İç mekan ekranları için dijital ekranlar matbaacılar için bir zorluk mu?

Nessan Cleary, iç mekan sergilemelerinde dijital ekran kullanımının artan popülaritesinin matbaacılar için nasıl bir zorluk oluşturabileceğini tartışıyor. Nessan, iç mekanlar için tasarlanan baskılar için çok sayıda sürdürülebilir seçenek olduğunu belirtiyor.

Hepimiz iç mekanlarda yol bulma ve bilgilendirmeden reklama kadar bir dizi farklı türde tabela görmeye alışkınız. Son on yıl içinde bu karışıma dijital ekranlar da dahil olmaya başladı ve pandemiden bu yana bu tür ekranların kullanımı hızla arttı. Bazıları bunu basılı grafiklere karşı bir meydan okuma olarak görebilir ama aynı zamanda çeşitlendirme için yeni bir fırsatı da temsil ediyor.

Dijital ekran kullanmanın bir dizi avantajı vardır. Ekranlar doğası gereği parlaktır ve her türlü görüntülü reklamın temel zorluklarından biri olan dikkati doğal olarak çeker. Video ve animasyonlar içerebilirler ve izleyicilerin ilgisini çekebilecek çeşitli mesajlar arasında geçiş yapabilirler. Mesajların sürekli olarak değiştirilebilmesi, her bir mesajın görüntülenme süresine bağlı olarak alanın defalarca satılabileceği anlamına gelir.

Mesajlar, basılı tabelaları söküp takmak için bir ekip göndermek zorunda kalmadan kolayca değiştirilebilir. Sonuç olarak, dijital tabelalar çok kısa süreli pazarlama kampanyaları veya ani satışlar için idealdir. Ayrıca mesajlar hızla güncellenebildiğinden, reklamlar hava koşulları veya bir spor müsabakasının sonucu gibi mevcut koşullara uyacak şekilde değiştirilebilir. Aynı şekilde, mesajlar gün boyunca değişebilir, belki sabahları kahve dükkanlarının reklamı yapılırken günün ilerleyen saatlerinde restoranlara geçilebilir.

Birçok iç mekan ortamında, dijital ekranlar, alışveriş yapanların bir perakende merkezinde gezinmelerine yardımcı olmak veya bir otoyol servis istasyonunda trafik güncellemeleri sağlamak gibi başka bir rolü de yerine getirmektedir. Bazı fast food satış noktaları, menüleri görüntülemek ve müşterilerin yemeklerini doğrudan ekranlardan sipariş etmelerini sağlamak için banka kartları ve cep telefonları için bir NFC ödeme modülü ile birlikte interaktif ekranlar kullanmaya başladı bile.

Bir dijital ekran kurulumunun iki temel parçası vardır. Bunlardan ilki, kasasıyla birlikte ekranın kendisidir. Ekranların fiyatları son yıllarda çok düşmüştür. Bununla birlikte, ekranın yakından görüntüleme için yeterince yüksek çözünürlüğe sahip olması ve bulunduğu yerdeki ortam ışığı koşullarıyla başa çıkabilecek kadar parlak olması gerekecektir.

Diğer yarısı ise medya oynatıcısını çalıştıran içerik yönetim sistemidir. Tek ekranlar için içerik bir USB bellekten çalıştırılabilir. Ancak alışveriş merkezi veya büyük mağaza gibi birden fazla ekranın kullanılabileceği birçok iç mekan ortamı için, tüm ekranlar için tek bir kontrol noktası sağlayan tamamen ağa bağlı bir kapalı döngü sistemine sahip olmak mantıklıdır.

Çoklu ekran kurulumunun en büyük dezavantajı, özellikle çok sayıda ekrana sahip büyük mekanlarda kurulum maliyetinin yüksek olmasıdır. Bakım ve tabii ki sistemi çalıştıracak güç için devam eden maliyetler olacaktır. Ayrıca zaman zaman ekranları değiştirmek zorunda kalmak da ek maliyetler getirecektir.

Bununla birlikte, şirketlerin büyük meblağlar harcamak zorunda kalmadan az sayıda dijital ekran kullanmanın etkinliğini test etmelerine olanak tanıyan birkaç bağımsız çözüm de mevcuttur. En basiti, bir tableti geleneksel yükseklikte tutabilen, tabletin kendi pil gücünü ve ağ kapasitesini kullanarak ihtiyaç duyulan yere kolayca yerleştirilebilen etkili bir interaktif ekran sağlayan güvenli bir tablet standıdır. El dezenfektanı için bir dispenser veya bir fuar standından bir mağazaya kadar her yerde kullanılabilecek bir broşür tutucu gibi diğer özellikleri de içerebilen daha büyük bağımsız kiosklar da vardır. Bu üniteler genellikle içeriklerini bir USB bellekten alırlar, böylece çalıştırmak için yalnızca standart bir elektrik fişine ihtiyaç duyarlar. Ayrıca, WiFi üzerinden bağlanabilmeleri ve internetten içerik çekebilmeleri için Android işletim sistemi ile çalışan, tipik olarak 55 inç civarında ekranlara sahip daha büyük totem standlar da vardır. Bu tür standlar, video içeriğini desteklemek veya müzik çalmak için hoparlörler bile içerebilir.

Baskı ve etkileşim

Dokunmatik ekranlar doğası gereği diğer ekranlardan daha etkileşimlidir ancak aynı anda yalnızca bir kişi tarafından kullanılabilir. QR kodu kullanmak, artık pek çok kişi ödeme sistemlerini cep telefonlarından kullandığı için ürün siparişine kadar her türlü basılı ekrana bir dereceye kadar etkileşim sağlayabilir.

Basılı ekranların göz ardı edilmemesi gereken başka avantajları da vardır. Nispeten ucuzdurlar ve özellikle iç mekanlarda uzun ömürlü olabilirler. Çerçeveler kalıcı olarak yerinde durduğundan, birçok iç mekan ortamında kurulum genellikle kolaydır, böylece yalnızca bir basılı sayfayı diğeriyle değiştirmek yeterlidir.

Ve elbette, baskı sadece ekran grafikleriyle sınırlı değildir, aynı zamanda ziyaretçileri bir iç mekanda yönlendirmek için zemin grafiklerinin yanı sıra sürükleyici bir deneyim yaratabilen duvar kaplamalarını da içerebilir. Baskılı kumaşlar, örneğin bir kafedeki yumuşak mobilyalar veya farklı alanları ayırmak ve bir perakende ortamında daha yumuşak bir deneyim yaratmak için perdeler ile buna büyük ölçüde katkıda bulunabilir.

Dikkate alınması gereken bir diğer husus da, bir yerden diğerine değişecek olan genel sürdürülebilirliktir. Dijital tabelaların daha sürdürülebilir olduğu söylenebilir çünkü pazarlama kampanyası bittiğinde kaldırılacak ve atılacak basılı malzeme yoktur. Ancak, bir ekran ağının işletilmesi kendi enerji ayak izine sahip olacağından, genel sürdürülebilirliği gerçekten de bu enerjinin nasıl üretildiğine bağlı olacaktır. Buna ek olarak, ekranların aşınma ve yıpranma nedeniyle ya da sadece ekran kalitesini yükseltmek için birkaç yılda bir değiştirilmesi gerekecek ve bu da düzgün bir şekilde geri dönüştürülmesi için biraz özen gerektirecektir. Gelişmiş ülkelerin şu anda ürettikleri e-atık seviyesini azaltmak için daha fazla düzenleme getirildikçe, bu muhtemelen artan bir endişe haline gelecektir.

İç mekanlara yönelik baskılar için, birçoğunu Fespa’nın kendi sergilerinde bulabileceğiniz çok sayıda sürdürülebilir seçenek vardır. Bu seçenekler, tekstil ve kağıt bazlı levhalar da dahil olmak üzere çeşitli alt katmanlardan su bazlı mürekkeplerin kullanımına kadar uzanıyor. İç mekan kullanımı için baskıların lamine edilmesine genellikle çok az ihtiyaç duyulur ve hava koşullarına dayanıklı plastiklerin kullanılmasına gerek yoktur, böylece baskı son derece sürdürülebilir bir seçenek sunabilir.

Bununla birlikte, nihai analiz maliyet ve getiri arasında yapılacaktır. Pek çok mekan için bu, farklı basılı seçeneklerle desteklenen yoğun ziyaretçi alanlarındaki dijital ekranların bir karışımı ile sonuçlanacaktır.

Dijital tabelalar ve iç dekor dahil olmak üzere çok çeşitli sektörleri kapsayan en son içerikleri keşfetmek için FESPA’nın İngilizce, İspanyolca ve Almanca olarak sunulan ücretsiz aylık bülteni FESPA World ‘e kaydolun.