Yaratıcı bina giydirmelerini kutluyoruz

Rob Fletcher, en büyük baskı uygulama türlerinden biri olan bina giydirmeleri ile çalışan şirketlere saygılarını sunuyor ve bu pazardaki en göz alıcı ve yaratıcı projelerden bazılarını sergiliyor.

Büyük iş parçalarında yüksek kaliteli baskı elde etmek kolay bir iş değildir. Bir görüntünün boyutunu geniş bir alanı kapsayacak şekilde büyütmek çoğu zaman zahmetli olabilir; baskı hizmeti sağlayıcıları (PSP’ler) görüntünün daha büyük ölçekte basıldığında da aynı şekilde görünmesini sağlamak için akıllıca çalışmak zorundadır.

Bina giydirmeleri söz konusu olduğunda, bu basılı uygulamaların büyüklüğü ve sürekli olarak dış etkenlere maruz kalmaları, PSP’ler için işi daha da zorlaştırmaktadır. Bu da zaten son derece etkileyici olan baskı olayını daha da olağanüstü hale getirmektedir ve bu uygulamaları hem yaratan hem de kuran şirketler takdir edilmelidir.

İşte FESPA.com bu sektördeki en ilham verici çalışmalardan bazılarını kutluyor ve baskı dünyasının dört bir yanındaki şirketlere saygılarını sunuyor.

Bir izlenim yaratmak

İlk sırada, adından da anlaşılabileceği gibi, bu iş kolunda uzman olan İngiltere merkezli Embrace Building Wraps yer alıyor. FESPA Top 20 serisinin müdavimlerinden olan Embrace Building Wraps, çeşitli yerlerde kullanılmak üzere büyük ölçekli uygulamalar üretiyor ve giydirmeleri genellikle binada yapılan çalışmaları örtmek için kullanılıyor.

Bunun mükemmel bir örneği, Londra’nın en seçkin semtlerinden biri olan Kensington ve Chelsea Kraliyet Bölgesi’nde yer alan Sloane Street’teki yeni bir projedir. Bu adres, resmi olarak Londra’daki Peru Büyükelçiliği’nin üssü olan iki Viktorya dönemi konağına ev sahipliği yapmaktadır.

Ön cephedeki arpa bükümlü bacaları ve oymalı tuğlaları restore etmek ve korumak için geliştirme çalışmaları yapılırken, 2025’ten itibaren lüks perakende, restoran ve birinci sınıf ofis alanı sağlamaya hazır olmak için iç kısımda da yeniden modelleme çalışmaları yapılıyor.

Embrace, “Yaratıcı ekibimiz, mevcut sokak manzarasına doğrudan uyum sağlamak için Viktorya dönemi cephesini aslına sadık kalarak yeniden yaratan bir CGI trompe l’oeil tasarımı ile teslim etti” dedi. “Alt kattaki baskı tasarımında, özenle seçilmiş mevsimlik bitkilerden oluşan bir gölgelik, sokak seviyesinde aşağıdaki şık ve ince markalaşmaya doğru akıyordu.

“Ana erişim iskelesini, yüz sabitlemeli artı ofset çerçeve sistemlerimizden biri kullanılarak kurulan ve kenar korumasıyla tamamlanan dev bir bina giydirmesiyle kapladık. Saha panosu için, mülk, Cadogan ve mülkün diğer ayrıntılarına bağlantı veren bir QR kodu ile süslenmiş baskılı dayanıklı ACP panelleri kurduk.”

Embrace, giydirmelerinde her zaman alttaki binayı taklit etmez; bazı müşteriler bunun yerine daha marka ağırlıklı bir yaklaşımı tercih eder. Birmingham yakınlarındaki Merry Hill Alışveriş Merkezi bunun bir örneğidir; kısa bir süre önce bina cephesinin büyük bir kısmında yeni görünümlü uzun vadeli bir dış cephe kaplamasıyla büyük çalışmalar yapılmıştır.

İnşaat çalışmalarının üstünü örten Embrace, bir dizi bina giydirme tekniği kullandı. Toplamda, otobüs terminalinin üst katındaki 15 adet kullanılmayan ışıklı panel ayrı ayrı kaplanırken, ana girişin üzerindeki camlı atriyum, ışığın merkeze girmeye devam etmesini sağlamak için renkli baskılı tek yönlü bir dosya kullanılarak sarıldı. Buna ek olarak, arka taraftaki camlı perde dokuz ayrı yüzü kapsıyor ve 750 metrekare büyüklüğünde.

Embrace genel müdürü Greg Forster, “Merkez ve mimarlarıyla yakın işbirliği içinde çalışarak tüm gereksinimleri eksiksiz karşılayan düzgün çözümler bulabildik” dedi. “Yaratıcı tasarım çok parlak; renkler gerçekten göze çarpıyor ve yükseklik tamamen dönüştürüldü.”

Büyük ölçekli başarı

Bu alandaki bir diğer şirket MacroArt, Embrace gibi geniş formatlı çalışmalarda uzmanlaşmıştır ve genellikle binalarda yürütülen inşaat çalışmalarını örtmek için müşterileriyle birlikte çalışmaktadır. MacroArt’ın sunduklarının ayrı bir bölümü de büyük ölçekli markalama çalışmalarıdır; şirket ayrıca dekoratif amaçlarla binaların yan taraflarına yerleştirilmek üzere devasa baskılar da üretmektedir.

Bu projelerden biri geçtiğimiz yıl MacroArt’ın Mtec Fine Art ile birlikte Londra’da 12. kez düzenlenen Sculpture in the City projesinin bir parçası olarak gerçekleştirilmiştir. Bu proje, Aldgate’teki Creechurch Lane’de, The Cheesegrater ve The Gherkin gibi Londra’nın önemli simgelerine yakın bir yere yerleştirilmek üzere devasa bir duvar resmi üretilmesini içeriyordu.

‘İsimsiz, 2020’ adlı eser, sanatçı Arturo Herrara tarafından yaratıldı ve MacroArt tarafından Durst 512R yazıcısı kullanılarak hayata geçirildi. Eser, yüksek kaliteli UV mürekkepler kullanılarak basıldı ve son parça bir araya getirilmeden önce MacroArt’ın sahadaki stüdyosunda örneklendi. Gerçek duvar resmi 21 metrenin dokuz metresini kaplıyor ve MacroArt’ın ekibi tarafından Londra’nın işlek caddelerinin üzerine yerleştirilmeden önce kendinden yapışkanlı vinil üzerine basıldı.

MacroArt grup müşteri direktörü Mike Hamling, “Bu son duvar resminin gördüğü ilgiden çok memnunuz,” dedi. “Renklerin zenginliği, bu sanat eserinin başarısı için çok önemliydi ve aynı zamanda zorlu bir sahada kurulumun doğruluğu da çok önemliydi. Ekibimiz bunu gerçeğe dönüştürmek için son derece sıkı çalıştı ve ortaya çıkan sonuçtan gurur duyuyoruz.

“Uzun süredir devam eden Sculpture in the City’nin son lansmanının bir parçası olarak canlı sanat eserlerini Londra’nın kalbine getirmek bizim için heyecan verici.”

Üreticiler de işin içine giriyor

Bina giydirmelerinin etkisi o kadar büyük ki üreticiler de bu işe el atıyor. Teknolojisi bu tür çalışmalarda diğerlerini destekleyen Durst, Güney Tirollü sanatçı Klaus Pobitzer ile gerçekleştirdiği bir proje için kendi kitini kullandı. Bu proje, İtalya’nın Brixen kentindeki Durst genel merkezinin içinde ve dışında sanatsal çalışmalar üretilmesini içeriyor.

Bu yeni işbirliğinin ilk eseri olan ‘Inside-Out’, sanatçının geniş formatlı bireysel ve grup portrelerinde gösterdiği Durst personeline ve üretilen baskı sistemlerinin teknik detaylarına odaklanıyor. Eser Brixen’deki binalardan birinin dış cephesine yerleştirilirken, kullanımın ardından cephedeki yüzlerce metrekarelik enstalasyon geri dönüştürülmüş torbalara dönüştürülecek ve iyi bir amaç için benzersiz parçalar olarak açık artırmayla satılacak.

Pobitzer, “Durst Genel Merkezi ikonik ve fütüristik bir bina ve şirketin dijital baskı teknolojisindeki önemine tanıklık ediyor” dedi. “Ancak bölgedeki neredeyse hiç kimse ‘dünyanın lider teknoloji üreticisinin’ arkasında ne olduğunu bilmiyor. Inside-Out bu sırrı açığa çıkarıyor ve şirketin en büyük varlıklarını, çalışanlarını ve teknolojisini dış dünyaya tanıtıyor.”

Durst Group ortak sahibi ve CEO’su Christoph Gamper şunları ekledi: “Bu işbirliği için Klaus Pobitzer gibi büyük bir sanatçıyı kazanabildiğimiz için çok mutluyuz. Kamusal alanlardaki büyük ölçekli enstalasyonları, insan-bilgisayar etkileşimi, tasarım ve mimari projeleri – tüm bunlar aynı zamanda Durst Group’a özgü temalar.”

Basitçe söylemek gerekirse, bina giydirmelerinin etkileyiciliği küçümsenemez. Bu eserler sadece güzel görünmekle kalmaz, aynı zamanda müşteriye işlerini daha büyük ölçekte tanıtma ve aksi takdirde markalarını fark etmemiş olabilecek tüketicilerle bağlantı kurma fırsatı da dahil olmak üzere çeşitli kullanımlar sunar.