Ev dışı reklamcılıkta son trendler

Nessan Cleary, araç grafikleri, sürdürülebilirlik, dijital tabelalar ve açıkhava reklamcılığının internet anıları için ne kadar uygun olduğunu içeren ev dışı reklamcılıkla ilgili güncel trendleri paylaşıyor.

Pandemi ve ardından gelen sokağa çıkma yasakları, açık hava reklamcılığı sektörüne büyük bir darbe vurdu; pek çok insan evde mahsur kaldığı için reklam yapmanın pek bir anlamı kalmadı. Sokağa çıkma yasakları kalktığında ve hepimiz normal hayatlarımıza döndüğümüzde bile, çevremizle etkileşim kurma alışkanlıklarımızın değiştiğine ve insanların açık hava tabelalarına aynı derecede dikkat etmediğine dair bazı kanıtlar vardı.

Ancak pandeminin hafızalardan silinmesi ve normalleşmenin yeniden başlamasıyla birlikte, ev dışı teşhir sektörünün önümüzdeki birkaç yıl içinde daha da büyümesi bekleniyor.

Bu, yol kenarındaki dev reklam panolarından alışveriş merkezlerindeki ve otobüs duraklarındaki posterlere kadar her şeyi kapsayabilir. Görünüşe göre artık park banklarından merdivenlere kadar neredeyse her yüzey bir tür reklam fırsatı sunuyor ve bu durum, dergi ve televizyon gibi diğer alanlardaki reklamlar zorlanırken bile, KPMG Advisory’ye göre yıllık bileşik yüzde 11’lik büyüme ile ev dışı reklamcılıktaki büyümeyi körüklemeye yardımcı oluyor.

Belki de en belirgin trend, özellikle otobüs durakları gibi sabit yerlerde geleneksel basılı tabelaların yerini almaya başlayan ekranlarla birlikte dijital tabelalardaki hızlı artıştır. Bunun bariz avantajı, reklamların döndürülebilmesi ve böylece bir ekranda yarım düzine farklı reklamın gösterilebilmesidir. Reklamlar, kampanya sona erdiğinde gerçek zamanlı olarak veya gün boyunca, belki de değişen hava koşullarına veya bir spor karşılaşmasının sonuçlarına yanıt olarak veya sadece farklı pazar segmentlerine hitap etmek için değiştirilebilir. Ve elbette, ekranlar sabit görüntülerle sınırlı değildir, aynı zamanda animasyonlu grafikler ve videolar da gösterebilir.

Daha önceki ekranlar küçük ve ortam aydınlatmasıyla baş edebilecekleri en iyi iç mekanlarda kullanılırken, son birkaç yıldır birçok büyük ekranın dış mekanlara geldiği görülüyor. Anamorfik ekranlar da dahil olmak üzere, ekranın bir binanın eğrisiyle eşleşebildiği veya bir grafiğin bir ekrandan köşeyi dönerek diğer tarafa geçebilmesi için bir binanın köşesinin her iki tarafında iki ekranın üst üste geldiği bazı ilginç varyasyonlar vardır.

Dijital tabelalar, izleyicilerle daha fazla etkileşim kurma ve onların tepkileri hakkında daha fazla geri bildirim toplama yönündeki bir başka trendle de uyumludur. Tabelalara interaktif unsurlar eklemek, izleyici katılımını artırmanın iyi bir yoludur. Bazı dijital tabelalar dokunmatik ekranlar içeriyor. Bununla birlikte, bu reklamların erişiminin insanların mahremiyetini ihlal etmeden nasıl ölçüleceğine dair endişeler de var; bir kişinin akıllı telefonunun varlığını kaydetmek için NFC sensörleri kullanmak gibi teknikler genellikle çok ileri bir adım olarak görülüyor.

Bu etkileşim sadece dijital ekranlarla sınırlı değildir; geleneksel basılı tabelalar da müşterileri daha fazla bilgi içeren bir web sitesine yönlendiren QR kodları içerebilir. En önemlisi, bu etkileşim ölçülebilir ve reklamverenlere her bir tabelanın ne kadar etkili olduğuna dair kaliteli geri bildirim sağlar.

Kitlelerin ilgisini çekmenin bir başka yolu da insanların dikkatini çekmek için dev 3D nesneler kullanmaktır. Bu, insanları bir yapı marketine yönlendirmek için dev bir çekiç modeli veya belirli bir kampanyayı vurgulamak için bir alışveriş alanının etrafına serpiştirilmiş gerçek boyutlu hayvanlar veya heykeller olabilir.

Günümüzde sürdürülebilirlik, müşterilerine çevre sorunlarını ciddiye aldıklarını göstermek isteyen çoğu marka için büyük bir endişe kaynağıdır. Grafiklerin hava ve ortam koşullarının etkilerine dayanması gerektiğinden, dış mekan ekranlarında bunu başarmak daha zordur. Ancak, geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilen ve belirli bir ekranla ilişkili genel karbon ayak izine yardımcı olması gereken birçok yeni alt tabaka vardır. Grafiklerin teşhir alanına taşınmasından kaynaklanan karbon ayak izini azaltmak için yerel bir geniş format yazıcı ve kurulum şirketi kullanarak buna katkıda bulunabilirsiniz.

Buna ek olarak, birçok reklam panosu bir çeşit aydınlatma içerir, bu nedenle güç tüketimini azaltmak için LED’lere geçmek kolay olmalıdır. Bu hem daha sürdürülebilir hem de daha ucuzdur. Daha da iyi bir seçenek, grafiği aydınlatmak için güneş enerjisi kullanmaktır.

Çoğu uzman, dijital tabelaların statik basılı ekranların yerini tamamen almasının pek olası olmadığı konusunda hemfikir. Bunun yerine, çoğu reklamverenin mesajlarını en uygun maliyetli şekilde güçlendirmek için teknolojilerin bir karışımını kullanması muhtemel. Son yıllarda mesajların başta zeminler olmak üzere pek çok farklı yüzeyde yer aldığını görüyoruz. Bu kısmen, pandemi sırasında kaldırımlarda ve duvarlarda ortaya çıkan ve bizi diğer insanlardan 2 metre uzakta durmamız konusunda uyaran tüm o işaretlerden kaynaklanıyor. İlk uygulandıktan birkaç yıl sonra bile bu zemin çıkartmalarından hala bol miktarda bulunması, bu malzemelerin ne kadar uzun ömürlü olabileceğini gösteriyor.

Geri dönüş yapan bir başka açık hava teşhir biçimi de, ticaret saatleri boyunca bir işletmenin dışına kurulabilen A panolarının kullanılmasıdır. Bunlar genellikle alan ve kaldırımların kullanımını düzenleyen yerel konsey yönetmeliklerine tabidir, ancak pandeminin kalıcı bir yararı, birçok konseyin sokağa çıkma yasakları sırasında kötü etkilenen işletmeleri canlandırmaya yardımcı olmak için bu kuralları gevşetmesidir.

Açık hava reklamcılığının bir diğer görünürlüğü yüksek biçimi de araç grafikleridir. Bu özellikle otobüs ve trenlerde etkili olabilir, ancak aynı zamanda ne kadar küçük olursa olsun kendi minibüsü veya arabası olan her işletmeye ücretsiz bir reklam alanı sunar. En büyük avantajı, bu araç etrafta dolaştıkça markanızın potansiyel müşterilere daha fazla gösterilmesidir. Bu tür bir reklam nispeten ucuzdur ve minibüs bir müşteri sitesinin dışına park edilmişse veya trafikte sıkışmışsa da işe yarar.

Son olarak, açıkhava reklamcılığının çok uygun olduğu bir diğer trend de, internette paylaşılan görüntülerin kartopu gibi büyüyerek, genellikle hashtag’lerin yardımıyla geniş uluslararası kitlelere ulaştığı internet-memleridir. Basit ifadelerle iyi bir tasarımın kullanılması, insanları durup reklam panonuzun fotoğrafını çekmeye ve bu görüntüleri sosyal medyada paylaşmaya teşvik edebilir. Sonuçlar tahmin edilemez olabilir ancak böyle bir teşhir ücretsizdir ve kim ücretsiz reklamla tartışabilir ki?

Açıkhava reklamcılığı, dijital tabelalar ve sürdürülebilirlik gibi çok çeşitli sektörleri kapsayan en son içerikleri keşfetmek için FESPA’nın İngilizce, İspanyolca ve Almanca olarak sunulan ücretsiz aylık bülteni FESPA World ‘e kaydolun.