Sonja Angerer, baskı alıcılarının ek maliyet olmadan ucuz ama sürdürülebilir ürünler satın almak istediklerini paylaşıyor. Bu gerçekten doğru mu ve geniş format baskının geleceği için bu ne anlama geliyor?

Birçok matbaacı Noel ve Yeni Yıl döneminde işlerini gözden geçirir. Yeni bir yıla girerken gelecekteki trendlere bakar ve işlerini ve çalışanlarını karşılaşabilecekleri zorluklara karşı hazırlarlar.

Sürdürülebilir baskı uygulamaları popülerliğini korumaya devam ediyor. Bununla birlikte, çoğu Avrupa ülkesindeki mevcut zorlu ekonomik iklim nedeniyle, baskı ürünlerinin maliyetinin daha da önemli hale gelmesi bekleniyor. Bu nedenle birçok matbaacı sürdürülebilir baskı altı malzemeleri veya daha ucuz ürünleri tercih etmek arasında kalıyor.

Bu makalede, Geniş Format Baskı ile ilgili çeşitli bakış açılarını inceleyeceğiz ve daha uygun maliyetli ama aynı zamanda sürdürülebilir ürünler yaratmanın zorluğunu tartışacağız.

“Yeşil substratlar” nedir?

Devam eden iklim kriziyle birlikte sektör, çevreye daha az zarar veren ancak yine de müşterinin ihtiyaçlarını karşılayan çözümler arıyor. Son yıllarda PVC bazlı medya reklamcılıkta yoğun olarak kullanıldı ve haklı olarak eleştirildi. Bu malzeme belirli uygulamalar için vazgeçilmez olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, birçok standart uygulama için üreticiler alternatif, sürdürülebilir malzemelerden yapılmış baskı malzemelerini pazara sunmuşlardır.

Bu alternatif medyalara baktığımızda farklı özelliklere odaklanabiliriz. Bunun nedeni, “sürdürülebilirlik” veya “yeşil” alt tabakaların evrensel olarak kabul edilmiş tanımlarının olmamasıdır. Çevre dostu olarak tanıtılan alt tabakalar aşağıdaki özelliklere sahip olabilir:

Sürdürülebilirliğe yönelik farklı yaklaşımlar, gerçek çevre koruma ile yeşil göz boyama arasında net bir ayrım yapılmasını zorlaştırmaktadır. Bir baskının özelliklerinin son işlem sırasında genellikle önemli ölçüde değiştiğinin farkında olmak önemlidir. Örneğin, bir fuar standının duvarı için baskı lamine edilir ve alüminyum kompozit bir panel üzerine yapıştırılır, bu da genel ürünün ekolojik ayak izini önemli ölçüde artırır.

Yumuşak tabelalar genellikle PVC üzerine basılmış reklamların yerini alabilir. Müşteriler ucuz ve sürdürülebilir ürünler istiyor.

Fotoğraf: S. Angerer

Özel yapım bir baskının ekolojik ayak izini nasıl belirleyebilirsiniz? Neyin çevre dostu olarak kabul edilebileceğini tam olarak belirleyen genel kabul görmüş standartların olmaması, dijital baskı veya tabela yapımında bir sorundur. Bununla birlikte, müşterilerin daha ucuz çözümü seçme olasılığının önemli bir nedeni, matbaacıların baskı alıcılarını alternatif alt tabakalar satın almaya ikna etmesini daha zor hale getiriyor.

Çoğu durumda, üretim ve işlemenin daha karmaşık olması nedeniyle sürdürülebilir substratlar geleneksel ürünlerden daha pahalıdır. Buna ek olarak, dayanıklılık konusunda da farklılıklar vardır. Sağlam ve hava koşullarına dayanıklı PVC’nin değiştirilmesi o kadar kolay değildir. Örneğin, alternatif malzeme üzerindeki bir afişin aşınma ve yıpranma nedeniyle amaçlanan sergileme süresi boyunca birçok kez yeniden basılması gerekiyorsa, müşteri için proje maliyetleri önemli ölçüde artacaktır.

Ancak, geniş formatlı uygulamaların sadece küçük bir kısmı kalıcı açık hava reklamcılığı olarak tasarlanmıştır.

Yazıcıların müşterilerini daha da iyi eğitmeleri gerekecek.

Fotoğraf: S. Angerer

Hizmet olarak danışmanlık

Matbaacılar için bu, gelecekte odak noktasının danışmanlık olması gerektiği anlamına geliyor. Çoğu durumda, baskı alıcıları zaten aşina oldukları bir baskı altı malzemesini seçeceklerdir. Ekolojik ayak izi daha az olan baskı malzemeleri ve sonlandırma yöntemleri mevcut olsa bile.

Sürdürülebilir yüzeyler popüler, ancak müşteriler prim ödeyecek mi?

Fotoğraf: S. Angerer

Buna ek olarak, ürün teklifinize daha fazla alternatif baskı malzemesi eklemeniz tavsiye edilir. Sonuçta, düşük maliyetli ancak çevreye zararlı bir baskı malzemesi herhangi bir uygulama için standart seçenekse, matbaacılar müşterilerinin bunu tercih etmesine çok şaşırmamalıdır.

Ancak müşterinin tercihleri ne olursa olsun, matbaacılar baskı ürünlerinin üretimini çevreye daha az zararlı hale getirmek için faaliyetlerinde harekete geçebilirler. Buna şunlar dahildir:

  • enerji̇ tasarruflu baski maki̇neleri̇
  • güvenilir üretim iş akışları
  • substratların verimli kullanımı
  • mümkün olduğunca kompozit malzemeden kaçınmak

Tüm bu önlemlerin üretim maliyetlerini düşürmeye yardımcı olması da olumlu bir faktördür.

İklimin korunması ve düşük fiyatlar birbirini dışlamaz

Geniş format baskı alanındaki farklı perspektifler incelendiğinde, gelecekte yeşil baskı altı malzemelerinin mi yoksa son derece düşük fiyatların mı hakim olacağı sorusunun öne çıktığı görülüyor. Geleceğe doğru bakıldığında, sektördeki çoğu tedarikçi, müşteriler talep ettiği için çevre dostu ürünler sunmak zorunda kalacak.

Ancak, çevre dostu baskı ürünleri için daha yüksek bir maliyetin talep edilmesi de beklenemez. Bu nedenle, üretim yöntemleri daha da verimli hale gelmelidir. Bu, kaynak tüketimini azaltır ve çevreye yardımcı olur. Bu, çevre ve sektör için bir kazançtır!

Avrupa’nın önde gelen baskı ve endüstriyel reklam fuarı FESPA Global Print Expo 2024‘te geniş format baskı ve sürdürülebilirlik alanındaki en son yenilikleri keşfedin.19 – 22 Mart 2024 tarihleri arasında RAI Amsterdam, Hollanda’da gerçekleşecek. Ziyaret etmek için buradan kaydolun ve 30 Euro indirim için FESJ406 promosyon kodunu kullanın.