İnteraktif baskı, modern tüketicinin dikkatini çekmeye çalışan pazarlamacılar için giderek daha önemli bir özellik haline geliyor. Rob Fletcher burada, baskının markaların dışarıdayken insanlarla bağlantı kurmasına yardımcı olabileceği bazı yolları vurguluyor.

Modern tüketicinin karşı karşıya olduğu dikkat dağıtıcı unsurların sayısı göz önüne alındığında, dikkatlerini çekmek markalar için kolay bir iş değildir. Bu nedenle pazarlamacılar, insanlarla bağlantı kurmak ve mesajlarını ilettiklerinden emin olmak için yeni ve yenilikçi yöntemler kullanmak zorunda kalıyor.

Yoldan geçenleri etkileşime davet etmek, yalnızca onlarla bağlantı kurmanın değil, aynı zamanda kalıcı bir izlenim bırakmanın da etkili bir yoludur. Elbette, dijital teknolojiler etkileşim açısından her türlü fırsatı sunuyor, ancak pazarlamacıların kullanabileceği birçok seçenekle birlikte, baskının benzer bir etkiye sahip olması için hala çok fazla alan var.

Etkileşimli baskıdan bahsettiğimizde, pek çok kişinin aklına hemen QR kodları gelecektir. Bunlar, markaların tüketicileri ürünler hakkında daha fazla bilgi içeren web sitelerine yönlendirmesine ve hatta ek içeriğe erişmelerine olanak tanır. Ancak etkileşim bundan çok daha fazlası olabilir.

İşte FESPA.com bu çalışmalardan bazılarını ve günümüzün hızlı dünyasında tüketicilerin ilgisini canlı tutmak için hayata geçirilen akıllı girişimleri kutluyor.

Lezzetli ikram

Kanada’da baskı şirketi Global Printing Enterprises, kısa süre önce gösterime giren ‘Wonka’ filminin tanıtımı için Reignite Marketing, Warner Bros Canada ve Oxford Properties’in Yorkdale Alışveriş Merkezi ile bir proje üzerinde işbirliği yaptı. Klasik kitap ve film ‘Charlie ve Çikolata Fabrikası’nın öncesini anlatan bu film, izleyicilere hayali çikolata fabrikası sahibinin erken dönem yaşamına dair bir bakış açısı sundu.

Filmin promosyonlarının bir parçası olarak, Ontario’daki Yorkdale Alışveriş Merkezi için, alışveriş yapanların Wonka’dan ilham alan vitrinleri keşfetmelerine ve bunlarla etkileşime girmelerine olanak tanıyan bir pop-up deneyimi oluşturuldu. Baskı içeriği, tamamı film temalı duvar resimleri, arka planlar ve zemin grafiklerini içeriyordu.

Tüketici etkileşimine gelince, yoldan geçenler Wonka deneyimine girmeye, parçaları görmeye ve hatta sergiyle selfie ve fotoğraf çekmeye davet edildi. Alışveriş yapanlar daha sonra bu görüntüleri sosyal medyada, aileleri ve arkadaşlarıyla paylaşarak filmin daha geniş bir kitleye tanıtılmasına yardımcı oldular.

Global Printing Enterprises’ın bu etkileri nasıl elde ettiğine gelince, şirket Drytac’ın bir dizi malzemesiyle çalıştı. Ürünler arasında hava tahliye teknolojisine sahip beyaz polimerik kendinden yapışkanlı bir vinil olan Polar Grip Air, yine hava tahliye teknolojisine sahip kendinden yapışkanlı bir vinil olan Polar Premium Air ve Interlam Pro Emerytex ile eşleştirilmiş mat beyaz polimerik bir PVC film olan ReTac Smooth 150 polimerik PVC film ve FloorTac yer alıyordu.

Drytac Kuzey Amerika Kıdemli İş Geliştirme Müdürü Dennis Leblanc, “Yarattıkları büyüleyici ekranlar sürükleyici bir marka deneyimi sağlayarak muazzam bir heyecan yarattı ve marka tanınırlığını önemli ölçüde artırdı” dedi. “Sonuç olarak, Yorkdale Alışveriş Merkezi’ne yaya trafiği hızla arttı ve sinema bileti satışlarında önemli bir artışa yol açtı.

“Deneyimsel pazarlama için Global Printing Enterprises’ı kullanmanın faydaları, kişiselleştirilmiş ve göz alıcı ekranlar, kusursuz uygulama, ölçeklenebilirlik ve uyarlanabilirlik sağladıkları için çok açık.”

Oyun, set ve maç

Benzer, deneyim tipi bir proje için Drytac malzemelerini kullanan bir başka şirket de Print Three Calgary oldu. Kanada genelindeki Print Three ağının bir parçası olarak çalışan bir franchise olan Print Three Calgary, bir tenis kortunu taklit eden ve Calgary National Bank Challenger profesyonel tenis etkinliğini tanıtan zemin grafikleri oluşturmak için Drytac SpotOn Floor 200 kullandı.

Etkinliğin düzenlendiği yere yakın olan Core Alışveriş Merkezi’ne yerleştirilen grafiklerde alışveriş yapanlar tenis mücadelelerine katılmaya ve etkinliğe ücretsiz bilet ve çeşitli ödüller kazanmaya davet edildi.

Bir önceki yılki etkinlik için de benzer bir proje üstlenen Print Three Calgary, iş için toplam 18 panel bastı ve tamamlandığında 11m x 8m boyutlarında olan tenis kortu grafiklerini oluşturmak üzere bunları bir araya getirdi. Şirket tüm grafikleri HP Latex 335 yazıcısını kullanarak kendi bünyesinde bastı.

Print Three Calgary genel müdürü Mark Eisan, “Drytac’ın SpotOn ve ReTac ürünleriyle birkaç yıldır çok çeşitli uygulamalarda çalışıyoruz; bunlar bizim için her zaman çalışılması gereken harika malzemeler olmuştur” dedi. “Bu da bu başarının bir başka örneğiydi.”

Primark için mükemmel bir resim

Gerçek basılı parçaların yanı sıra, baskı teknolojisi de etkileşimi ve katılımı teşvik etmeye yardımcı olabilir. Örneğin Fujifilm, iş ortaklarına tüketicilerle bağlantı kurmanın bir yolu olarak ‘Photo by Fujifilm’ anında baskı girişimini kullanma fırsatı sunuyor.

Programdan yararlanan markalar arasında, kısa bir süre önce Birmingham’daki mağazasına yeni bir imtiyaz ekleyen Primark da yer alıyor; bu mağaza tesadüfen dünyanın en büyük Primark mağazası. Photo by Fujifilm mağazasında üç selfie kabini ve müşterilerin telefonlarından 6×4 ile 8×12 arasında değişen boyutlarda fotoğraf basabilecekleri altı anında fotoğraf baskı kiosku bulunuyor.

Buna ek olarak, Instax Van pop-up mutfağı mağaza dışında bir dizi özel etkinliğe ev sahipliği yaptı ve tekerlekli fotoğraf arabası ana caddeye park etti. Burada alışveriş yapanlar ücretsiz Instax baskıları ve diğer hediyeleri alabildiler.

Birmingham lansmanı Fujifilm ve Primark arasındaki ortaklığın ikinci aşamasına işaret ediyor. Geçen yıl Manchester’daki Primark mağazasında bir imtiyaz açılmıştı.

Primark’ın yeni iş geliştirme direktörü Tim Kelly, “Unutulmaz alışveriş deneyimleri sunmaya devam etmek istiyoruz ve Photo by Fujifilm bize müşterilerimizin ilgisini çekmek için bir fırsat daha sunuyor, böylece hayatın tüm anlarını yakalayabilir ve mağazada anılar oluşturabilirler” dedi.

Fujifilm İngiltere Genel Müdürü Theo Georghiades şunları ekledi: “Bu işbirliği moda ve fotoğrafçılığı birleştiriyor ve alışveriş yapanlara INSTAX ürün yelpazesini mağaza içinde keşfetme ve Fujifilm kiosklarında en sevdikleri fotoğrafları basma gibi eşsiz bir fırsat sunuyor. Hem stili hem de unutulmaz anları yakalama sanatını kutlayan sürükleyici bir alışveriş deneyimi sunan bu ortaklığı Birmingham’a getirmekten heyecan duyuyoruz.”

Faiz üzerinden aktifleştirme

Elbette QR kodları, ev dışı pazarlama söz konusu olduğunda baskı etkileşiminin hala inanılmaz derecede önemli bir parçasıdır. İnternet uygulama yenilikçisi TenantMagic kısa bir süre önce basılı reklamcılık için potansiyel müşteri yaratan QR kod teknolojisine sahip bir platform olan BrowsingMagic.com’un lansmanını duyurdu. Geliştirici, bunun işletmelerin potansiyel müşterilerle gerçek zamanlı bağlantı kurma biçiminde devrim yarattığını söyledi.

BrowsingMagic.com tarafından yeni geliştirilen QR kodu çift işlevsellik sunuyor. Kod tarandığında, bu sadece tüketiciyi bir açılış sayfasına yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda belirlenmiş bir satış görevlisine spam olmayan bir metin mesajını da tetikler. Bu mesaj, taranan reklamla ilgili ayrıntıları içermekte ve kişinin telefon numarasını vermektedir. Bu sayede satış elemanı, ilgilenen potansiyel müşteriyle etkileşime geçerek anlık ilgisinden faydalanabilir.

BrowsingMagic’in arkasındaki geliştirici Wayne Rothman, “Geleneksel QR kodları web sitesi trafiğini artırmada etkili olsa da, gerçek zamanlı olarak eyleme geçirilebilir potansiyel müşteriler oluşturmada yetersiz kalıyorlar” dedi,

“Araştırmalar, sıcak bir satış potansiyel müşterisine beş dakika içinde yanıt verilmesinin 100 kat daha etkili olduğunu gösteriyor. BrowsingMagic, ilgilenen bir müşteri adayı ile motive olmuş bir satış elemanı arasında o kritik 5 dakikalık süre içinde anında etkileşim sağlayarak bu boşluğu dolduruyor.

“Yeni QR kod teknolojimizin potansiyel müşteri dönüşümünü önemli ölçüde artıracağına ve işletmeler ile potansiyel müşteriler arasındaki ilk etkileşimlerde devrim yaratacağına inanıyoruz.”

Bunlar, pazarlamacıların bireylerle etkileşime geçmek için baskıyı kullanabilecekleri pek çok yöntemden yalnızca birkaçı. Alışılmışın dışında düşünmek ve yenilikçi kampanyalar düzenlemek, markaların dikkati en dağınık tüketicilerle bile bağlantı kurmasını sağlayacaktır.