Rob Fletcher lüks ambalaj pazarını ve baskı hizmeti sağlayıcılarının kişiselleştirilmiş işlere yönelik artan talepten nasıl yararlanabileceğini inceliyor.
Son yıllarda ambalaj pazarının büyümesi hakkında çok şey söylendi ve haklı olarak da söylendi. Kağıt bazlı ambalajların popülaritesi, daha fazla markanın kendi müşterilerinin daha gezegen dostu ürünlere olan talebini karşılamanın bir yolu olarak bu ürünlere yönelmesiyle artmıştır.
Ambalajda ve aslında sektörün diğer alanlarında öne çıkan diğer trendlerden biri de kişiselleştirmedir. Müşteriye ambalajlı bir ürüne kendi kişisel dokunuşlarını ekleme seçeneği sunmak, tüketici için ürünün değerini önemli ölçüde artırabilir.
Burada FESPA.com, lüks ambalajlardaki kişiselleştirme trendleri ile büyüme fırsatları ve bu trendden yararlanmak için gereken teknoloji türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu pazardaki üreticiler ve tedarikçilerle konuşuyor.
Tüketici ile etkileşime geçin
İlk olarak, Kodak yıllardır ambalaj baskısı ile ilişkilendiriliyor. Kodak’ın çözüm pazarlama direktörü William Mansfield, esnek ambalaj ve etiketlerden katlanır karton ve oluklu kutulara kadar dijitalin ambalaj üretiminde hızla popülerlik kazandığını söyledi.
Mansfield, “Bu eğilimi birkaç farklı faktör yönlendiriyor” dedi. “Artan üretim esnekliği ve daha kısa pazara sunma sürelerine yönelik talepler, ambalaj uygulamalarında dijital baskının yaygınlaşmasına katkıda bulunuyor çünkü analog baskı süreçleri için uzun teslim süreleri – ve maliyetler – ortadan kalkıyor.
Başlık: Kodak Prosper Baskı Sistemleri, kullanıcıların serileştirilmiş kodlar gibi güvenlik özellikleri eklemesine olanak tanır
“Giderek artan sayıda marka sahibi, daha fazla esneklik ihtiyacına yanıt olarak artık daha sık tasarım değişikliklerini ve verimli kısa vadeli üretimi destekleyen çözümler arıyor.
“Markalar ayrıca tüketiciyle daha fazla etkileşim yaratmak için kişiselleştirme veya versiyonlama yöntemlerine başvuruyor. Ayrıca ambalaj tasarımcıları, dijitalin daha fazla esneklik ve değişkenlik sunmasından yararlanarak, daha iyi raf çekiciliği için göz alıcı yaratıcı konseptler hayata geçirebiliyor.”
Özellikle kişiselleştirme konusuna değinen Mansfield, pandeminin ardından tedarik zinciri güvenliğinin, mağaza içinde boş raflardan kaçınmanın ve hızla değişen talep modellerine tepki verebilmenin markalar ve perakendeciler için daha önemli hale geldiğini söyledi. Mansfield, kişiselleştirme gibi yanıt verebilirliği ve çevikliği artırabilecek her şeyin faydalı olacağını da sözlerine ekledi.
Mansfield, “Ambalaj sürecinin farklı aşamalarında baskı yapılabilmesi, tüm çizimlerle ilgili nihai kararın daha sonra, son tüketiciye daha yakın bir zamanda alınmasına olanak tanıyarak yardımcı olabilir” dedi. “Bu geç aşama özelleştirme, ambalajın piyasaya sürülme süresini kısaltmaya yardımcı olabilir ki bu da giderek daha önemli hale geliyor.”
Mansfield, Kodak Prosper Baskı Sistemlerinin, tedarik zinciri takibi için serileştirilmiş kodlar veya ambalaja bölgesel düzenleyici içerik gibi güvenlik özelliklerinin eklenmesini kolaylaştırdığını söyledi. Benzer şekilde, piyango veya oyun kampanyaları için değişken kodlar ve bağlantılı veya akıllı ambalaj uygulamaları gibi değişken tasarım ve pazarlama unsurları ambalaj tasarımlarına entegre edilebilir.
British American Tobacco tarafından Asya’da kullanılan Prosper S10 Baskı Sistemleri örneğini verdi. Burada sistemler, Japon pazarına yönelik ambalajlar üzerine benzersiz QR kodları ve değişken veriler basmak için kullanılıyor. Tüketiciler bir web sitesine kaydolduktan sonra QR kodlarını kullanarak sadakat puanları toplayabiliyor ve bu puanlar daha sonra bir ödül piyangosuna katılmalarını sağlıyor. Bu şekilde toplanan tüketici verileri, şirketin ürünlerinin erişimini analiz etmesine ve daha iyi hedeflenmiş pazarlama kampanyaları geliştirmesine yardımcı oluyor.
Mansfield, “Kodak portföyü, ambalaj matbaacılarının geleneksel baskı veya ambalaj dönüştürme süreçlerini dijitalin esnekliği ile geliştirmelerine olanak tanıyan çözümler içeriyor” dedi. “Kodak Prosper Plus ve Prosper S Serisi Baskı Sistemleri ofset, flekso veya gravür baskı makinelerine ve katlama veya yapıştırma sistemleri gibi son işlem hatlarına entegre edilmek üzere tasarlandı.”
Başlık: Kodak Prosper Plus ve Prosper S-Serisi Baskı Sistemleri ofset, flekso veya gravür baskı makinelerine entegre edilmek üzere tasarlanmıştır
Tamamen dijital baskı makinelerine de göz atan Mansfield, Kodak ve Uteco Group tarafından ortaklaşa geliştirilen yüksek verimli UTECO Sapphire EVO W ve Sapphire EVO M Baskı Makineleri de dahil olmak üzere esnek ambalaj için bir dizi seçenek seçti. Maksimum 1.370 veya 650 mm tülbent genişliği sağlayan bu yüksek hızlı dijital baskı makineleri Kodak’ın sürekli inkjet teknolojilerini ve Kodak su bazlı mürekkeplerini kullanıyor.
Lüks yaşam
Ayrıca kesim uzmanı Valiani de bu pazarda tavsiyelerde bulunmak için iyi bir konumda bulunuyor ve baskı şirketlerinin sorması gereken ilk sorunun lüks pazara yönelik ideal ambalajı tasarlamak olduğunu belirtiyor.
Valiani, “Lüks ambalajı tasarlamak ve modellemek bir yana, lüksü tanımlamak bile kolay bir iş değil” dedi. “Her şeyden önce lüks özneldir, yani ben lüksü bir başkasından farklı bir şekilde algılayabilirim. İkinci nokta, bir şeyin lüks bir ürün olduğunun başkaları tarafından nasıl algılanacağıdır. Bu açıdan ambalaj işe yarıyor ve bu algıda belirleyici oluyor.
“Lüks ambalaj beş duyuyla ilgilidir, tüketicinin ambalajın her bir yönünden etkilenmesi gerekir. Bu nedenle, lüks bir ambalaj oluşturmak, kutuyu yapmak için kullanılan malzemenin kaliteli ve son derece hassas bir şekilde kesilmesini gerektirir. Bu, tüketicinin zihninde, ince kenar kalitesini ve en yüksek doğruluğu garanti eden dijital bir kesim sistemi aracılığıyla kesilmiş ve kırıştırılmışsa belirli bir ürünü satın alma olasılığı daha yüksek olan bir fark yaratır.
“Yüksek kaliteli lüks ambalaj alanında, İtalyan markası Valiani de dahil olmak üzere birçok marka, hem kalın hem de ince kartonlarda mükemmel bir kesim ve kırışıklığı garanti etmek için ideal olan kesim makineleri portföyünü yeniliyor ve böylece lüks ambalaj endüstrisinde büyük beğeni toplayan tamamen kişiselleştirilmiş kutular üretiyor.
“Tüketiciler, markayı güçlendiren, müşteri sadakatini artıran ve tüm ürüne değer katan ambalajın kendisi tarafından cezbedilmeyi beklemektedir. Bu hususun, tipik lüks standartlarıyla tutarlı kişiselleştirilmiş ambalajlar yaratmak için kendilerini en performanslı ve en son teknolojiyle donatmaları gereken kutu üreticileri tarafından güçlü bir şekilde dikkate alınması gerekiyor.”
Lüks ambalaj pazarına ulaşmak için kaliteli sonlandırma ekipmanının kritik öneme sahip olduğunu tespit ettikten sonra, baskı hizmeti sağlayıcıları “mükemmel” kutu veya paketi nasıl üretebilir? Valiani, sıfırdan üst düzey ambalajın nasıl modelleneceği, şekillendirileceği ve tasarlanacağına dair mükemmel bir reçetenin mevcut olmadığını, ancak üreticilere bu kutuların oluşturulmasında rehberlik edebilecek bazı ipuçları olduğunu söyledi.
İlk olarak, kutunun üzerine bazı çıkartmalar veya etiketler yapıştırmak ya da Valiani’nin söylediğine göre hem bakması hem de dokunması hoş olan manyetik bir toka ile kapatmak gibi pürüzsüz bir sonlandırma her zaman tavsiye edilir.
Valiani, “Vurgulanması gereken önemli bir nokta da ambalajın markayla özdeşleşmesi, markayla bütünleşmesi ve iletmek istediğiniz mesajı yansıtması gerektiğidir” dedi.” Yüksek kaliteli malzemeler kullanmayı unutamayız, buna bir ürünü elinize aldığınız anda ‘tüm farkı yaratan o küçük parça’ diyebiliriz. Çekici ambalajlar masif karton, kağıt ve kompozit malzemelerden yapılır.”
Sonuç olarak Valiani, yüksek kalitesi ve sağlamlığıyla öne çıkan lüks ambalajların, lüksün etrafında dönen her ürünle mükemmel bir uyum içinde olduğunu söyledi. Yiyecek ve içecek, kozmetik ve parfümeri, saat ve bilezikler, moda endüstrisi, iç tasarım, lüks ambalaj her zaman etrafta ve böylece özel lüks kutularla daha yüksek düzeyde tüketici ilgisini tetikliyor.
“Üreticilerin lüks bir kutuyla potansiyel müşterinin zihninde yaratmayı hedeflediği şey, bu daha sofistike yapılandırmayı katma değerli ambalajlarla yansıtmaktır.” Valiani şunları söyledi.
Valiani sözlerini şöyle tamamladı: “Özellikle tanınmış ve prestijli markalar için, kendilerini benzersizlik perspektifinde farklılaştırmak yatırım yapılması gereken bir unsur haline gelmiştir. Kaplamalı sert kartondan ambalaj üretmeye yönelik bazı teknolojiler sayesinde ‘kişiselleştirme’ kavramı giderek daha uygulanabilir ve erişilebilir hale geliyor.”