Etkili kampanyalar oluşturmak için hem dijital tabela hem de baskı nasıl kullanılır?

Genellikle potansiyel bir ortaklıktan ziyade bir rekabet olarak konuşulan Rob Fletcher, etkili kampanyalar ve ekranlar oluşturmak için dijital tabela ve baskının nasıl birlikte kullanılabileceğini araştırıyor.

Dijital tabelaların belirli baskı türlerine yönelik oluşturduğu tehdit hakkında çok şey söylendi ve yazıldı. İster yol kenarlarındaki statik reklam panolarının yerini alan ekranlar olsun, ister basılı grafikler yerine mağaza ve perakende ortamlarına yerleştirilen dijital tabelalar olsun, bu dijital medya akışını görmezden gelmek zor.

Birçok kişi dijital tabelaların bazı geleneksel baskı biçimlerinin yerini alacağını söylese de gerçek şu ki her iki ortamın da kendine ait bir yeri var. Aslında birçok durumda her iki teknoloji de tüketici ve yoldan geçenler üzerinde daha büyük bir etki yaratacak daha etkili kampanyalar, ekranlar ve diğer kurulumlar oluşturmak için birbiriyle birlikte kullanılabilir.

Burada, teknolojilerin birbirlerine karşı değil, uyum içinde nasıl çalışabileceğini göstermek için hem dijital tabelalardan hem de basılı materyallerden yararlanan bazı projelere bakıyoruz.

Gelecek için inşa ediyoruz

İlk olarak Toronto merkezli tabela üreticisi Minoh Inc, müşterisi için daha geniş bir duvar grafiği kurulumunun parçası olarak dijital ekranları entegre etti. Söz konusu müşteri, Kuzey Amerika genelinde varlıklar satın alan, geliştiren, inşa eden ve yeniden konumlandıran entegre bir gayrimenkul şirketi olan Marlin Spring idi.

Marlin Spring, Minoh’a bir işletme olarak temel ilkelerini yansıtan ilham verici ifadeler içeren grafikler üretmesi için başvurdu. Bunlar, bir iç duvara monte edilen üç video ekranında görüntülenen bilgilere eşlik eden ayrıntıları sağlayacaktı.

Minoh, grafikleri basitçe ekranın yanına yerleştirmek yerine, ekranların büyük boyutlu metni tamamen engellemeden ifadelerle örtüştüğü bir tasarım geliştirdi. Minoh, işin grafik kısmı için Drytac ReTac Textures Linen ile çalıştı ve tüm tasarımı HP Latex 365 yazıcısını kullanarak kendi bünyesinde bastı.

Minoh satış müdürü Steven Mayers, “Müşteri, duvarlara monte edildikten sonra grafiklerin görünümünden kesinlikle çok memnun kaldı” dedi. “İş o kadar başarılı oldu ki, müşteri bu yöntemi başka projelerde de kullanmak isteyecek ve biz de onları gelecekteki işlerinde desteklemeyi dört gözle bekliyoruz.”

Otobüslerde

Clear Channel UK, daha geniş pazarlama kampanyalarının bir parçası olarak hem dijital tabela hem de baskı kullanımını teşvik ediyor. Şirket, müşterilerin her iki medyayı da kullanabileceği ve mümkün olduğunca çok sayıda yoldan geçen kişiyle bağlantı kurabileceği bir saha ağına sahip.

İngiltere’de Clear Channel UK tarafından yönetilen otobüs durakları bu tür tesislere bir örnektir. Bunların önemli bir kısmı dijital ekranlara sahiptir ve bir çeşit pencere grafiği ile dekore edilebilir. Bu, tüketicinin dijital ekranda gösterilen ilk mesajı kaçırması durumunda – farklı reklamverenlerin ekranları arasında geçiş yaparken – statik basılı mesajın yerinde kalarak daha fazla bilgi edinmesine olanak sağladığı anlamına gelir.

Resimde görülen örnekte BBC, ‘The Greatest Dancer’ programının son serisini tanıtmak için Clear Channel UK ile birlikte çalışmıştır. Dans yarışması, Birleşik Krallık’ın dört bir yanından insanları En Büyük Dansçı unvanı için yarışmaya davet ediyor. Bu kampanya için Birleşik Krallık’ın dört bir yanındaki otobüs duraklarında bulunan dijital ekranlarda mesajlar yayınlandı ve yoldan geçenlerin dikkatini çekmek için renkli cam grafikleri de buna eşlik etti.

Daha da ileri gidersek, eğer bir ekran yeterli değilse, buradaki örnek otobüs durağı ikinci bir ekrana sahipti ve bu ekran basılı ekrana entegre edilmişti. İkincil ekran, iki markanın aynı anda sergilenebileceği anlamına gelirken, küçük ekranın bulunduğu pencereye monte edilen basılı pencere grafiklerini etkilemiyor.

Pozitif kalın

Clear Channel’ın dijital tabela ve baskının uyum içinde çalışmasına bir başka örneği de, kamusal alanlarda milyonlarca insana moral verici ilerleme hikayeleri sunmaya adanmış bir medya kuruluşu olan Positive News ile yaptığı yeni ortaklık.

Positive News hem dijital hem de basılı kanallarda haberler yayınlıyor ve bazı hikayeleri artık Clear Channel’ın İngiltere’deki ekranlarında tanıtılıyor. Dijital ekranlar, haberi basılı olarak görme şansı bulamayan tüketicilerin de olumlu haberleri okuyabileceği anlamına geliyor ve Positive News’in hem dijital hem de basılı tarafını güçlendiriyor.

Clear Channel İngiltere pazarlama direktörü Ben Hope, “Out of Home, son derece güvenilir bir medya kanalı olarak, olumlu bir toplumsal fark yaratma vizyonumuzu paylaşan Positive News ekibinin titiz gazetecilik çalışmalarını güçlendirmek için mükemmel bir konuma sahip” dedi. “Bu ortaklık yüzünüze bir gülümseme kondurmak için bir fırsat ve bunda sevilmeyecek ne var?”

Basılı ve dijital tabelaları birleştirmeyi düşünme

Dijital tabelalar ve baskıyı birlikte kullanmanın faydaları açık olsa da, bunu yapmanın en iyi yolu nedir? ECS Global, kağıt, dijital ve ekran teknolojileri arasındaki iletişimi harmanlayan bir bulut çözümü olan ECS5’i sunuyor. Sağlayıcı, tüm iletişim biçimlerini tek bir çözümle yönetmenin verimsizlikleri ortadan kaldıracağını ve doğru ve güncel iletişim sağlayacağını söyledi.

ECS Global, “İşletmeniz için tüm dijital tabela, multimedya ve basılı tabela biçimlerini kullanmanıza olanak tanıyan tek bir tasarım aracıyla tüm iletişim biçimlerini ele almak önemlidir” dedi. “ECS5, tüm dijital ve basılı iletişimlerinizi tek bir bulut tabanlı çözümde yönetmenize olanak tanır.

“Bu sistemle dijital tabelalarınızı ve elektronik raf etiketlerinizi tek bir kontrol panelinden anında tasarlayıp güncelleyebilir ve sistemin planogramınız ve envanterinizle entegrasyonu sayesinde yüksek düzeyde doğruluk sağlayabilirsiniz. Ayrıca kağıt tabelaları ve raf etiketlerini yönetebilir ve yazdırabilirsiniz; mobil cihazların ve yazıcıların entegrasyonu arka ofise gitme ihtiyacını ortadan kaldırır ve çalışanların bu görevleri mağaza katında hızlı ve verimli bir şekilde yönetmesine olanak tanır.”

Burada sergilenen projeler, hem dijital tabelalardan hem de baskıdan yararlanan pek çok proje arasında yer alıyor ve piyasada çok daha fazla örnek bulunuyor. Bu fırsatların yanı sıra dijital tabelalardaki son gelişmeler hakkında bilgi edinmek isteyenler için European Sign Expo 2024 tam aradıkları yer.

Tabela sektöründeki en son yenilikleri şu adreste keşfedin European Sign Expo 2024 Avrupa’nın önde gelen tabela ve görsel iletişim fuarı. ¹⁹ – ²² Mart 2024 tarihleri arasında RAI Amsterdam, Hollanda’da gerçekleşecek. Ziyaret etmek için kaydolun Burada ve 55 Euro indirim almak için ESEJ401 promosyon kodunu kullanın.