Pek çok baskı şirketi kanıtlanmamış çevreci iddialarda bulunmaktan suçludur, peki ya baskının çevresel etkisiyle ilgili yanlış kanılar ve sektörü olumsuz etkileyen asılsız endişeler? Rachel England, ayakkabının diğer ayağında olduğunda neler olduğunu araştırıyor.

Yeşil yıkama, sürdürülebilirlik iş dünyasının gündemine girdiğinden beri bir sorun olmuştur. Çevre dostu olma, karbon nötrlüğü ve gezegen pozitifliği iddiaları, paydaşların yeşil kimlik talepleriyle birlikte gelişti ve uygulamaya ilişkin farkındalık arttıkça karmaşıklığı da arttı.

Yeşil yıkama artık ‘yeşil kalabalıktan’ ‘yeşil aydınlatmaya’ kadar farklı çeşitlerde ortaya çıkmakta ve markalar ve işletmeler yeşil iddiaları (genellikle doğrulanmamış) kullanımlarında giderek daha sofistike hale gelmektedir. Fast Company tarafından yapılan bir anket, küresel yöneticilerin %58 kadarının yeşil yıkama taktiklerini kullandıklarını kabul ettiklerini göstermektedir.

Yeşil badana uygulamalarının tüm sektörlerde yaygınlaşması, yargı bölgeleri arasında düzenleyici baskılara yol açmıştır. Avrupa’da EmpCo Direktifi, reklamlardaki çevresel iddialarla ilgili tek tip standartlar oluşturmayı ve kuralları ihlal edenlere ağır cezalar getirmeyi amaçlamaktadır. Bu arada, dünyanın dört bir yanındaki tüketici gözlemcileri, yeşil badana yapmaktan suçlu bulunan şirketleri hızlı bir şekilde cezalandırmaktadır ve itibar kaybı önemli olabilir.

YouGov verilerinin küresel katılımcıların çoğunluğunun (%60) markalar tarafından yapılan çevreci iddialara şüpheyle yaklaştığını göstermesiyle birlikte, doğrulanmamış çevreci iddialarda bulunan şirketlerin kendilerine iyilik yapmadığı açıktır. Baskı sektörü de bu konuda bir istisna değil, özellikle de hem yeşil yıkayıcı hem de yeşil yıkanmış olarak benzersiz bir yere sahip.

Birçok şirket – özellikle de hukuk veya pazarlama departmanının desteğine sahip olmayan küçük şirketler – ürün ve hizmetlerini ‘çevre dostu’ veya ‘karbon nötr’ olarak göstererek muğlak veya genel iddialarla yeşil yıkamaya düşebilir. Ancak genel olarak baskı sektörünün çevresel etkilerine ilişkin yanlış kanılar göz önüne alındığında, şirketlerin faaliyetlerini ‘meşrulaştırmak’ için yeşil iddialar kullanmak zorunda hissetmeleri şaşırtıcı olmayabilir.

Sürekli bir savaş

Baskı, kağıt ve kağıt ambalajın sürdürülebilirliğini teşvik eden küresel Two Sides kampanyasının Genel Müdürü Jonathan Tame, “Baskı endüstrisi, sürdürülebilirliği hakkındaki yanlış anlamalara karşı sürekli bir savaş veriyor” diyor. “Gerçeği efsanelerden ayırmak önemlidir.”

Tame’e göre, en büyük efsanelerden bazıları kağıt tüketiminin ormansızlaşmaya katkıda bulunması ve çevreye zarar vermesi. “Popüler iddiaların aksine, kağıt ürünleri için gelişen bir pazar, sürdürülebilir ormancılık yoluyla ormanların büyümesini desteklemektedir. Örneğin Avrupa ormanları her gün 1.500 futbol sahasına eşdeğer bir şekilde büyüyor” diyor. Two Sides ayrıca web sitesinde kağıt, kağıt hamuru ve baskı sektörünün, Avrupa Çevre Ajansı’na göre emisyonların %0,8’ini oluşturarak sera gazlarının en düşük endüstriyel yayıcılarından biri olduğunu belirtiyor.

Giderek daha fazla teknoloji tarafından yönlendirilen bir dünyada, kağıtsız, dijital uygulamaları savunanlar tarafından baskı da kötüleniyor. Ancak Tame…

...