Dijital Tabela ve Basılı Tabelanın artıları ve eksileri

Sonja Angerer hem dijital tabelaların hem de basılı tabelaların artılarını ve eksilerini tartışıyor. Yapay zeka ve uzamsal bilgi işlem gibi güncel gelişmeler durumu bir kez daha değiştiriyor. Bu değişim yazıcıları nasıl etkileyecek?

Basılı tabelalar yüzyıllardır reklam dünyasının hayati bir parçası olmuştur. Dijital tabelalar ise son yıllarda eşi benzeri görülmemiş bir yükseliş gösterdi. Bu durum Amsterdam’da düzenlenen European Sign Expo 2024 ‘te de açıkça görüldü. İlk kez, FESPA Global Print Expo (19 – 22 Mart 2024) ile birlikte düzenlenen fuarda, tamamen ekranlardaki reklamlara odaklanan bir sergi alanına sahip bir Digital Signage Lounge yer aldı.

Digital Signage’ın faydaları

Digital signage’ın faydaları oldukça açıktır, gerçek zamanlı olarak güncellenebilen dinamik içerik sağlar. Böylece reklamverenler izleyicilere hitap etme biçimlerini değiştirebilir, özel teklifleri veya fiyatları istedikleri zaman görüntüleyebilirler. Bu, ani bir sağanak yağmur gibi beklenmedik olaylara hızla tepki vermelerini sağlar. Yağmur dinene kadar küçük bir kahve molasına ne dersiniz? Ya da sadece yeni bir şemsiye almaya?

Dijital tabelalar genellikle internete bağlıdır. Bu sayede yerel hava durumunu ya da belirli ürünlerin satışını kaydedebilen veri tabanlarına erişmek mümkün olur. Uzun bir süredir, örneğin Nexmosphere ‘den, ekranın önünde duran kişinin yaşını ve cinsiyetini tespit edebilen bir yazılım gibi modüller de var. Yapay zekanın (AI) gelecekte bunun için daha yaygın olarak kullanılması oldukça olasıdır.

Günlük operasyonlarda, dijital tabelalar basılı tabelalara göre çok daha az atık üretir. Bir kampanya sona erdikten sonra, metrekare metrekare kağıt, folyo veya tekstilin sökülüp geri dönüştürülmesine gerek kalmaz. Yeni kampanyalar başlatmak için tek yapmanız gereken birkaç tıklama. Dijital tabelalar ayrıca, müşterilerin mağaza açıldığında en yeni ürünlerin reklamlarını görebilmesi için basılı tabelaları genellikle bir gecede monte etmeleri gerektiğinden, satış ve görsel ürün çalışanları üzerindeki yükü de azaltır.

Teknolojik gelişmeler, bağlantılı bilgi ekranı uygulamalarını daha erişilebilir ve kullanıcı dostu hale getirdi. Önceki nesil halka açık ekranlar özel teknik bilgi gerektirirken modern sistemlerin kurulumu ve bakımı daha kolaydır.

Basılı Tabelaların Faydaları

Basılı tabelalar halen satış noktalarında, iç ve dış mekan reklamlarında yaygın olarak kullanılmaktadır. Bunun nedeni pek çok avantaja sahip olmalarıdır. Basılı reklamcılık çok uygun maliyetlidir. Televizyon veya radyo reklamcılığı gibi diğer reklam kanallarıyla karşılaştırıldığında, oluşturulması ve üretimi ucuz ve hızlıdır.

Sahada halihazırda kurulu çerçeveler varsa, posterlerin, mega posterlerin ve ışıklı kutu kaplamalarının montajı çok verimli olabilir çünkü uzman personel, internet erişimi veya güç bağlantısı gerekmez. Bu nedenle acil çıkış işaretleri genellikle floresan boya ile basılır, çünkü elektrik kesintisinden bağımsız olarak da açıkça görülebilirler.

Basılı reklamlar çok dayanıklı ve uygun maliyetlidir, bu da onları turistlerin yoğun olarak yaşadığı mahalleler, kulüpler veya barlar gibi daha fazla vandalizmin beklendiği yerler için uygun hale getirir. Bir posterin tahrif edilmesi ya da tahrip edilmesi halinde yerine yenisini koymak, yeni bir dijital ekran asmaktan çok daha kolay olacaktır.

Basılı reklamlar kolaylıkla sökülebilir ve imha edilebilir. Avrupa’da karton ve kağıt üzerindeki reklam malzemeleri ağırlıklı olarak atık kağıtlarla birlikte geri dönüştürülmektedir. Ancak tekstil ve folyo baskılı reklam malzemelerini geri kazanmanın da birçok yolu vardır.

Basılı reklamcılık tanıdık ve güven vericidir. Dolayısıyla bu, pek çok kişinin Digital Signage yerine buna öncelik vereceği anlamına gelebilir. Görme engelliler veya dikkat eksikliği bozukluğu olan yolcular gibi özel ihtiyaçları olan kişiler de genellikle statik içerikle daha iyi başa çıkmaktadır. Basılı posterlerde etkileşim fırsatı yaratmak hala kolaydır ve basılı QR kodları web sitelerine kolay erişim sağlar.

Digital Signage’ın Dezavantajları

Mordor Intelligence, Avrupa dijital tabela pazarının 2029 yılına kadar yılda neredeyse %11 büyüyeceğini tahmin etse de, Digital Signage’ın ana dezavantajlarından biri kurulum ve bakım için gereken yüksek ilk yatırımdır.

Bununla birlikte, 40 inç veya daha büyük uygun ekranlar, Avrupa pazar liderleri Samsung ve LG’den her biri yaklaşık 700 avroya mal olabilir. Buna ek olarak, muhafaza, montaj ve elbette yazılım da var. Son 2 yılda elektrik ve işçilik maliyetlerindeki büyük artış, sürekli bakımı da önemli ölçüde daha pahalı hale getirdi.

Ayrıca, daha fazla müşteri Digital Signage’ın çevresel etkileri hakkında sorular soruyor. Elektrik ve kaynak tüketimi, atık ısı ve ışık kirliliği önemli bir ekolojik ayak izine katkıda bulunuyor. Üreticiler bu sorunu daha yeni yeni ele almaya başladı. Buna ek olarak, e-atıkların bertarafı Küresel Güney’de hala genellikle güvenli olmayan ve adil olmayan koşullar altında gerçekleştirilmektedir.

Sistem arızaları veya yazılım sorunları hayati bilgilerin zamanında görüntülenememesine yol açabileceğinden teknik altyapıya bağımlılık da belirli riskleri beraberinde getirir. Gizlilik de kritik bir konudur, özellikle de Digital Signage izleme veya yaş / cinsiyet değerlendirmesi kullandığında. Birçok kişi bu tür uygulamalar nedeniyle mahremiyetlerinin ihlal edildiğini düşünmektedir.

Ekranların güncel ve alakalı tutulması beklendiğinden, içeriğin sürekli güncellenmesi de önemli miktarda zaman gerektirebilir. Bu nedenle, şirketlerde bilgi ekranları için içerik yönetim sistemlerinin sürdürülmesi önemli miktarda kaynak kullanır. Bunlar başka yerlerde eksik olabilir ve diğer önemli görevlerin dikkatini dağıtabilir.

Basılı Tabelaların Dezavantajları

Broşürler, posterler veya ekranlar gibi basılı reklamlar bir zamanlar reklam sektörünün temelini oluşturuyordu. Çoğu reklam kampanyası, TV veya radyo spotları gibi diğer reklam kanalları eklense bile, basılı ürünlere net bir şekilde odaklanarak tasarlanırdı. Bu durum son birkaç yıl içinde çok değişti ve değişmeye de devam edecek. Statista‘ya göre, Almanya’da basılı reklam satışlarının 2028 yılına kadar yılda yaklaşık %3,7 oranında düşmesi bekleniyor.

Basılı reklamcılığın en büyük dezavantajı esneklikten yoksun olmasıdır. Bunun nedeni, bir kez basıldıktan sonra reklamın güncellenememesi veya değiştirilememesidir. Elbette dijital olarak basılacak kişiselleştirilmiş postalar oluşturmak kolaydır. Ancak, basılı reklamcılığın diğer pek çok biçimi, hedef gruplara veya güncel olaylara hızlı ve esnek bir şekilde uyarlanmaya olanak tanımaz.
Ayrıca, basılı iletişim istatistiklerini elde etmek, dijital ve çevrimiçi reklamcılığa kıyasla çok daha zordur. Sonuç olarak, reklamverenler genellikle hedef kitlelerine ulaşıp ulaşmadıklarından emin olamamakta ve genç müşterilerin basılı reklamları neredeyse hiç fark etmeyebileceğinden endişe etmektedirler.

Tabelaların baskı ve dağıtım maliyetleri, dijital alternatiflere kıyasla ilk başta genellikle daha yüksektir. Bu durum özellikle geniş formatlı ve açık hava reklamları için geçerlidir. Kağıt tüketimi ve atık üretimi şirketlerin çevresel ayak izini artırdığından, basılı tabelaların çevresel etkisi de kayda değerdir.

Kağıt ve karton üzerine basılmış reklam malzemelerinin geri dönüşümü kolaydır. File veya branda üzerindeki dev posterler, araç folyoları veya yumuşak tabelalarda ise durum daha karmaşıktır. Sektör artık“yeşil baskı” yolunda büyük adımlar atmış olsa da.

Sonuç: Basılı reklamcılık yok mu olacak?

Dijital tabelaların mı yoksa basılı reklam ve tabelaların mı işletmeniz için daha faydalı olduğu sorusu çeşitli faktörlere bağlıdır. Bunlar arasında hedef gruplar, konum, tabelanın amacı ve bütçe sayılabilir. Gelecekte yapay zeka, pazarlama yöneticilerinin büyük miktarda veriyi analiz etmesine ve kararlarını desteklemesine yardımcı olacak.

Alışveriş merkezleri veya havaalanları gibi çok canlı ve teknolojik ortamlarda Dijital Tabela açık bir avantaja sahiptir. Bununla birlikte, kırsal veya tarihi bağlamlarda, basılı tabela tercih edilebilir. Kurulumdan sonra herhangi bir enerji tüketmez. Bu nedenle basılı malzeme, enerji ve hammadde tasarrufu sağladığı için uzun vadeli reklamlar için daha uygundur.

Ancak gelecekteki gelişmeler hem dijital hem de basılı tabelaların önemini yitirmesine yol açabilir. Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) video gözlükleri yıllardır kullanılıyor. Ancak Apple ilk uzamsal bilgisayarı Vision Pro’yu Haziran 2023’te tanıttı. Bunun, uzamsal bilişimin geniş çapta kabul görmesi için temel oluşturması oldukça olasıdır.

Belki de birkaç yıl içinde hepimiz çoğu zaman burnumuzda dijital gözlüklerle dolaşıyor olacağız? O zaman yoldan geçenler konumlarına göre kendi ekranlarında reklam ve iletişim görecekler. Belki de dışarıdaki reklamları gizleyen reklam engelleyiciler bile olacak.

Genel olarak, hem dijital tabelaların hem de basılı tabelaların şu anda kendi amaçlarına sahip olduğu söylenebilir. En azından yakın gelecekte, muhtemelen bir arada var olacaklar. Bu nedenle hangi teknolojinin daha iyi olacağı net olmayıp kullanıcıların ve sağlayıcıların ihtiyaç ve tercihlerine bağlı olacaktır. Reklam sektörü ve matbaacılar için her iki dünyanın da en iyilerini birleştirmek ve her iki tabela biçiminin avantajlarından en iyi şekilde yararlanmak önemli olacaktır.

European Sign Expo’da FESPA, Navori Labs Stratejik Müşteri Yöneticisi Xavier Xavier Carreras Sanchez ile müşterilere en etkili içeriği oluşturmak için hem dijital hem de geleneksel tabelaları nasıl bir arada sunabileceklerini konuştu. Röportajını buradan izleyebilirsiniz.