理查德-阿斯卡姆（Richard Askam）是个性化领域的先驱，他从饮料行业转型，创建了可口可乐 “分享可乐 “等标志性活动。他的演讲生涯包括主持 TEDx 演讲，成为 FESPA 大使。过去，他曾在 “个性化体验 “会议上主持会议，今年将再次参加会议并在小组讨论中发言。
在饮料行业工作的 30 年让我为成为一名讲故事的人做好了准备，但当时我并不知道这一点！2010 年代，我为多家大型零售商创建了个性化酒类礼品类别，2014 年，我在欧洲创建了名为 “ShareaCoke “的在线个性化可口可乐营销活动，数百万人喝到了一瓶写有自己名字的可乐，我因此一举成名。之后，我又为 Marmite、Nutella、Lynx 和 Dove 等品牌开展了个性化营销活动，并在一次关于数字印刷的会议上即兴发表了演讲，从此一发不可收拾。
2017 年的一次 TEDx 演讲让我进入了全球演讲者的稀有氛围，直到 2020 年 Covid 来袭，所有的旅行才戛然而止……但在 2022 年布鲁日的一次关于个性化未来的活动中，我与 FESPA 的首席执行官尼尔-费尔顿（Neil Felton）偶然相遇，之后我受邀成为 FESPA 的全球个性化大使。
2023 年在 FESPA 上举办的 “个性化体验 “会议让理查德有机会让更多企业了解个性化的意义以及如何为企业增值。
2025 年，我将于 5 月 7 日中午 12 点再次参加在 “个性化体验”（Personalisation Experience）上举行的 SmartHub 会议，向大家介绍我自己的个性化体验，以及我从瓶子到球到书到人工智能及其他的历程。