Debbie McKeegan, Tekstil baskı endüstrisinde tasarımcı markalarının ve talep üzerine üretimin büyümesini tartışıyor.

 

Dijital Tekstil baskı teknolojisi, birçok yeni girişimci tasarımcı markasının yaratılmasını ve büyümesini sağlıyor. Artık kreatifler için, komisyon bazlı3. taraf yerine getirme çözümleri sunan çevrimiçi topluluklardan, giderek artan bir şekilde beyaz etiket çözümleri de sunan komisyon baskıcılarına kadar pazara giden birçok yol var.

Talep üzerine üretim, hem yaratıcılığı hem de ticari başarıyı kolaylaştırarak pazarın bu sektörünü canlandırmaya devam ediyor. Pahalı tasarım örneklerine ve stoklara bağlı sermaye olmadan, tasarım topluluğu nihayet seri üretimden kurtuldu. Bir tekstil mobilya işi kurmak artık uygulanabilir bir iş modeli ve yetenekli, azimli ve iş anlayışlı tasarımcı için ödüller yaratıcı özgürlük ve girişimci başarı.

Sektör genelinde kısa dönemli üretimin cazibesi ve dijital tekstil baskısının bir özelliği olan talep üzerine üretimin sunduğu finansal kazançlar, Uzak Doğu tedarik üssünün hegemonyasını tehdit eden yeni bir eko-sistem yaratmaya başladı.

Uzak Doğu tedarik zincirinin ev mobilyası ve moda sektöründeki hakimiyetine bakıldığında, hacim arttıkça tasarım çeşitliliğinin azaldığı kabul edilmektedir. Fiyatlar düştükçe, markanın/alıcının uygun fiyat noktalarına ulaşabilmek için ürün tasarımından ve stilinden ödün vermesi de giderek artan bir durum haline geldi. Giderek bu iş modeli tüketici ilgisizliği yarattı ve dirençle karşılaştı. Pazar artık yüksek kaliteli tasarım içeriğinin yanı sıra yeni ürünler ve çeşitler için doymak bilmez bir iştah talep ediyor. Mükemmel fırtına – yüksek hacimli, anonim ürünlerle karşı karşıya kalan bu müşteriler artık ürün isteklerini yerine getirmek için Tasarımcılara ve KOBİ’lere bakıyor.

Dijital tekstil baskısı, nefes kesici bir zaman dilimi içinde benzersiz stiller/SKU’lar sunma yeteneği sayesinde, bu deniz değişiminin katalizörünü oluşturmuş, küçük ölçekli tasarımcı markalarının sağlam bir şekilde kurulmasına ve diğerlerinin takip etmesi için ilham kaynağı olmasına olanak sağlamıştır.

Uzun yıllardır ilk kez, dijital makinelerin fiyatı ve bulunabilirliği nedeniyle, giriş seviyesindeki tekstil tasarımcılarının kendi ürünlerini kendilerine yakın bir fabrikada başarıyla üretmeleri artık ekonomik olarak mümkün. Aynı şekilde, pek çok küçük tasarım evi de kendi küçük ölçekli üretim merkezlerini kurarak komisyon yazıcısını devre dışı bırakmayı tercih etti – bu, özellikle metre ile kumaş satan tasarımcılar için uygun bir iş modeli.

Bu durum şimdi rakamlara çarpıcı bir şekilde yansımıştır;

Küresel dijital tekstil baskı pazarı şu anda yaklaşık 2,7 milyar ABD doları değerinde ve %16,3 ‘lük olağanüstü bir YBBO ile ilerleyerek 2029 yılı sonunda 8 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor. (Future Market Insights)

McKinsey’in kısa süre önce bildirdiği gibi, “Esnek, hızlı, sürdürülebilir, dijital olarak geliştirilmiş ve tüketici merkezli bir tedarik modeline doğru temel bir değişim gereklidir. Hazır giyim şirketleri, diğer trendlerin yanı sıra çevikliği artırma, teslim sürelerini kısaltma ve talebe dayalı tedarik zincirlerine yönelme yönünde yeni bir yörüngeye girmiştir.” (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers)

Sonuç olarak McKinsey, Satın Alma Müdürlerinin %70’inden fazlasının yakın tedarik paylarını artırmayı planladığını ve şirketlerin %50’sinin hız ve esneklik elde etmek için büyük bir dönüşüm başlattığını bildirdi. Yeni dijital baskı devriminin etkisiyle Tasarımcı-Yapımcı’nın pazar payının büyümesi göz önüne alındığında bu tepki şaşırtıcı değildir. Bu yeni iş modeli sadece daha çevreci ve ulaşım açısından daha verimli olmakla kalmıyor, aynı zamanda inkar edilemez bir şekilde daha karlı ve ekonomik açıdan sürdürülebilir.

Bu alanda başı çeken moda tedarik işletmeleri, tasarımcılara yaratıcı fikirlerini halka ulaştırma çözümü sunarak, yüksek kalite, teslimat hızı ve örnek teşkil eden karların artık teklifi karakterize ettiği bir ortamda yer almaktadır.

Avrupa, ABD ve ötesindeki irili ufaklı işletmeler artık gelişiyor ve tasarımcılara basit, çevrimiçi bir baskı hizmeti sunuyor. Bağımsız tasarımcılar ve markalar için birkaç gün içinde özelleştirilmiş, otomatik ürün teslimatı sağlıyor.

Kapılarını sadece 2013 yılında açan Printful gibi işletmeler, 2021 yılında ilk Letonyalı ‘Unicorn’ olduklarını ve satışlarının yıllık 300 milyon doların üzerine çıkmasıyla şu anda bir milyar dolar değerinde olduklarını duyurdu. “Spoonflower “ın kısa süre önce “Shutterfly” tarafından satın alınması, talep üzerine baskı iş modelinin başarısını daha da gösteriyor. Shutterfly’ın 21 milyon abonesi var ve bu satın alma, metre ile basılan kumaşın geleceği için bir dönüm noktasını temsil ediyor.

Bu devlerin başarısının anahtarı tasarım, hız ve kaliteyi bir araya getirmeleri, yerel olarak üretilmeleri ve kısa teslim sürelerinde teslim edilmeleridir. Günümüzün müşterisine hitap eden teslim süreleri – hacim ne olursa olsun ve artık özel ürünlerde giderek daha fazla yüksek tasarım içeriği arıyor.

Son olarak ve belki de kişiye özel ürünlere yönelik yürüyüşün en anlamlı örneği, moda endüstrisi için daha sürdürülebilir talebe bağlı, ev tabanlı üretim hedeflerini gerçekleştirmek üzere ASOS ve Kornit Digital ile ortaklık kuran Fashion Enter’dır. Fashion-Enter, ASOS’a talep üzerine moda tedarik ediyor ve envanter israfını ortadan kaldırmak ve tedarik zincirini kolaylaştırmak için Kornit’in tek adımlı, çevre dostu dijital baskı teknolojisinden faydalanarak, yerel olarak baskı ve işleme yoluyla tüketicinin hem yüksek kaliteli giyim hem de sorumlu üretim uygulamalarına olan ihtiyacını karşılıyor.

Bağımsız tasarımcı markalarının yanı sıra ASOS, BooHoo, M&S ve Tesco gibi devlere de hizmet veren bu ortaklık, ilgiyle izlenecek bir ortaklık ve işbirliğine dayalı, ortaklaşa üretimde yeni bir çağın habercisi: Akıllı Üretim.

Son teknoloji dijital tekstil baskı çözümlerini kullanan tasarımcılar, yeni bir üretici ve perakendeci türünü ortaya çıkarmaya ve güçlendirmeye devam ettikçe, gelecek ticari ve çevresel açıdan cesaret verici. Perakendeciler, denizaşırı tedarikten uzaklaşmaya ve artık kendi kapılarının önünde mevcut olanları kucaklamaya başlıyor.

Küresel taşımacılığın maliyeti artarken ve siyasi belirsizlik sürerken bu, tekstil tedarik zincirinde mantıklı bir hareket ve memnuniyet verici bir gelişmedir.

Tasarımcı-Makineciler uzun bir süredir tekstil ticareti için yaratıcılığın pınarı olmuştur ve şimdi teknoloji, tekstil üretiminin neredeyse ikincil hale gelmesiyle birlikte bir sonraki adımlara ev sahipliği yapmalarını sağladığından, tedarik zincirinde daha etkili ve önemli bir role doğru ilerlemektedirler.