PrintGreen’den Tom Maskill: değişen baskı algısı

Yeni başlatılan PrintGreen girişiminin başkanı Tom Maskill, insanların baskıda sürdürülebilirliğe bakış açısını değiştirmek için gerçek dünya verilerini nasıl kullanmayı amaçladıklarını açıklıyor.

Baskı endüstrisi çevresel ayak izini azaltma konusunda sürekli bir baskıyla karşı karşıyadır. Ancak baskının sürdürülebilirlik üzerindeki gerçek etkisi hakkındaki gerçekler, baskıyı gezegen için gerçekte olduğundan çok daha kötü olarak gösteren çok sayıda yanlış algı ve yanlış mantık içinde kaybolabilir.

Bu yılın başlarında PrintGreen, bu yanlışların bazılarını düzeltmek ve hem baskı profesyonellerine hem de potansiyel müşterilere spesifikasyon yaptıkları ürünler hakkında doğru veriler sunmak amacıyla başlatıldı. Webmart’ın CCO’su ve şimdi PrintGreen’in başkanı olan Tom Maskill ile bunu nasıl yaptığını konuştuk.

PrintGreen’in ortaya çıkmasının nedeni, sektör genelinde çok sayıda harika çalışma yürütülüyor olmasıydı – ticari kuruluşlar tarafından yürütülen çok sayıda sürdürülebilirlik çalışma grubu – bunlar çok sayıda mükemmel içerik, kılavuz ve kaynak oluşturuyordu. Ancak genellikle benzer şeyleri bağımsız olarak yapıyorlardı. Sürdürülebilirlik gibi bir sorunu sektör genelinde ele aldığınızda, bu sorunu sektör olarak tek bir ses halinde çözmeye çalışmalıyız.

PrintGreen’in asıl amacı, birlikte daha büyük bir etki yaratabileceğimiz umuduyla herkesi tek bir ses altında bir araya getirmekti. Başlangıçta bu, diğer ticari kuruluşların sürdürülebilirlik çalışma gruplarına liderlik eden kişilerle konuşmayı içeriyordu. Bunun sonucunda ortaya çıkan şeye Sürdürülebilirlik Superhub’ı adını verdik, çünkü bu silo halindeki operasyonları tek bir sesle bir araya getirmekle ilgiliydi.

Bundan sonra PrintGreen’i geliştirdik. Birkaç ay önce lansmanını yaptık ancak PrintGreen’in perde arkasında yaklaşık bir yıldır çalışıyoruz. Hepimiz gönüllüyüz ve PrintGreen endüstri tarafından finanse ediliyor, ancak oldukça kısa bir sürede oldukça iyi bir ilerleme kaydettik.

Baskı perspektifinden bakıldığında en önemli faktör, baskının sürdürülebilirliği konusundaki yanlış algılar nedeniyle çok fazla iş kaybediyor olmamızdır. Aslında, Avrupa genelinde baskının sürdürülebilir bir kanal olmadığı algısı nedeniyle 337 milyon Euro kaybedildi.

Kağıt kelimenin tam anlamıyla ağaçlarda yetişir – en çok geri dönüştürülen malzemelerden biridir – ve baskı endüstrisinin kendisi, sürdürülebilirlik açısından çok etkili bir kanal olduğu noktaya kadar karbondan arındırmak için son 10 veya 15 yılda çok büyük bir yolculuk yaptı.

Buna karşılık, yakın zamana kadar gezegen için çok iyi olduğu, hatta gezegene hiçbir etkisi olmadığı varsayılan başka kanallar – örneğin dijital – var. Gerçek şu ki, dijital pazarlama emisyonları havacılık sektöründen daha fazla. Ancak onlarca yıldır devam eden ‘Yeşil ol, kağıtsız ol’ ya da ‘Dijitale geç ve çevreyi kurtar’ kampanyaları hala herkesin zihninde yer ediyor ve bu da sektöre haksız yere çok pahalıya mal oluyor.

İşte PrintGreen’in mücadele etmek…