Kişiselleştirme baskı için gelecekte büyük bir potansiyel sunuyor, ancak abartılı vaatlerin ötesine baktığımızda, matbaacılar için ne gibi zorluklar ortaya çıkıyor?

Coca-Cola’nın popüler içeceğin şişelerine 1.000’den fazla farklı ismin basıldığı başarılı ‘Share a Coke’ kampanyasından bu yana, kişiselleştirme baskı endüstrisinde önemli bir terim haline geldi. Etkileyici istatistikler göz önüne alındığında bunun nedenini anlamak zor değil. HP‘ye göre, modadan güzellik ürünlerine, eğlence ve seyahate kadar kişiselleştirilmiş hediye pazarının değerinin 2021 yılına kadar 31 milyar dolara ulaşması bekleniyor – 2016’ya göre %55 artış. Araştırma firması Credence‘a göre, küresel özel tişört baskı endüstrisinin 2025 yılına kadar 10 milyar doları aşması bekleniyor. Bu arada HP, müşterilerin %70’inin kişiselleştirilmiş ürünler için en az %10 daha fazla harcama yapmaya istekli olduğunu söylüyor.

FESPA’nın 2018 Baskı Sayımı ‘nın, yeni pazarlara ve ürün tekliflerine yönelmenin matbaacıların %53’ü için önemli bir yatırım odağı olduğunu ortaya koyması şaşırtıcı değil. Ankete katılanların %50’sinden fazlası, müşterilerin kısa süreli baskı, tam zamanında üretim ve kişiselleştirmeyi giderek daha fazla alışveriş listelerinin başına koyduğunu söyledi. Ve bu hizmet artık yalnızca Coke gibi büyük oyuncuların alanı değil. HP’nin D4D yazılım eklentisi, tasarımcıların tek bir tasarımın benzersiz yaratıcı kombinasyonlarını oluşturmak için birden fazla görüntü verisi alanını birleştiren bir şablon oluşturmasına olanak tanıyor. Ghost GmbH gibi alternatif şirketler, küçük formatlı lazerlerde makul bir fiyata küçük işleri kolaylaştıran toner tabanlı transfer teknolojileri geliştirmiştir.

Görev buna değer mi?

Peki kişiselleştirme gerçekten de matbaacılar için Kutsal Kase mi? Kesinlikle olabilir, ancak tüm bu heyecanlı heyecan arasında gözden kaçırılmaması gereken bir dizi zorluğu da beraberinde getiriyor. Polonya’daki Printbox’ın Uluslararası İş Geliştirme Kıdemli Başkan Yardımcısı Zsolt Rácz, “En büyük sorunlardan biri, matbaacıların kişiselleştirmeye yeni ve seksi bir şey olduğu için atlamaları ve bunun alıştıklarından tamamen farklı bir iş olduğunu düşünmemeleridir” diyor.

Birçok matbaacının kişiselleştirme hizmetlerine kaynak ayırdığını, ancak müşteri yolculuğuna her zaman yeterince önem vermediğini görüyorum

Bu durumun özellikle pazarlama söz konusu olduğunda geçerli olduğunu söylüyor ve geleneksel olarak B2B alanında faaliyet gösteren matbaacıların, kişiselleştirme peşinde olan tüketici kitlesini çekmek söz konusu olduğunda genellikle zorlandığını belirtiyor. “Bu tamamen farklı bir pazar ve eğer bu pazarda deneyiminiz yoksa, bu konuda size yardımcı olması için bir uzman veya ajans tutmanız gerekecek, aksi takdirde öne çıkamazsınız.”

Gerçekten de kişiselleştirilmiş baskı giderek büyüyen bir alan olsa da, halihazırda rekabetçi bir ortam yaratacak kadar çok sayıda matbaa var. “Kişiselleştirme yapacaksanız bunu ya iyi yaparsınız ya da hiç yapmazsınız” diyen Zsolt, hedef olarak pazarın niş bir bölümünün…

...