Baskı, dijital içerik için bir bekçi olabilir, ilgi çekici ve uygun maliyetlidir. Etkileşimli basılı ürünleri internete bağlamak her zamankinden daha kolay, matbaacıların bu mesajı marka sahiplerine iletmesinin zamanı geldi.
İşte size bir senaryo örneği: özenle hazırlanmış bir marka videosu için binlerce sterlin harcadığınızı düşünün. Birkaç hafta sonra sadece 127 görüntüleme ve birkaç beğeni almış olsun. Bugün YouTube ‘a her dakika yaklaşık 500 dakikalık video yükleniyor. Dijital içeriğin arama motorlarındaki ve sosyal medyadaki konumunu iyileştirmeye adanmış koca bir SEO sektörü var. Şimdiye kadar, baskı henüz bu sektörün bir parçası olarak kabul edilmedi. Etkileşimli baskı, hedef kitleleri dijital içeriğe yönlendirmek için benzersiz bir sayfa dışı yol sunduğu için bu oldukça garip görünüyor. Yeni iş fırsatları arayan matbaacılar bu konuyu incelemek isteyebilir.
“İnteraktif baskı” nedir?
Bir bakıma, baskı her zaman interaktif olmuştur. Yapıştırılmış kartpostallar, ürün numuneleri, promosyonel hediyeler veya eklenmiş çıkartmalar, tüm bu öğeler hedef kitleden bir tepki almak için tasarlanmıştır. İnteraktivite, her şeyden önce, örtük bilgi alışverişi anlamına gelir. Günümüzün modern ve dijital çağında, etkileşimin esas olarak insan ve bilgisayar arasında veya makineden makineye gerçekleştiğini öne süren “etkileşim” konusunda daha BT merkezli bir görüş oluşturulmuştur.
Baskı, çoğu insanın hatırlamak istediği kadar uzun bir süredir her zaman etkileşimli olmuştur. Barkodlar onlarca yıldır kullanılmaktadır, ambalaj üzerine basılan barkodlar kasiyerin mağazadaki her bir ürünün fiyatını hatırlamasına gerek kalmamasını sağlar. Barkodlar ayrıca malları BT ve lojistik ağlarına bağlayarak tedarik zincirlerini kolaylaştırmaya yardımcı olur.
Ne tür interaktif baskı seçenekleri var?
KAPAK: Barkodlar onlarca yıldır piyasadaydı ve muhtemelen baskıyı etkileşimli hale getiren ilk teknolojiydi. Resim kredisi: S. Angerer
Netlik sağlamak adına, bu makale işletmeden tüketiciye ve hatta bazen işletmeden işletmeye internet veya sosyal ağlardaki dijital içeriğe çekmek için tasarlanmış interaktif baskıya odaklanacaktır. Çeşitli seçenekler vardır:
- Barkodlar ve QR kodları
- Sosyal Medya Kodları (Pin Kodu, Nametag QR Kodu)
- Kısa bağlantılar
- NFC
- Artırılmış Gerçeklik (AR).
Barkodlar ve QR kodları
CAPTION: QR-Kodları dergi reklamlarında baskıyı interaktif içeriğe bağlamak için sıklıkla kullanılmaktadır. Resim kredisi: S. Angerer
Barkodlar çeşitli standartlarda mevcuttur, ancak bilgisayardan bilgisayara bilgi alışverişi için basit bir barkod fikri 1950’den beri vardır. QR kodu ilk olarak Japonya’da icat edilmiştir ve “2 boyutlu” bir barkod olarak kabul edilir. Bu format çoğunlukla cep telefonu kameraları ile kullanılır. Günümüzün akıllı telefonlarının çoğu, kullanıcı özel bir uygulama yüklemeden QR kodlarını tanır.
Bir QR kodu genellikle bir web sitesine veya sosyal medya hesabına bağlantı açar. Ücretsiz QR kodu oluşturucular kopyaları, V-kartlarını, Wifi Oturum Açmalarını, MP3’leri ve PDF’leri kodlayabilir. Bir barkod veya QR kodu yazdırmak çok kolaydır, çünkü (hafif) hasar gördüklerinde bile çalışacak şekilde tasarlanmışlardır. Ambalaj baskı endüstrisinde, bir barkodun amaçlandığı gibi çalıştığından emin olmak için özel barkod doğrulayıcı el bilgisayarları mevcuttur.
Sosyal Medya Kodları
CAPTION: Uygulama içinde oluşturulan Instagram Profili için QR Kodu. Resim kredisi: S. Angerer
QR-Kodu ile basılı bir uygulamayı bir sosyal medya profiline bağlamak veya bir “Beğeni” istemek kolaydır. Instagram, uygulama içinde bir QR-Kodu tasarlamanıza bile izin verir. Birisi bu QR-Kodu tararsa, uygulama cep telefonunda veya tablette yüklüyse, üreticinin Instagram’daki hesabı açılır.
Pinterest Pin Kodları da aynı işleve sahiptir, ziyaretçiyi bir web sitesine veya sosyal medya hesabına ve bir Pinterest panosuna yönlendirir. Ancak, bu yalnızca bir işletme hesabı ise işe yarar. Bununla birlikte, dairesel Pinterest Pin kodunu yazdırmak oldukça kolaydır. Baskı için interaktif içerik, bağlantı verdiği sosyal ağ profilinde de kolayca bulunabilir.
Kısa Bağlantılar
Basılı bir uygulamayı çevrimiçi bir kaynağa bağlamak için en iyisi kısa bir url kullanmaktır. Uzun bir web adresini kısa bir url ile değiştirmek için birkaç ücretsiz URL kısaltıcı hizmeti (en yaygın olanı Bit.ly) bulunmaktadır. Bununla birlikte, orijinal URL’yi bir baskıdan masaüstü veya mobil bir tarayıcıya kolaylıkla kopyalayabilirsiniz.
NFC
Yakın alan iletişimi finans ve lojistik sektörlerinde sıkça kullanılmaktadır. Esasen, küçük devreler birçok basılı ürün üzerine lamine edilebilir. NFC özellikli bir telefonla (günümüzde çoğu NFC özelliklidir) okunduğunda, kullanıcıyı videolara, web sitelerine veya indirmelere götürebilirler.
Artırılmış Gerçeklik (AR)
CAPTION: Konica Minolta genARate SAS, PSPS’ye güzel AR deneyimleri ile etkileşimli baskılar oluşturmak için “kutudan çıktığı gibi” bir platform sunuyor. Resim kredisi: Konica Minolta.
Artırılmış Gerçeklik, çoğunlukla akıllı telefon veya tablet gibi bir mobil cihazla, bir kamera lensi aracılığıyla görülen gerçekliğin bir “uzantısıdır”. AR ile etkinleştirilen bir resim, konum ve 3D verilerin haritalanmasını gerektirdiğinden süreç oldukça karmaşıktır. Bu fikir ilk olarak 2000’li yılların başında keşfedilmiştir. Ancak sorunsuz bir deneyim sağlamak için cihazlarda gerekli olan kapasite yalnızca birkaç yıldır mevcuttu. AR’nin oyun endüstrisi dışında nispeten niş bir uygulama olarak kalmasının nedeni budur.
Lego ilk uygulayıcılardan biriydi. Oyuncak şirketi, 2010 yılında bir kutu yapı taşı kiosk tarayıcısında sunulduğunda AR deneyimleri yaratmak için amiral mağazalarında POS kiosklarını kullanıyordu. Bugün, “Hidden Side” uygulaması belirli Lego kutularıyla çok oyunculu AR oyunları sunuyor.
AR’nin ilk yıllarında, basılı resimlerin AR içeriğiyle çalışması için işaretleyicilere ihtiyaç duyuluyordu, artık buna gerek kalmadı. Bu nedenle, kağıt, karton veya diğer alt tabakalar üzerindeki herhangi bir kaliteli baskı, bir AR deneyimini tetikleyebilir. Bu, mobil cihazda doğru uygulamanın yüklü olmasına ve AR içeriğinin geliştirilmiş ve basılı resimle bağlantılı olmasına bağlıdır.
Basılı bir ürün için nasıl bir AR deneyimi oluşturabilirim?
Matbaacılar dijital veri oluşturma konusunda çok fazla deneyime sahiptir. Ancak uzmanlıkları genellikle her şeyden önce baskı öncesini kapsar. Basılı ürünlerine bir AR deneyimi dahil edilmesini isteyen bir müşteri, büyük olasılıkla baskı ve AR dahil olmak üzere anahtar teslim bir çözüm arayacaktır.
İşte bu noktada Konica Minolta genARate çözümü devreye giriyor. Bir SaS (Hizmet Olarak Yazılım) platformu olarak geliştirilen bu çözüm, yazıcıların bir AR deneyimi yazdırmak ve üretmek için ihtiyaç duyduğu tüm araçları içeriyor. Etkileşimli kısım bir web tarayıcısı portalında oluşturulur, bu nedenle pahalı ve karmaşık ek yazılımlara gerek yoktur. Son tüketicilerin AR deneyimini görüntülemek için ihtiyaç duydukları Android ve iOS cihazlar için ücretsiz bir Uygulama da platformun bir parçasıdır ve kullanıcı davranışını ve metrikleri analiz etmek için araçlar da mevcuttur. Hatta 30 günlük ücretsiz bir deneme sürümü de mevcut.
AR deneyimleri oluşturmak için doğrudan Google ve Apple’ dan geliştirici kaynakları da dahil olmak üzere başka seçenekler de var. Bunlar çoğunlukla deneyimli 3D yaratıcılarını hedefliyor, bu da yeni gelenler için işi zorlaştırıyor.
İnteraktif Baskı, Baskının Geleceğine Giden Bir Yol mu?
COVID-19 devam ederken, birçok kişi işlerin “normale” dönmeyeceğini kabul etmiş durumda. Bu durum özellikle konaklama ve perakende sektörleri için geçerli olmakla birlikte diğer iş sektörleri için de geçerlidir. Teknoloji hakkında çok az bilgisi olan tüketiciler bile son birkaç ay içinde deneyimli birer online alışverişçi ve video konferans kullanıcısı haline geldi ve birçoğu bundan keyif alıyor. Hibrit alışveriş (çevrimiçi ve mağazalarda) beklenenden daha büyük bir ilerleme kaydetmiştir.
Tüketici davranışlarındaki bu değişim, cadde mağazalarını ve alışveriş merkezlerini önümüzdeki yıllarda değiştirecek. Aynı zamanda hibrit müşterileri benzersiz bir alışveriş deneyimiyle cezbetmek için fiziksel ve dijital dünyayı birbirine bağlama yönünde artan bir talep yaratacak. Bu nedenle baskıyı daha interaktif hale getirmenin çeşitli yollarını araştıran matbaalar, kendilerini müşterilerinin benzersiz teknoloji ortakları olarak konumlandırabilecek ve karşılığında baskı hacimlerini ve marjlarını güvence altına alabilecekler.