Thomas Rothery, Moda-Teknoloji Danışmanı, Copper Global, moda endüstrisinde USC, Berghaus ve FILA dahil olmak üzere çok sayıda marka için erkek giyim tasarımcısı olarak çalışmış ve metaverse stratejisinin geliştirilmesine öncülük etmiştir. Şimdi, dijital alanlar için ürünler tasarlayarak, bunların fiziksel alanla etkileşimini keşfederek ve markalara her iki alanda da – özellikle video oyunları aracılığıyla – nasıl hikayeler anlatabilecekleri konusunda danışmanlık yaparak odağını geleceğin moda-teknolojisine kaydırıyor.
Moda ve teknoloji sektörlerindeki geçmişim, bu kesişen sektörlerin özellikle Web3 açısından nereye gittiğini inceleyen bazı heyecan verici projelere dahil olmamı sağladı. Web3, dijital içeriğin mülkiyet katmanına sahip olan ve kullanıcıları tarafından ortaklaşa kontrol edilen internetin mevcut ve en son aşamasını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Şirketlere ait merkezi bir web yerine açık bir şekilde doğrulanabilir bilgiye dayanan ve genellikle birden fazla dijital alan ve dünya ile bağlantılı olduğu düşünülen bir modeldir. Bu durum, internetin ilk dönemi olan ve temel hizmetler sunan salt okunur sayfalardan oluşan Web1 ve kişisel veriler karşılığında etkileşim sunan ve giderek birkaç büyük platform tarafından domine edilen Web2 ile tezat oluşturmaktadır.
Web3’ün bir sonucu olarak, dijital alanlarda 3D giysilere daha fazla talep var ve burada oyun oynamanın yaygınlığı spor giysilerini çok ilgili bir bileşen olarak görüyor.
3D tasarımın önünü açıyor
Çalışmalarımın unsurları arasında Web3 kullanımı için 3D giysi tasarımlarını kolaylaştırmak da yer alıyor.
B2B 3D tasarım konfigüratörü geliştirmek için Nottingham Trent Üniversitesi ile ortaklaşa bir moda tedarikçisi de dahil olmak üzere bir dizi şirketle çalışıyorum. Amaç, fiziksel ürün geliştirme iş akışını kolaylaştırmak ve oyunlarda ve pazarlama kanallarında kullanıma hazır dijital ikizler oluştururken teslim sürelerinden haftaları çıkarmaktır.
Ayrıca markalar için atölye çalışmaları düzenleyen ve kimliklerini dijital alanlara nasıl taşıyabileceklerini kolaylaştıran bir 3D ürün yaratma platformuyla çalışıyorum. Örneğin, marka bir spor giyim koleksiyonu sunuyorsa, marka spor stiliyle uyumlu pazarını hangi sanal alanlarda bulacak? Bu alanın hangi özellikleri bize keşfedilecek yeni yaratıcı özgürlükler sağlar? Dijital öğeler markanın tanındığı fiziksel öğeleri ne kadar yansıtmalı?
Spor giyim tasarımını ve üretimini daha verimli hale getiren ve tüketici talebine uygun hale getiren bir dizi teknoloji var – bazıları yolda, bazıları da halihazırda sahada kullanılıyor. Örneğin, eskizden 3D tasarım sürecine destek veren AI (yapay zeka) araçları, giysilerin elle çizilmesini ve etkili bir şekilde 3D öğelere dönüştürülmesini sağlıyor. Harekete tepki veren öğelerin yanı sıra aşınma ve yıpranmanın sanal alanlarda tasviri de yapay zeka ile geliştirilebilir. Bu gibi çözümler tasarım sürecindeki adım sayısını azaltır ve verimliliği artırır.
Tasarımcıların spor giyimi dijital dünyaya taşımalarına yardımcı olan bir başka teknoloji de, hem marka hem de müşteri tarafından tanımlanan parametrelere dayalı olarak bir giysi tasarımı oluşturmak ve optimize etmek için kodda önceden belirlenmiş bir dizi kural veya yapay zeka ile etkileşim kullanan üretken üretimdir. Özellikle oyunlarda, kişiselleştirilmiş avatarlar yaratmak için heyecan verici bir fırsat var ve avatar tarafından giyilen kıyafetler, kullanıcı tarafından satın alınabilecek fiziksel öğeler haline getirilebilir. 3D tasarımların uygulanması süreci, tüketicileri şöyle düşünmeye teşvik ederek marka sadakatini güçlendirebilir: “Bu giyim markası sevdiğim bir bilgisayar oyunuyla çalışıyor. Kıyafetlerini gerçek hayatta ve dijital dünyalarda satın alabilirim”.
Yapay zeka, spor giyim ve genel olarak moda için trend belirleme ve tahmin etmede de kullanılıyor. Örneğin, Heuritech adlı bir Fransız şirketi, herhangi bir zamanda moda hakkında içgörü kazanmak için sosyal medyadan günlük on milyonlarca görüntü alan bir araç geliştirdi. Çözüm daha sonra bu verileri 12 aylık bir tahmin oluşturmak için kullanıyor. Moda endüstrisi için bir zorluk da pek çok markanın 18 aylık zaman dilimlerinde çalışmasıdır; bu nedenle benden ve diğerlerinden gelen geri bildirimlere dayanarak aracı daha uzun süreler için tahmin yapabilecek şekilde geliştiriyorlar.
Yapay zekayı kucaklamak
Yapay zeka halihazırda çeşitli alanlardaki iş akışlarını destekleyecek kadar gelişmiş durumda ve şu anda bir dönüşüm dönemindeyiz. Bu tür araçlar belli bir düzeyde bozulmaya neden oluyor, ancak yakında bunların norm olarak kabul edildiği bir döneme gireceğiz. Bu nedenle, yapay zekaya eğilmeli, değişimi kucaklamalı ve eğrinin önüne geçmeliyiz.
Rolümün bir parçası da markaların bu yeni teknolojilere erken adapte olmalarına yardımcı olmak. Genellikle daha küçük markalarla çalışıyorum çünkü değişimi uygulamak için daha az protokolle uğraşmak gerekiyor. Nihayetinde, dijital bir zihniyeti ve yeni teknolojileri daha erken benimseyen markalar pazarda çok daha çevik olacak ve rekabette öne geçecek.
Sportswear Pro konferansında, ‘Yapay Zeka’ konulu bir panelde konuşacağım. Spor Giyim Üretiminin Geleceğini Şekillendirmek’ konulu panelde konuşacağım ve burada yapay zekanın trend ve talep tahminindeki değerini, üretken üretimin potansiyelini daha derinlemesine inceleyecek ve yapay zekayı benimseyen markaların başarı hikayelerini paylaşacağız. Ayrıca bunun tasarım ve verimlilik üzerindeki etkilerinin yanı sıra göz önünde bulundurulması gereken ilgili riskleri de keşfedeceğiz.
Thomas Rothery’nin katıldığı panel oturumu ‘AI. Spor Giyim Üretiminin Geleceğini Şekillendirmek’ konulu panel oturumuna katılacak. 21 Mart 2024, 15:15 – 15:45 saatleri arasında Hollanda’nın RAI Amsterdam kentinde düzenlenecek olan Sportswear Pro konferansında. Konferansta ziyaretçiler spor giyim tedarik zincirinde üretim, imalat ve döngüsellik hakkında bilgi edinme fırsatı bulacak. Katılmak için buradan kaydolun.