Laurel Brunner, dijital baskı yöntemlerinin diğer tüm baskı yöntemlerine göre nasıl çok güçlü ve benzersiz bir avantaja sahip olduğunu tartışıyor. Verileri doğrudan sayfaya görüntüleyebiliyorlar, böylece sayfa basılırken veri akışı da eş zamanlı olarak değişebiliyor.

Üzerindeki veriler çeşitlendirilebildiğinden, bir baskı çalışmasındaki her sayfa özelleştirilebilir, yani her sayfada kişiselleştirmeden karmaşık görüntü değişkenliğine kadar istediğiniz her şeye sahip olabilirsiniz. Bir baskı çalışmasındaki her sayfanın, dosyanın bir sayfadan diğerine farklı bir versiyonu olabileceği gerçeği, fikirlerin paylaşılması için muazzam bir potansiyel yaratır.

Dijital yaşamlar

Dijital dünyada, e-posta ve sosyal medyadan dijital olarak basılmış kişiselleştirilmiş baskılara kadar veri iletmenin her türlü yeni yoluna sahibiz. Tüm senaryolarda işin püf noktası, doğru bilginin doğru alıcıya ulaştığından emin olmaktır. Bu da verilere erişim, doğru ve güvenli veri işleme ve dijital baskıdan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını bilmenin bir kombinasyonunu gerektiriyor. Kulağa karmaşık geliyor ama teknik ayrıntıların hiçbiri sizin sorununuz olmak zorunda değil. Değişken verili baskı üretim araçlarıyla çalışan baskı hizmeti sağlayıcıları size yardımcı olmaya hazırdır, bu nedenle veri işleme sistemleriyle uğraşarak zaman kaybetmenize gerek yoktur. Bunun yerine bu tür üretim konusunda deneyimli bir baskı hizmeti sağlayıcısıyla çalışın, ancak ilk etapta mantıklı bir görüşme yapabilmeniz için temel bilgileri anladığınızdan emin olun.

Değişken veri görüşmeleri

Değişken veri baskıları üretmek için çeşitli yaklaşımlar vardır ve bunların hepsi en az bir veritabanı içerir. En iddialı değişken veri teknolojisi, kredi kartı faturaları ve banka ekstreleri üreten türdür. Bu çalışma güvenli üretim ortamlarında üretilir, her bir ekstre görüntülendiği sırada oluşturulur ancak basılı sayfa dışında hiçbir yerde saklanmaz. Bu model, çeşitli veritabanlarını diğer bilgilerle bir araya getirmede son noktadır ve işlemsel baskı üretiminde kabul gören bir uygulamadır.

Neyse ki değişken veri sayfaları oluşturma ilkeleri, karmaşıklık olmadan çok daha az iddialı çalışma türleri için geçerlidir. Değişken veri üretiminin en basit biçimi, tek sayfalar halinde görüntülenen ve geniş formatlı bir baskı makinesinde basılan çok temel yüklemeler veya ayrı veri dosyaları koleksiyonları ile başlar. Kartvizitler genellikle bu şekilde üretilir ve fotolablar resimlerinizi bu şekilde basar: her dosya geniş formatlı bir sayfaya mümkün olduğunca sıkı bir şekilde yerleştirilir, sayfa görüntülenir ve basılır ve ardından ayrı sayfalar, kartlar veya basılı resimler halinde kesilir. Bu yaklaşımı kendinden yapışkanlı etiketler veya kazı kazan kartları için de kullanabilirsiniz. Yükleme araçlarını bu şekilde kullanmak, paranızın karşılığını almanın kolay bir yoludur: işlerinizi EFI Pro 16H gibi geniş formatlı bir dijital baskı makinesiyle üretilen tek bir sayfaya yazdırın ve ardından sayfayı tekli baskılar halinde kesin. Bu modeli, örneğin çıkartmaların veya küçük formatlı posterlerin birden fazla kopyasını nispeten düşük maliyetle üretmek için kullanabilirsiniz.

Araçları görevle eşleştirin

Temel bir tasarımın birden fazla varyasyonunu üretmek için aynı ilkeleri kullanabilirsiniz, ancak her sayfayı manuel olarak oluşturmanız gerekir. Bir avuç insanı hedefleyen bir parça üzerinde çalışıyorsanız bu iyi bir yöntemdir, ancak daha iddialı bir şey yaratmak istiyorsanız, örneğin 1.000 kartpostal veya mektup, ya bir hizmet sağlayıcıdan yardım almanız ya da değişken veri yazılımıyla başa çıkmanız gerekir. HP SmartStream Mosaic, PDF olarak kaydedilmiş bir ana tasarımı alan ve tasarımın biraz farklı versiyonlarını oluşturmak için üzerinde değişiklikler yapan rastgele bir görüntü oluşturucudur. Böylece PDF tohum dosyası, sayfadan sayfaya farklı ancak görsel olarak ilişkili bir dizi değişen tasarıma dönüştürülür. HP kısa bir süre önce Mosaic’in yeni nesli HP SmartStream Collage’i tanıttı. Aynı şeyi yapıyor, ancak gerçekten vahşi olmak istiyorsanız nesnelerle.

Değişken veri baskı üretimi için piyasada çok ama çok sayıda araç var. Ancak bunları her türlü iş için etkili bir şekilde kullanabilecek uzmanlığa sahip çok sayıda baskı hizmeti sağlayıcısı bulunmayabilir. En yaygın kullanılan ve köklü araçlardan biri, yapması beklenen işin ölçeğine bağlı olarak çeşitli şekil ve boyutlarda mevcut olan XMPie’dir. XMPie, veritabanlarını sayfaya veya başka bir kanala bağlar ve tam otomatik bir ortamda analitik ve kampanya yönetimi içerir, bu nedenle çok güçlüdür ve son derece iddialı vahşi format iletişim projeleri geliştirmek için kullanılabilir. HP, tüm baskı sistemleri müşterilerine değişken veri seçenekleri sunmak için XMPie ile iş ortaklığı yapmaktadır. Hedeflerinize uygun kapsamı olan bir baskı hizmeti sağlayıcısı seçtiğinizden emin olun.

EFI’nin Fiery dijital kontrolörünün bir parçası olan EFI FreeForm da aynı derecede güçlüdür. Bu yazılım çok çeşitli versiyonlama ve özelleştirilmiş sayfa baskısı için kullanılabilir ve EFI indirebileceğiniz kullanışlı bir eğitim kitine sahiptir. Excel elektronik tabloları ve şablonları şeklinde bazı örnek veritabanları içerir, böylece değişken veri baskısının nasıl çalıştığını gerçekten anlamak için onunla uğraşabilirsiniz. Asla bilemezsiniz – belki de bağımlısı bile olabilirsiniz.

Ancak bu tür işleri üretme konusunda deneyimi olan bir baskı hizmeti sağlayıcısıyla çalışmayı tercih etmeniz daha olasıdır. Ana dosyalarınızın üretime hazır olduğundan ve her sayfayı çeşitlendirmek için kullanmak istediğiniz verilerin üretim için uygun bir formatta olduğundan emin olmanız gerekir. Ayrıca verileri kullanmak için veri sahiplerinden izin aldığınızdan da emin olmalısınız. Yakın zamanda yürürlüğe giren Genel Veri Koruma Yönetmeliği bunu gerektirmekte ve kurallarına uymayan kuruluşlara karşı sert bir tutum sergilemektedir.

Cesurca gidin!

Değişken verili vahşi format projeleri üretmek, çok fazla getiri sağlamayan çok fazla sorun gibi görünebilir, ki bu yeterince adil. Ancak, değişken verili baskı iletişimine yönelik çabaların çeşitli durumlarda, en belirgin olarak da doğrudan posta kampanyalarında yanıt oranlarını artırdığı görülmüştür. Eskiden doğrudan postayla ilgili olağan beklenti %2’lik bir yanıttı. Ancak kişiselleştirme, versiyonlama ve özelleştirme ile yanıtlar %15 ila %40’a ve bazen daha yüksek oranlara çıkmaktadır.

Bu yüzden harcadığınız çabaya kesinlikle değer, ancak kendi kendinize veri mühendisi olmaya çalışmayın, çünkü size yardımcı olacak araçlara ve deneyime sahip çok sayıda baskı hizmeti sağlayıcısı vardır. Biraz daha fazla ödemeyi bekleyebilirsiniz, ancak elde edeceğiniz sonuçlar ekstra masraftan daha ağır basacaktır. Etrafta alışveriş yapın ve ne bulacağınıza bakın, ancak bunu yapmadan önce ne elde etmek istediğinize dair net bir fikriniz olsun, üretim dosyalarınızın basılmaya hazır olduğundan emin olun ve aldığınız geri bildirim karşısında şaşırmaya hazır olun.

Vahşi Format kılavuzları, zeminlerden abajurlara ve aradaki her şeye kadar geniş format dijital baskı cihazlarında yaratılabilecek çılgınlıklara ilişkin farkındalığı ve anlayışı genişletmeyi amaçlıyor. Bu kılavuzlar, Digital Dots ile birlikte çalışan bir grup üretici tarafından mümkün kılınmıştır. Bu makale HP, EFI, Fujifilm ve Digital Dots tarafından desteklenmektedir.