Kişiselleştirme vs Özelleştirme vs Versiyonlama

Nessan Cleary kişiselleştirme, özelleştirme ve versiyonlama arasındaki farkı açıklıyor.

Baskı esasen bir üretim sürecidir, ancak bu bazı disiplinlerde diğerlerine göre daha belirgindir. Birçok kişi geniş formatı, çok çeşitli malzeme ve uygulamalara baskı yapabilmesi nedeniyle diğer baskı sektörlerinden ayrı görmektedir. Örneğin geniş format baskı teknolojisi, tek seferlik ısmarlama tabelalardan çok parçalı pazarlama ekranlarına kadar her şeyi üretmek için, hatta belki de giyim veya dekorasyon için endüstriyel bir üretim hattının parçası olarak kullanılabilir. Bazı durumlarda bu iş bir hizmet sağlayıcı tarafından yapılır, ancak aynı teknolojiyi kendi üretim ihtiyaçları için veya daha geniş bir hizmet sunumunun parçası olarak kullanan çok sayıda üretici de vardır.

Geniş format, her kopyanın aynı veya farklı olabildiği tüm inkjet baskıların doğasında bulunan esneklikten yararlanır. Peki bu esneklikten nasıl yararlanılır? Standart cevap kişiselleştirmedir. Ancak kişiselleştirme farklı sektörler için farklı anlamlar taşıyor. Bu nedenle, geniş format kullanıcılarının kendi iş modellerinde geniş format inkjet baskının esnekliğinden yararlanabilmeleri için bu terimler arasındaki pek de ince olmayan farkları anlamaları yararlı olacaktır.

Seri üretim

Çoğu imalatın temel taşı standardizasyondur, aynı ürünün birçok özdeş kopyasını üretmektir. Bu, ölçek ve takım ekonomileri yoluyla maliyetleri düşürmeye yardımcı olur, kolay üretim planlaması ve basitleştirilmiş pazarlama sağlar. Çoğu imalat hala geleneksel süreçleri kullanarak aynı ürünlerin uzun üretim süreçlerine dayanmakta ve bu da daha kısa üretim süreçlerini caydırmaktadır. Bu durum kitap ve posterlerden otomotiv parçaları ve tost makinelerine kadar pek çok farklı sektör için geçerlidir.

Baskı teknolojisi de dahil olmak üzere dijital üretim, birkaç farklı üretim konseptinin önünü açmıştır. Bunlardan ilki, üretim hızının katma değer yarattığı ve birim başına daha yüksek maliyeti haklı çıkardığı kısa çalışma / hızlı geri dönüş olarak nitelendirilebilir. Bunun iyi bir örneği, tek bir kopyadan yaklaşık 3000’e kadar nispeten kısa tirajların çok az kurulumla üretilebildiği ve çok daha fazla kitabı ekonomik olarak uygulanabilir hale getiren kitap baskısıdır. Aynı durum, Inca Digital Onset gibi daha hızlı geniş formatlı yazıcıların, kısa sürede teslim edilebilen işler için ofset yazıcılarla doğrudan rekabet ettiği ekran grafikleri için de geçerlidir.

Bir başka kavram da, bir ürünün farklı pazarlar için farklı versiyonlarını üretebileceğiniz versiyonlamadır. Bu, temel tasarımın aynı olduğu ancak metnin değiştiği farklı dillerdeki etiketleri içerebilir. Bir başka örnek de bir pazarlama kampanyasının, futbol dünya kupası gibi belirli bir etkinliği hedefleyecek şekilde uyarlanmış bir versiyonu olabilir. Önemli olan temel tasarımın ve dolayısıyla tüm üretimin farklı versiyonlar için aynı kalmasıdır.

Birçok üretici baskı teknolojisini kitlesel özelleştirme için de kullanmaktadır. Bu, baskının boş ürünleri toplu olarak süslemek için kullanıldığı yerdir. Bunun iyi bir örneği, bir markanın bir tasarımı veya tişört gibi boş bir ürünü alıp üzerine kendi dekorasyonunu basmasıdır. Diğer markalar da aynısını yapabilir ve ürün aynı işlevselliğe sahip olur. Ancak baskı, ürünü söz konusu marka için özelleştirmiştir.

Diğer bir alternatif ise parçaların veya ürünlerin bir web sitesi gibi merkezi bir noktadan sipariş edilebildiği ve daha sonra müşteriye yakın bir yerde üretilebildiği dağıtılmış üretimdir; bu da bitmiş ürünün müşteriye taşınmasıyla ilgili maliyetleri ve kirliliği azaltır. Başta 3D baskı olmak üzere, Kornit gibi yazıcı satıcılarını da içeren makine satıcılarının, kullanıcıların en yakın servis sağlayıcıyı bulmalarını sağlamak için müşterileri için ağlar kurduklarını görüyoruz.

Kişiselleştirme

Baskıda kişiselleştirme genellikle beyaz kağıtla başlayıp kişinin adı ve adresi gibi bazı özel bilgilerin eklenmesi anlamına gelir. Bu genellikle bir pazarlama faaliyetinin parçası olarak bir şirket tarafından, bir veri tabanından alınan bilgiler kullanılarak yapılır, bireylerin kendileri tarafından değil.

Geniş format bağlamında Örneğin, bir perakendeci, her biri aynı tasarımı kullanan ancak yerel kasabalarındaki tek tek mağazaların reklamını yapmak için farklı adreslere sahip yüz poster sipariş edebilir. Tasarım, her bir mağazanın tam olarak nerede olduğunu gösteren bir yerel bölge haritası için alan içerebilir. Her ne kadar statik bir PDF yerine bir PDF VT (değişken adres ve harita verilerini bir veritabanından almak için) RIP’lemek zorunda olsanız da, bu temelde hala yüz posterlik tek bir baskı çalışmasıdır.

Çoğu geniş formatlı yazıcı için başlangıç noktası beyaz kağıttan ziyade halihazırda seri üretilmiş bir nesne olacaktır. Bu durumda baskı, boş bir kupa veya cep telefonu kılıfı gibi mevcut bir ürüne değer katmak için kullanılır. Baskı, bir veritabanından gelen verileri içeriyorsa, bunu hala ürün kişiselleştirme olarak adlandırabiliriz. Örneğin, bir şirket yeni siparişlere yol açacağı umuduyla 100 eski müşterisine hediye olarak kalem göndermeye karar verir ve alıcıların adını yazdırarak kalemleri kişiselleştirir.

Bunun alternatifi ise müşterilerin isim veya fotoğraf gibi bilgileri genellikle Web’den Baskıya sipariş sistemi aracılığıyla kendilerinin sağlamasıdır. Bu genellikle bir kişiselleştirme biçimi olarak satılır, ancak veriler doğrudan müşteriden kendi özel ihtiyaçları için geldiği için daha doğru bir şekilde ürün kişiselleştirme olarak adlandırılır. Temel ürün, ister bir kupa ister bir kalem kutusu olsun, tamamen aynı işlevselliğe sahip aynı üründür; değişen tek şey müşterinin zevkine göre dekore edilmiş olmasıdır.

Bu da bizi bir sonraki kavram olan bireyselleştirmeye götürür; burada müşteriler belirli bir tasarımı seçer, ancak asıl ürün daha sonra müşterinin bilgilerine göre uyarlanır. Örneğin, bir moda şirketi belirli bir tasarımda bir elbise satabilir, ancak müşterilerin rengi seçmelerine ve kendi bedenlerini yüklemelerine izin verebilir. Elbise daha sonra rulo beslemeli bir tekstil yazıcısında basılabilir ve desen dijital bir kesim masası ile kesilebilir.

Bu tür bireyselleştirme, müşterinin beden ölçüsünü tam olarak ölçmek için genellikle bir 3D tarayıcı ile birlikte 3D baskı yoluyla da sunulmaktadır. Bu yöntem halihazırda gözlük çerçevelerinin yanı sıra müşterilerin mevcut bir tasarım arasından seçim yaptığı ve ürünün daha sonra müşteriye uygun hale getirildiği spor ayakkabıların üretiminde de kullanılıyor.

Ismarlama ürünler ise genellikle tasarım da dahil olmak üzere tüm ürünün müşterinin ihtiyaçlarına göre sıfırdan oluşturulması anlamına gelir. Birçok geniş formatlı şirket zaten müşterileri için ısmarlama grafik ekranlar, mağaza cepheleri ve tabelalar oluşturduğundan, bu bizi aşağı yukarı tam bir döngüye getiriyor.

Sonuç

Seri üretim, özellikle ölçek ekonomisi sayesinde düşük üretim maliyetlerine yol açmakta, ancak şirketlerin kendilerini ve ürünlerini ayırt etmelerini zorlaştırmaktadır. Ismarlama üretimde ise tam tersi bir sorun vardır – kolaylıkla ayırt edilebilen ancak düşük hacimli ürünler. Bir tür özelleştirme her iki dünyanın da en iyisini vaat eder ve üretkenliği artırabilir.

Ancak, diğer rakipler de aynı boşlukları satın alabildiğinden ve aynı W2P tabanlı otomatik müşteri yönetim sistemlerini kullandığından, fiyat üzerinden rekabet etme riski vardır. Bu sorunu telafi etmenin en iyi yolu, pazarlama karmasına bir dereceye kadar kişiselleştirme eklemektir.

Messe Münih’te 23 Mayıs – 26 Mayıs 2023 tarihleri arasında FESPA Global Print Expo 2023 ve European Sign Expo 2023 ile birlikte gerçekleşecek Kişiselleştirme Deneyimini keşfedin. Kişiselleştirme Deneyimi, perakendeciler, markalar, ajanslar, matbaalar ve sipariş karşılama merkezlerinden 3.500 paydaşı bir araya getirecek ve onları spor giyim, ambalaj, ürün, sadakat ve özel iç mekanlarda kişiselleştirme potansiyelini keşfetmek için yazılım sağlayıcıları ve OEM’lerle buluşturacak.

Daha fazla bilgi için lütfen şu adresi ziyaret edin: https://www.personalisationexperience.com/