反应。不过，许多供应商会对访问其云门户收取额外费用。
显然，数码屏幕不会取代大多数商店橱窗中的静态图案，背光和多层印刷仍将占有一席之地。但这种屏幕将减少所需的短期印刷量。因此，任何为零售市场（尤其是橱窗图案）提供产品的宽幅印刷商都应考虑在其产品库中增加数码丝网选项，并与客户合作，帮助他们为其橱窗获得最佳的技术组合。
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