Neredeyse her yerde yoldan geçenler üzerinde bir etki yaratması garanti olan Rob Fletcher, geniş formatlı dijital tabela kampanyalarına bir göz atıyor ve markaların tüketicilerle bağlantı kurmak için bu mecrayı nasıl kullandığını araştırıyor.
Dijital tabela ve ekranların parlak ışıkları, ister ana caddede, ister alışveriş merkezlerinde veya yollarda olsun, her ortamda yoldan geçenlerin dikkatini çekmenin kesin bir yoludur.
Bu alandaki teknolojik gelişmeler, markaların ve pazarlamacıların ekranlarının boyutları açısından sınırları daha da zorlayabilecekleri anlamına geliyor. Dev ekranlar artık önemli temas noktalarında tüketicilerin üzerinde yükseliyor ve markaların mesajlarını daha fazla kişiye ulaştırmasına olanak tanıyor.
Burada, en yeni ve büyük ölçekli kampanyalardan bazılarına bakıyor ve etkilerini analiz ediyoruz…
Küre resmi olarak Eylül 2023’te açılmıştır.
Viva Las Vegas
2023’te dikkat çeken büyük ölçekli bir dijital tabela konumu varsa o da Eylül ayında ABD’nin Nevada eyaletinin Las Vegas kentinde açılan yeni, küresel bir kurulum olan Sphere’dir.
580.000 metrekarelik bir alana yayılan ve tamamen programlanabilir bir LED dış cepheye sahip olan Küre, Dünya üzerindeki en büyük LED ekran olma özelliğini taşıyor. Yapı, sekiz inç aralıklarla yerleştirilmiş yaklaşık 1,2 milyon LED diskinden oluşmaktadır. Her bir disk 48 ayrı LED diyot içermekte ve her bir diyot 256 milyon farklı renk gösterebilmektedir.
Her türden marka, ürünlerini, çözümlerini ve mesajlarını yapının dışını kaplayan LED ekranlarda sergileyerek Küre’yi kullanmaktadır. Küre, Las Vegas’a uçakla gelindiğinde gökyüzünden görülebildiği gibi, Günah Şehri’ndeki pek çok ünlü simge yapıdan da görülebiliyor ve her yıl şehri ziyaret eden 40 milyondan fazla insan için başlı başına bir turistik cazibe merkezi haline geliyor.
Sphere Entertainment ve MSG şirketler ailesi genelinde küresel pazarlama ve marka ortaklıklarını denetleyen MSG Sports’un başkanı ve işletme müdürü David Hopkinson, Sphere’in her türden markaya “benzersiz” bir teşhir sunduğunu söyledi.
Hopkinson, “Sphere’in Exosphere’i, marka hikayesi anlatımı için dünyanın dört bir yanında görülebilecek 360 derecelik bir tuvaldir ve ortaklarımıza dünyadaki en büyük gösterinin bir parçası olmak için benzersiz bir fırsat sunuyor” dedi. “Dünyanın en büyük video ekranında yenilikçi marka ve sürükleyici içerik sergilemenin yaratacağı etkiyle kıyaslanabilecek hiçbir şey yok.
“Yaratabileceğimiz olağanüstü deneyimler yalnızca hayal gücümüzle sınırlı ve Exosphere’in muhteşem potansiyelini nihayet dünyayla paylaşmaktan heyecan duyuyoruz.”
Eğer Sphere’in dış cephesi yeterince etkileyici değilse, içeride görülecek daha pek çok şey var ve iç mekan konser ve etkinliklere ev sahipliği yapmak için bir mekan olarak kullanılıyor. Sphere’in içinde sahne alan en önemli isim, Mart 2024’e kadar sahnede kalacak olan İrlandalı efsanevi rock grubu U2’dur.
JCDecaux, Dubai Havalimanı’nda kurulan bu yenilikçi ekran için Tiffany ile ortaklık kurdu.
Tabelalarla çevrili
Bu yenilikçi düşünce çizgisini sürdüren JCDecaux, daha büyük format segmentindekiler de dahil olmak üzere son dönemdeki bazı dijital tabela işlerinde benzer bir yaklaşım benimsedi. Özellikle öne çıkan projelerden biri, Dubai Havalimanı’nda ikonik mücevher markası Tiffany & Co ile yapılan işbirliği.
Bu proje için JCDecaux, uçuş için gelen ziyaretçilerin dikkatini çekmek amacıyla havaalanı içine dev bir ekran yerleştirdi. Geniş formatlı ekranlar JCDecaux için yeni bir şey olmasa da, bu sektördeki geniş yelpazesi göz önüne alındığında, bu ekran kurulum şekli nedeniyle dikkat çekti.
Düz bir yüzeye yerleştirilen basit bir ekran yerine, ekran havaalanının duvarından tavana doğru sarıldı ve altından geçenler için çok yönlü bir deneyim yarattı. 90 derecelik açı, Tiffany’nin markasını ve ürünlerini sergilemesi için daha fazla alan yaratarak tüketiciler üzerindeki etkiyi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı oldu.
JCDecaux, bira markası Budweiser ile Şangay Metrosu’ndaki bir projede çalışırken benzer bir yöntem kullandı. Burada, dijital ekranlar Metro’daki büyük sütunların etrafına sarılarak, aksi takdirde geleneksel, daha küçük formatlı ekranlar ve hatta basılı ilanlar ve reklam panoları gibi enstalasyonları fark etmeyecek olan yoğun yolcuların dikkatini çekmiştir.
Ocean Outdoor’un DeepScreen 3D teknolojisi, markaların dijital tabanlı reklamlarla daha büyük bir etki yaratmasına olanak tanıyor.
Londra’da sermaye kazançları
Geniş formatlı dijital ekranlara bir bakış, dünyanın en ünlü reklam mekanlarından birine saygı duruşunda bulunmadan tamamlanmış sayılmaz: Londra’daki Piccadilly Circus’ta bulunan Piccadilly Işıkları. Bu alan uzun yıllar boyunca büyük ölçekli reklamlara ev sahipliği yapmış olsa da son zamanlarda markalara her türlü fırsatı sunan devasa dijital ekranlar tarafından ele geçirilmiştir.
İkonik sitenin gelecekte neler yapabileceğine dair mükemmel bir örnek, Coach, küresel elçisi Lil Nas X ve Ocean Outdoor arasında kısa bir süre önce gerçekleştirilen işbirliğidir. Bu projede Ocean Outdoor’un, markaların önünden geçenler için 3 boyutlu bir etki yaratmasını sağlayan akıllı DeepScreen 3D teknolojisi kullanıldı.
Burada ekran, Lil Nas X insanlara doğru hareket ediyormuş ve ekrandan çıkıyormuş gibi görünecek şekilde yapılmıştır. Bu ilk başta kulağa biraz korkutucu gelse de, gerçek şu ki, aşağıda bulunanların ekranı fark etmelerini ve daha sonra arkadaşlarıyla, aileleriyle veya sosyal medyada paylaşmak üzere telefonlarındaki etkiyi yakalamalarını sağlayacak – böylece mesajın erişimini o yerde bile olmayanlara kadar genişletecek.
Gerçekte, geniş formatlı ekranların ve bunların markaların tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olma konusundaki başarısının daha pek çok örneği var. Burada belki de en heyecan verici olan şey, teknolojinin gelişmeye devam ederek pazarlamacılara modern, hızlı tempolu dünyada insanların dikkatini çekmek için daha da büyük fırsatlar sunmasıdır.
European Sign Expo 2024, Avrupa’nın önde gelen tabela ve görsel iletişim fuarıdır. Yazılım, makine, montajcı ve araçlardaki en son yenilikleri ve teknolojileri keşfedin. Ziyaret etmek için buradan kaydolun ve 55 Euro indirim almak için ESEJ401 promosyon kodunu kullanın.