İnsanlar, pazarlar, marjlar – COVID-19’dan sonra sektör nereye gidiyor? Sonja Angerer dijital baskının geleceğine dair 3 potansiyel sonucu paylaşıyor.
18 ay önce uzmanlara dijital baskının geleceğini sorsaydınız, size her yıl küresel olarak tek haneli bir büyüme oranıyla patlama yaşadığını söylerlerdi. Analog baskı teknolojisi hala birçok sektörde önemli pazar paylarına sahip, bu nedenle dijitale aktarılacak çok fazla çalışma uzunluğu kalması gerekiyor. Ama sonra COVID-19 oldu ve sonrasında ne olduğunu hepimiz biliyoruz: dükkanlar kapandı, etkinlikler ve fuarlar ertelendi ve hatta müzeler ziyaretçilerin içeri girmesini engelledi, birkaç matbaacı üretimi durdurdu. Dijital baskının geleceği meşhur buzdağına çarpmış gibi görünüyordu.
Bugün bile en çok hangi tür matbaaların zarar göreceği belli değil. Daha büyük şirketler devam eden masraflar nedeniyle sıkıntı çekerken, daha küçük şirketler herhangi bir hükümet yardım planına uymadıkları için (eğer ülkelerinde varsa) feshediyorlar. Giyim eşyası ve promosyon hediyelik eşya baskısı gibi dijital baskının daha alışılmadık alanlarına yönelen işletmeler bile aniden kendilerini zor durumda buldu. Ticari fuarlar ve etkinlikler olmadığı için promosyon hediyelerine olan talep önemli ölçüde azaldı. Aylarca evden çalıştıktan sonra birçok insan eskisi kadar çok kıyafet almıyor ve çoğu durumda artık bunları karşılayamıyor.
Farklı Avrupa ülkelerinde bile, dijital baskının geleceğinin sonucu belirsizliğini koruyor. 2020’de Almanya, İtalya gibi diğer ülkelere kıyasla COVID’den o kadar kötü etkilenmeyecek gibi görünüyordu. İngiltere şu anda birçok işletmesini ve restoranını yeniden açan ilk ülke konumunda. Bazı Doğu Avrupa ülkeleri hala kötü bir mücadele verirken, Güney Avrupa’nın bazı bölgeleri turistleri yeniden karşılamaya başlıyor. Hiçbir şeyin garantisi yok, zira bir hafta içinde her şey yeniden değişebilir. Peki, Greta Thunberg’in “Panik yapmanızı istiyorum” tavsiyesine uymanın zamanı geldi mi?
Panik, hiçbir karar alma sürecinde iyi bir tavsiye değildir. Ancak, bu sektörün yeni geleceğini belirlemek için geri adım atmak, düşünmek ve daha geniş resme bakmak önemlidir. İşte dijital baskının geleceğiyle ilgili 3 potansiyel sonuç.
Başlık: Müze tasarımına odaklanan matbaacılar bile dijital baskıdaki geleceklerinden emin olamayabilirler. Resim kredisi: S. Angerer
Potansiyel Sonuç 1: Hayır, Önceden Mükemmel Değildi
Pandemi baskı sektörünü etkilerken, ekonomik görünüm 18 ay önce çok daha iyi olsa bile mükemmel olmadığını hatırlamak önemlidir.
Orta Avrupa’daki birçok matbaa, 2019’un sonlarından çok önce, çoğunlukla büyük kapasite fazlalıkları nedeniyle marjlar üzerinde yüksek baskı yaşadı:
- baskı makineleri daha üretken hale geliyor
- analogdan di̇ji̇tal baskiya geçi̇ş bi̇rçok kesi̇mde neredeyse tamamlandi
- dergi ve katalog gibi basılı ürünlere olan talebin azalması
- reklam bütçesinin çevrimiçi medyaya kaydırılması
- dijital tabelalar basılı POS uygulamalarının yerini alıyor.
Ek faktörler de dahil olmak üzere dijital baskının geleceğini etkiledi ve COVID’den önce matbaacılar için işleri zorlaştırdı:
- artan enerji maliyeti
- kalifiye işgücü açığı
- çevresel düzenlemelerin sıkılaştırılması
Dijital baskı endüstrisi büyümeye devam etti ve hızlı, genç, yıkıcı bir teknoloji olarak algılanırken, gerçekte bugün baskıda hakim sektördür. Bu aynı zamanda ne yazık ki birçok standart inkjet uygulamasının küresel bir meta haline geldiği anlamına geliyor.
Matbaalar, sıkı bir şekilde entegre edilmiş ve otomatikleştirilmiş iş akışları kullanarak bunları Orta Avrupa’da üretebilmiştir. İsviçre gibi işçilik maliyetlerinin daha da yüksek olduğu ülkelerde matbaacılar yıllardır komşu ülkelerdeki rakiplerinin aşırı baskısı altında. Bu matbaaların birçoğu otomasyon yoluna girdi. Onlar için dijital baskı endüstrisinin geleceği çoktan başladı.
Başlık: Çevreye daha duyarlı bir toplumda dijital baskı endüstrisi, süper geniş formatlı posterler için PVC kullanımı nedeniyle bazı tepkilere maruz kalıyor. Resim kredisi: S. Angerer
Potansiyel Sonuç 2: Dijital Baskı Sektörünün Geleceğinin Daha Çevreci Olması Gerekiyor
COVID herkesin hayatında ön plandayken, devam eden çevresel krizi görmezden gelmek kolaydır. Tüketicilerden ve hükümetten daha sürdürülebilir bir ekonomiye sahip olmak için küresel bir talep var. Geleceğini şekillendirmek isteyen baskı endüstrisi için bu hayati önem taşıyor.
Bir yanda kamuoyu algısı, diğer yanda hükümet tarafından sıkılaştırılan düzenlemeler olduğu için bu zorlu bir süreçtir. Kamuoyu tarafından yapılan öneriler hem duygulara hem de sürdürülebilir bir ekonomi yaratmanın arkasındaki bilime odaklanıyor gibi görünüyor.
Günümüzde gelişmiş ülkelerde birçok kişi tarafından PVC ve kağıt kullanımına karşı genel bir hoşnutsuzluk söz konusudur. Bu durum basılı iletişimde çalışma uzunluğunun azalmasına yardımcı oldu ve basılı billboard ve geniş formatlı kampanyalar için düzenlemeler getirilmesini teşvik etti. Bu da dijital baskı endüstrisinin önemli bir bölümünün geleceğini tehdit etmektedir.
Geniş formatlı dijital tabelalar, hammaddelere olan yüksek talep nedeniyle çok fazla enerji tüketiyor ve henüz aynı türden yansımalarla karşı karşıya değil gibi görünüyor. Ayrıca, çevrimiçi iletişimin sürekli kullanımı çevre için katkıda bulunan bir faktör ve bir sorun. Bu nedenle, baskı endüstrisinin basılı iletişim ve reklamcılığı birçok dijital uygulamaya karşı gezegen dostu bir alternatif haline getirmek için daha fazla kaynak ve zamana yatırım yapması önemlidir. Bu sayede dijital baskının geleceğinin cesaret verici olması sağlanacaktır.
Dijital baskının daha gezegen dostu olması gerekiyor. Matbaacıların bunu başarmak için yapabileceği birçok değişiklik ve iyileştirme var. Bunlar şunları içerir:
Sorumlu enerji kullanımı
Birçok matbaacı halihazırda yeşil enerji kullanmakta ve yeni ekipman satın alma kararlarını verirken enerji tüketimini hesaba katmaktadır. Ancak gelecekte, üretim tesislerinde ısıtma / soğutma kullanımının yanı sıra araç kullanımını da hesaba katmak önemli olacaktır.
Personelin işe gidip gelmesi de bir diğer önemli faktördür. Toplu taşıma, bisiklet veya araç paylaşımı kullanımını teşvik etmek, yazıcıların karbon ayak izini azaltmaya yardımcı olarak şirketleri geleceğe daha hazır hale getirebilir.
Atıkların en aza indirilmesi
Dijital baskının çok yönlülüğü ve hızlı geri dönüş süreleri göz önüne alındığında, minimum atık ürettiği varsayılabilir. Bunu yapmak sadece dijital baskının değil, aynı zamanda tüketim malları üretiminin de geleceğini garanti altına alıyor.
Güvenilir olmayan süreçler dijital baskıda birçok soruna neden olabilir. İş akışlarını düzene sokmak sadece sektörün daha çevreci olmasına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda malzeme ve atık bertarafı gelecekte muhtemelen daha pahalı hale geleceği için marjları da artıracaktır.
Daha Yeşil Tasarım
Birçok dijital baskı uygulaması atık yakma veya toprak dolgusu ile sonuçlanmaktadır. Ambalaj tasarımını yeniden düşünmek faydalı olacaktır, sektör zaten yeniden kullanılabilir veya geri dönüşümü kolay kutular oluşturmak için çeşitli çözümler üretmiştir.
Matbaacıların müşterilerini, yalnızca sürdürülebilir baskı altı malzemeleri ve mürekkepler kullanarak değil, aynı zamanda ürünün tüm yaşam döngüsünü dikkate alan tasarımlar yaparak daha gezegen dostu baskı tasarımı uygulamaları konusunda eğitmeleri gerekiyor. Dijital baskının geleceği sadece müşteriler için baskı yapmakla değil, aynı zamanda onların daha sürdürülebilir olmalarına yardımcı olmakla da ilgili olacak.
Başlık: Dijital baskının geleceği aynı zamanda bireyselleştirilmiş tüketim malları üretmekle ilgili olacak. Resim kredisi: S. Angerer
Potansiyel Sonuç 3: Dijital Baskının Geleceği Tamamen İnsanlarla İlgili
Her sektör gibi matbaacıların da küresel mega trendlere uyum sağlaması gerekiyor. Bunlardan bazıları Pandemi döneminde de değişmedi:
Demografik
Yaşlanan nüfus, ciddi bir vasıflı işçi sıkıntısına ve tüketim mallarına olan talebin azalmasına yol açabilir.
Bireycilik
Bilinçli satın almanın önemi nedeniyle, kişiselleştirilmiş ve bireyselleştirilmiş ürünler tüketiciler için çok çekici olmaya devam edecek ve dijital baskılı iç dekorasyon ve giyim için daha da büyük nişler yaratacaktır.
Çeşitlilik
Tek bir ülkede bile insanlar geçmişleri ve yaşam tarzları bakımından her zamankinden daha fazla çeşitlilik gösteriyor. Dijital baskının geleceği de, farklı toplumların ihtiyaçlarına göre ince ayarlanmış ürün ve hizmet sunabilme becerisine bağlı olacaktır.
COVID-19’un inkjet baskı endüstrisini etkileyecek yeni mega trendler yaratması da muhtemel:
- Küresel hareketliliğin azalması
- Tedarik zincirlerinin yeniden düzenlenmesi
- Uzaktan çalışma
- Sağlık ve bilime güçlü odaklanma (ve çok daha fazlası.)
Peki, Buradan Nereye Gidiyoruz?
İlk başta günlük işlerin yoğunluğuna hoş bir mola olarak görülen bu durum, dijital baskı sektöründeki işletmeler için bir fırsat haline geldi. COVID-19 hem insanları hem de işletmeleri ciddi şekilde etkiledi. Yeni iş fırsatları arayan her matbaacının günümüzün “yeni normaline” bakması gerektiğini düşünmek mantıklı görünüyor. Artık küresel kamuoyunun yakın bir zamanda COVID-19 öncesi yaşam tarzına dönmesi pek olası görünmüyor. Ancak dijital baskının geleceğinin geçmişinden çok farklı görüneceği kesin.