Spor giyimde yeni trendler ve yenilikler

Sonja Angerer, Spor Giyim sektöründe gerçekleşen en son trendleri ve yenilikleri ve büyük spor giyim markalarının buna nasıl uyum sağladığını paylaşıyor. Matbaacılar bu fırsattan nasıl yararlanabilir?

Spor giyim sektörü hızla büyüyor. Statista ‘ya göre sadece Almanya’da kadın, erkek ve çocuklara yönelik spor giyim gelirlerinin 2028 yılına kadar yaklaşık 6,5 milyar avroya yükselmesi bekleniyor. Bu rakam 2018’e kıyasla 2,3 milyar avronun üzerinde bir artış anlamına geliyor. Yeni pazar trendleri ve stratejileri bu patlamaya önemli bir katkı sağlıyor.

Spor Pazarlaması

Uzun yıllar boyunca spor kıyafetleri yalnızca aktif insanlar için giyilen kıyafetler olarak tanımlandı. Erkekler futbol şampiyonası gibi büyük spor etkinlikleri bile toplumun geneli için çok az önem taşıyordu. Şimdi bu durum, örneğin Futbol Dünya Kupası veya Olimpiyatlar gibi büyük spor etkinliklerinin pazarlanmasıyla küresel ölçekte değişti.

Günümüzde futbol kulüpleri ve diğer yüksek profilli spor takımları milyar dolarlık işletmelerdir. Adidas her yıl FC Bayern Münih’in yeni formasını tanıttığında, bu bir belediye başkanı medya olayıdır. Formalar dünya çapında uzman perakendecilerde, moda mağazalarında ve online olarak satılmaktadır. Basında çıkan haberlere göre, Herzogenaurach merkezli Adidas şirketi her yıl Münih’e 60 milyon Euro gönderiyor.

Günümüzde, ünlü profesyonel sporcular en büyük spor malzemeleri üreticileriyle yüksek ücretli ciro anlaşmaları yapmaktadır. Bu da büyük miktarlarda üretilen spor kıyafetlerinin önünü açmakta ve sporcunun başarılarını pazarlama hikayesinin büyük bir parçası haline getirmektedir. 1990’lara kadar Almanya’da yerel bir spor giyim üreticisi olan Trigema, Bundesliga 1. ve 2. erkek futbol takımlarının en büyük forma sponsoruydu ve aynı anda birkaç takıma sponsorluk yapıyordu.

Spor giyim modadır

Günümüzde spor odaklı haberler çok geniş bir kitleyi ve demografiyi hedef alıyor. Sonuç olarak, spor kıyafetlerine olan talep artmaya devam ediyor. Trikolar artık sadece antrenman için giyilmiyor, her gün ve her yaş grubu tarafından giyiliyor. Spor giyim dünyanın dört bir yanındaki gençlerin içine işlemiş durumda. Hip Hop öncülerinden Run-DMC, 1986 gibi erken bir tarihte ünlü“My Adidas” parçasını spor ayakkabılarına ithaf etmiştir.

Günümüzde Adidas, Nike ve Puma gibi büyük markalar çeşitli spor giyim koleksiyonları sunmaktadır. Adidas Performance serisi, portföylerinde sporculara yönelik kıyafet, ayakkabı ve aksesuarlara adanmış, fitness, koşu veya yüzme gibi popüler aktivitelere odaklanmış tek üründür. Buna ek olarak, spor giyim markaları, genellikle spor meraklılarından çok modayı seven farklı kitlelere ulaşmayı amaçlayan, giderek artan sayıda daha küçük, genellikle sınırlı koleksiyonlar sunmaktadır:

• Zalando gibi büyük moda perakendecileri için “damla”
• Meksika’daki Ölüler Günü gibi yerel bayramlar için koleksiyonlar
• Influencer’ lar ile işbirlikleri
• Tasarımcılar veya moda markaları ile işbirlikleri
• Kurumsal hayranlar ve içeridekiler için özel baskılar

Bu “kapsül koleksiyonlar” genellikle markanın ve hayranlarının belirli bir imajını yansıtmak için kullanılır.

Bu promosyonların çoğu küçük miktarlarda tek seferlik koleksiyonlar olsa da,“Adidas by Stella McCartney” gibi uzun vadeli tasarımcı ortaklıkları da vardır. İngiliz moda tasarımcısı 2004 yılından beri Adidas ile çalışmaktadır. Sürdürülebilirliğe odaklanan geniş bir yelpazede spor kıyafetleri tasarlıyor.

Çok sayıda ürün grubu, koleksiyonlar arasındaki farklılığı pekiştirmek için baskı ve terbiye için yeni süreçlerin bulunması gerektiği anlamına geliyor. Örneğin Adidas, transfer ve direkt baskı süreçlerinde hem serigrafi hem de dijital baskı kullanmaktadır. Bunlar hem kurum içinde üretiliyor hem de resmi olarak listelenen ortak şirketler tarafından tedarik ediliyor.
Puma da sonlandırma tekniklerini ve yeni malzemeleri aktif olarak kullanıyor. Bu, markayı sergilemenin yanı sıra kullanıcının atletik performansını geliştiren teknikler aramakla da ilgilidir.

Bir pazarlama aracı olarak kişiselleştirme

Dünyanın önde gelen 3 spor malzemesi üreticisi Nike, Adidas ve Puma, yıllardır bireysel ürünlerin kişiselleştirilmesi için seçenekler sunuyor. Bunun için çeşitli yöntemler kullanılmaktadır. Örneğin, birçok ürün, takım formalarına önceden basılan popüler forma numaraları ve/veya isimlerle fabrikada sözde kişiselleştirilmektedir.

Adidas ayrıca Rieste’deki EFC Ecom Fulfilment Centre’da internet üzerinden sipariş edilen kişiselleştirilmiş ürünleri de tamamlıyor. Puma bunu başarmak için yerel ortaklarla birlikte çalışıyor. Birçok durumda, kulüplerin yerel spor perakendecileri veya taraftar mağazaları da bir tür yerinde kişiselleştirme sunuyor. Çoğu durumda bu, bir ısı presiyle yerinde uygulanan flok film anlamına geliyor.

“Hedef müşterilerimizin memnuniyeti ve kişisel istekleri birinci önceliğe sahiptir. Özellikle genç tüketiciler kişiliklerini bireysel ve yaratıcı tarzlarla ifade etmek istiyor. Geniş kişiselleştirilebilir ürün yelpazemizle bu talebi karşılayabiliyoruz,” dedi bir Adidas sözcüsü.

Yerel, adil ve iklim dostu

Birçok kişi, özellikle de genç spor giyim hayranları, spor giysilerinin çevre dostu ve adil bir şekilde üretilmesini istiyor. Bu nedenle Puma sürdürülebilirlik stratejisini “10for25” sloganı altında özetledi ve bireysel ürünlerin tamamen Almanya’da üretilmesini planlıyor. Ancak, yerel baskı ve terbiye tesislerine olan talep şu anda düşük seviyede görünüyor.

Nike 2022 yılında bir “Re-Create” programı başlattı. Bunun için, vintage ve ölü stok parçalar yerel olarak toplanıyor ve Los Angeles’taki tesiste yeni tasarım ürünlere dönüştürülüyor. Adidas, 2025 yılına kadar ürünlerinin %90’ını sürdürülebilir hale getirme sözü verdi. Şirket için bu, ekolojik olarak tercih edilen malzemelerin kullanımını artırmak ve 2050 yılına kadar iklim nötrlüğünü hedeflemek anlamına geliyor.

Günümüzde spor giyim ve moda üreticilerinin izlediği sürdürülebilirlik programları aynı zamanda bir pazarlama trendi olarak da görülebilir. Sonuçta, günümüzde hiçbir büyük marka çevre, iklim ve yerel topluluklar üzerindeki etkisini en aza indirmek için bir program uygulamadan küresel bir kitleye satış yapamaz.

Bu sadece son tüketici taleplerinden değil, aynı zamanda gezegeni korumak için harekete geçen STK’lar ve yasa koyuculardan da kaynaklanmaktadır. AB’de ulaşım ve lojistik, emisyonların yaklaşık %20’sini oluşturmaktadır. Bu nedenle, bir ürünün karbon ayak izini önemli ölçüde azaltmanın kolay bir yolu olduğundan, moda ve spor giyim ürünlerinin üretiminin pazarlara yaklaşması beklenmektedir.

Pazarlama trendleri yeni pazarlar yaratıyor

Geleceğe bakıldığında, spor giyime olan talebin artmaya devam etmesi bekleniyor. Aynı zamanda, daha küçük üreticiler yerel pazarlara girmektedir. Küresel markalar, birçok farklı ürün serisi sunarak ve standart ürünlerin kolayca kişiselleştirilmesini sağlayarak buna karşı koymaya çalışıyor.

Tekstil piyasalarında deneyim sahibi matbaacılar için bu durum, önde gelen markalarla ve aynı zamanda genç markalarla işbirliği içinde heyecan verici iş fırsatları yaratabilir. Sonuçta, moda endüstrisindeki neredeyse hiçbir segment, spor giyim pazarı kadar yenilikçi baskı ve terbiye seçeneklerine bağlı değildir. Aynı zamanda dijital süreçler, küçük koleksiyonları bile makul maliyetlerle üretmek için benzersiz fırsatlar sunuyor.

Spor giyimdeki en son yenilikleri şu adreste keşfedin Spor Giyim Pro 2024^19-22 Mart 2024 tarihleri arasında gerçekleşecek. Sportswear Pro, isteğe bağlı ve özelleştirilmiş spor giyim üretimi için en son teknolojileri ve çözümleri sergileyecek. Örnek tasarım ve otomatik dijital iş akışlarından yenilikçi malzemeler ve entegre giyilebilir teknolojilere kadar, sergi ve vizyoner trend forumu spor ve aktif giyim markaları ve üreticilerine sürdürülebilir, daha hızlı ve daha yalın üretim çözümleri sunacak. Kaydolun Burada ve SWPJ404 promosyon kodunu kullanın ve 30 Euro tasarruf edin.