Üçüncü nesil hazır giyim üreticisi Samantha Taylor, kumaş tedariki, sürdürülebilir spor kıyafetlerinin geliştirilmesi ve işletmelere üretim süreci ve tedarik zinciri boyunca sürdürülebilirliği nasıl uygulayabilecekleri konusunda tavsiyelerde bulunma konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan The Good Factory’yi yönetiyor. Taylor, 2024 Kişiselleştirme Deneyimi konferansında (20 Mart’ta RAI Amsterdam, Hollanda’da) yapacağı konuşma öncesinde, baskı kişiselleştirmenin sağlıklı bir kâr marjını korurken ve bir markanın sürdürülebilirlik çabalarını geliştirirken müşteriye nasıl değer katabileceğini derinlemesine inceliyor.
Kişiselleştirme, bir ürüne isim eklemekten çok daha fazlasıdır. Müşteriler için katma değer sağlayabilecek benzersiz bir tasarım yaratma fikridir.
Baskıda kişiselleştirme bunu başarmak için son derece güçlü bir araç olabilir çünkü sonuçta baskı anılarımızla bağlantı kurmamıza yardımcı olur. Ayrıca, tüketicinin duygusal bir bağ kuracağı ve daha sonra çok daha uzun süre giyeceği, giysinin ömrünü uzatacak bir giysi gibi bir şey yaratma olasılığı gerçekten ilginç bir şey.
Değer verdiğimiz ve elimizde tutmak istediğimiz kişiselleştirilmiş bir ürün yaratmak, daha sürdürülebilir bir tüketim zihniyetine katkıda bulunur. Her yıl tahminen 100 milyar giysi üretildiğini ve bunların %10 ila %40’ının asla satılmadığını düşünürsek, sürdürülebilirlik ve kişiselleştirmenin nasıl el ele çalışabileceğine bakmak çok önemlidir.
Ayrıca burada kişiye özel hediye giysiler için de büyük bir fırsat görüyorum. Örneğin, bize gerçekten hitap eden bir tasarım ve renkte, güzelce basılmış bir ipek eşarbı hatırlama olasılığımız, hazır bir parçadan çok daha yüksektir. Kişiselleştirmenin küçük işletmelere ve tasarımcılara ‘hızlı moda’ pazarını aşmalarında yardımcı olduğuna tanık olacağımıza inanıyorum.
Benzersiz, ısmarlama parçalar yaratıp satarak ve kişiselleştirilmiş giysilere yönelik artan tüketici talebinden yararlanarak, kişiselleştirilmiş modada genç tasarımcıların insanlara hitap eden ve aynı zamanda ürünün yaşam döngüsü açısından iyi düşünülmüş başarılı koleksiyonlar hazırladığı bir noktaya ulaşacağımızı umuyorum.
Büyük oyuncularla rekabet
En önemli zorluklardan biri ve asırlık soru, hızlı moda ile karşılaştırıldığında fiyat farklılıklarını ele almaktır. Ancak hızlı moda markaları tarafından kullanılan üretim modellerine baktığımızda, tedarik zincirindeki sömürü üzerine kurulu olduğu için onların fiyatlandırmasını geçemeyeceğiz.
Ancak kişiselleştirme, toplu üretim hızlı moda ile fiyat konusunda rekabet edemese de, çok daha uyumlu olmamıza ve tedarik zincirinin sürdürülebilirliği açısından müşteriye güçlü bir hikaye anlatmamıza yardımcı olabilir.
Bir giysiyi kişiselleştirmek için kullanabileceğimiz en uygun maliyetli ve güçlü araçlardan biri de baskıdır. Yukarıda kişiselleştirilmiş baskının duygusal katma değerine değinmiştim, ancak bunun giysi üreticileri ve markalar için sürdürülebilirlik faydalarını artırabilecek başka bir yönü daha var – kumaş geri dönüşümü.
Giysiler için kullanılan kumaşların çoğunda, geri dönüşümü son derece zor olan karışımlı elyaflar kullanılmaktadır. Denkleme kumaş boyasını da eklediğinizde bu neredeyse imkansız hale geliyor. İşte baskı burada devreye giriyor. Giysiler baskı yoluyla kişiselleştirildiğinde, kumaşa sadece bir üst katman ekliyoruz, bu nedenle ağırlık ve çıkarılması gereken kimyasal miktarı çok daha düşük. Böylece istenmeyen ürünler elyaftan elyafa geri dönüşüm rotasına beslenebilir. Bu şekilde, bir giysiyi kişiselleştirebilir, yaratıcı ve renkli hale getirebilir, ancak bu malzemeleri geri dönüştürme yeteneğini tehlikeye atmayız.
‘Kişiselleştirilmiş Giysilerin Gelecekteki Büyümesi’ başlıklı oturumumda, kişiselleştirilmiş, baskılı giysilerin tüketiciler için nasıl değer katabileceğini ve markaların sağlıklı bir kâr marjını korurken daha sürdürülebilir olmalarına nasıl yardımcı olabileceğini keşfedecek ve aşırı üretim, giysi yaşam döngüleri ve yeniden satış seçeneklerine değineceğim.
Samantha Taylor’ın 20 Mart 2024 tarihinde saat 10:35 – 11:05 arasında Kişiselleştirme Deneyimi konferansındaki ‘Kişiselleştirilmiş Giysilerin Gelecekteki Büyümesi’ başlıklı oturumunu izleyin. Katılımınızı kaydettirmek için www.personalisationexperience.com adresini ziyaret edin.