Eski profesyonel atlet Ana Kristiansson, modaya ve uzun ömürlü sürdürülebilir giysilere olan tutkusunu birleştirerek spor, outdoor ve yaşam tarzı giyim markaları için strateji, marka, tasarım ve iletişim geliştirme konusunda uzmanlaşmış yaratıcı ajans Desinder’i kurdu. Bu blogda ve 2024 Sportswear Pro konferansında (21 Mart’ta RAI Amsterdam, Hollanda’da) yapacağı konuşma öncesinde, giysilerin nasıl uzun ömürlü olabileceğini açıklıyor…

Hepimizin – kurumsal ve bireysel düzeyde – sürdürülebilir uygulamaları günlük yaşamlarımıza ve operasyonlarımıza dahil etmeye çalıştığımız bir dünyada yaşadığımız aşikar. Buna moda ve spor giyim pazarları da dahil.

Ellen MacArthur Vakfı’na göre bir ürünün çevresel etkisinin %80’i doğrudan tasarımından kaynaklandığından, giyim markalarının yapım süreci ve üretildikleri malzemeler gibi hususları göz önünde bulundurarak giysilerinin mümkün olduğunca uzun süre dayanmasını sağlamaları çok önemlidir.

Desinder’de yaptığımız işin önemli bir kısmı, geleneksel olarak ürünlerinden büyük stoklara sahip olmaya dayanan, ancak iş modellerini güçlendirmek ve müşterilerinin ihtiyaçlarına daha iyi yanıt vermek için adapte olmaya ihtiyaç duyan ve bunu isteyen şirketler için stratejiler geliştirmektir – tüm bunları yaparken israfı en aza indirir.

Ayrıca, malzeme ve üretici tedariki de dahil olmak üzere giyim ürünlerinin tasarım sürecinde markalara rehberlik ediyoruz.

Tasarım gereği dayanıklı

Spor giyim ve diğer giyim türleri söz konusu olduğunda, markaların bir yandan döngüsel ekonomiyi desteklerken ve atıkları sınırlandırırken diğer yandan da ürünlerinin ömrünü uzatmanın ve yeniden kullanılabilirliğini artırmanın yolları vardır.

Örneğin, bir spor kazağınız olduğunu ve fermuarının kırıldığını düşünün. Giysinin mümkün olduğunca uzun süre dayanmasını sağlamak için, müşterinin kazağı iade edip tamamen yenisiyle değiştirmek yerine, ya giyim markası tarafından ya da marka tarafından sağlanan bir tamir kitiyle kendi başına kolayca yedek bir fermuar taktırabilmesi harika olurdu. Ayrıca, müşteriye yeni bir kazak gönderildiği pek çok durumda, eski kazak genellikle çöpe atılmaktadır ki bu da son derece savurgan bir davranıştır.

Ayrıca markalara, ürünlerini tasarlarken renkleri göz önünde bulundurmalarını, renk şemasının daha klasik ve uzun ömürlü olduğu yerlerde daha fazla sayıda ürün stoklamalarını ve ürün renginin mevsimsel olduğu yerlerde daha az stok yapmalarını tavsiye ediyoruz. Bu yaklaşım zihniyeti teşvik eder: “Eğer ürün tükenirse, o zaman bitmiştir ve bu sorun değildir çünkü bu sezonluk bir üründür” yerine: “Her zaman tüm ürünlerle stokta olmalıyız”.

Sorumluluk almak

Döngüsellik sadece ürünün uzun ömürlü olması ve yeniden kullanılabilirliği ile ilgili değildir, aynı zamanda hesap verebilirliği de içerir.
Günümüzde tüketiciler kullanılmış giysilerini eBay veya Vinted gibi platformlarda satma girişiminde bulunabilirler, ancak müşteriye bu ürünü mümkün olduğunca uzun süre kullanması için nedenler ve araçlar sunmak markanın görevidir. Markalar ayrıca müşterilerine artık kullanılamaz hale geldiğinde ürünle ne yapmaları gerektiğini de açıklamalıdır.

Hızlı modayı müşteriler icat etmedi, bu nedenle tüm giysilerin %57’sinin çöpe gitmesinin sorumlusu onlar değil [ Common Objective‘e göre]. Ancak, daha eğitimli hale geliyorlar ve giysilerinin kullanım ömründen kimin sorumlu olduğu konusunda sorular soruyorlar. Bu nedenle markaların müşterilerini desteklemesi ve onların daha sürdürülebilir operasyonlar gerçekleştirmesini kolaylaştırması gerekiyor. Ayrıca uyanık olmaları, kıyafet kiralama ve iade etme gibi farklı iş modelleri için fırsatları araştırmaları gerekiyor.

Desinder’de markaların hep aynı soruları sorduğunu görüyoruz, bu nedenle spor kıyafetleri de dahil olmak üzere ürünleri zamanın testine dayanacak şekilde nasıl tasarlayabileceğinizi özetlemek için yirmi maddelik bir çerçeve geliştirdik. Sportswear Pro Konferansı’ndaki oturumumda bu konuyu daha ayrıntılı olarak ele alacak ve bonus olarak, sürdürülebilir tasarımlarınızı ve girişimlerinizi ‘yeşil yıkama’ yapmadan nasıl sergileyebileceğinize değineceğiz.

Ana Kristiansson’un 21 Mart 2024 tarihinde, 12:15 – 12:45 saatleri arasında RAI Amsterdam, Hollanda’da düzenlenecek Sportswear Pro konferansındaki ‘DöngüselEkonomi Yeniden Tanımlandı – Döngüsellik için Tasarım’ başlıklı oturumunu izleyin. Konuşmada ziyaretçiler spor giyim tedarik zincirinde imalat, üretim ve döngüsellik hakkında bilgi edinme fırsatı bulacak. Kayıt Olun Burada katılmak için.