Kişiselleştirme alanında bir öncü olan Richard Askam, içecek sektöründen Coca-Cola’nın “Share a Coke” gibi ikonik kampanyalarını yaratmaya geçiş yaptı. Konuşma kariyeri, bir TEDx konuşmasına liderlik etmeyi ve FESPA’nın elçisi olmayı içeriyor. Geçmişte “Kişiselleştirme Deneyimi” konferansının oturumlarını yönetti ve bu yıl bir panelde konuşmak üzere geri dönecek.
İçecek sektöründe 30 yıl çalışmak beni bir hikaye anlatıcısı olarak hayata hazırladı ama o zamanlar bunu bilmiyordum! 2010’larda birçok büyük perakendeci için kişiselleştirilmiş alkol hediye kategorisini yarattıktan sonra, 2014 yılında ShareaCoke adlı çevrimiçi kişiselleştirilmiş Coca-Cola kampanyasını Avrupa çapında yarattığımda milyonlarca insan üzerinde isimleri yazılı bir şişe kolaya sahip oldu. Marmite, Nutella, Lynx ve Dove gibi markalar için kişiselleştirilmiş pazarlama kampanyaları ile bu numarayı tekrarlamaya devam ettim ve bunların hepsi dijital baskı hakkında bir konferansta konuşmacı olarak doğaçlama bir şekilde ortaya çıkmama neden oldu ve bir daha asla arkama bakmadım.
2017’deki bir TEDx konuşması beni küresel bir konuşmacı atmosferine itti, ta ki Covid 2020’de patlak verene ve tüm bu seyahatler aniden durana kadar… Ancak 2022’de Brugge’de kişiselleştirmenin geleceği hakkında bir etkinlikte konuşurken FESPA CEO’su Neil Felton ile tesadüfen tanıştıktan sonra, FESPA’nın dünya çapında Kişiselleştirme Elçisi olmaya davet edildim.
2023’te FESPA’da Kişiselleştirme Deneyimi konferansının oluşturulması Richard’a kişiselleştirmenin ne işe yaradığı ve işinize nasıl değer katabileceği konusunda çok daha fazla işletmeyi bu dünyanın içine çekme fırsatı verdi ve ben de bu etkinliğe 2023’te ve 2024’te tekrar ev sahipliği yaptım.
2025’te, 7 Mayıs’ta öğlen 12’de Kişiselleştirme Deneyimi’nde gerçekleşecek SmartHub Konferansı’na, kendi kişiselleştirme deneyimimi ve şişelerden toplara, kitaplardan yapay zekaya ve ötesine uzanan yolculuğumu anlatmak üzere geri döneceğim.