Dijital baskı ve spor giyimin evrimi

Dijital baskı, spor giyim üretiminde çok önemli bir unsur. Sonja Angerer, matbaacıların dijital baskı ve spor giyimdeki son trendlerin farkında olmalarının önemini paylaşıyor. Son birkaç yılda spor giyimde gerçek bir evrim yaşandı.

Kullanıma hazır spor kıyafetleri 100 yılı aşkın bir süredir piyasada. Peki, herkesin bahsettiği devrim nedir? COVID-19’un ortaya çıkışı, önceden var olan trendleri güçlendiren bir faktördür.

Günümüzde spor kıyafetleri sadece spor salonunda ya da parkta koşmak için kullanılmıyor. Artık insanlar evde, ofiste çalışırken ve boş zamanlarında spor kıyafetler giyiyor. Bunun nedeni spor giyimin rahat, işlevsel ve modaya uygun olması. Buna ek olarak, pandemi sağlık ve esenlik konusundaki farkındalığı artırdı ve birçok insan açık hava etkinliklerine yeniden ilgi duymaya başladı.

Spor giyimde güncel trendler

Spor giyimin popülaritesi, outdoor ve yürüyüş giysilerindeki yeni trendlere de yansımaktadır. Farklı sıcaklıklara ve hava koşullarına uyum sağlamak için birden fazla spor kıyafetinin üst üste giyildiği katmanlama buna bir örnektir. Son yıllarda, Pantone 2024 Yılının Rengi“Peach Fuzz” gibi yumuşak, kombinlenmesi kolay renkler popüler hale gelmiştir.

Bu bağlamda sıklıkla kullanılan bir diğer terim de “Gorpcore “dur. Bu kelime 2017 yılında ortaya çıkmıştır ve birçok ülkede popüler bir yürüyüş yiyeceği olan “Good Old Raisins and Peanuts” (Eski Kuru Üzüm ve Yer Fıstığı) için ABD’de kullanılan “trail mix” kelimesine dayanmaktadır.

“Gorpcore”, spor giyim unsurlarını fonksiyonel ceketler, sırt çantaları veya yürüyüş botları gibi açık hava ve kamp kıyafetleriyle birleştiren bir stili ifade eder. Bu tarz, pratik ve şık olmanın yanı sıra doğayla olan bağlantıyı da ifade etmeyi amaçlamaktadır.

“Gorpcore “un, daha fazla insanın açık hava etkinliklerine ilgi duymasıyla birlikte önümüzdeki yıllarda spor giyim üzerinde temel bir etki yaratması bekleniyor. Bu arada, trend couture modasına da ulaştı. 2022 ve 2023 yıllarında moda ve spor markaları arasında MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX ve North Face x Supreme gibi çeşitli işbirlikleri yapıldı.

Spor giyimde sürdürülebilirlik çok önemlidir. Birçok tüketici spor kıyafetlerinin geri dönüştürülmüş polyester veya organik pamuk gibi çevre dostu malzemelerden üretilmesini istiyor. Ayrıca dayanıklı, bakımı kolay ve çok yönlü spor kıyafetlerini tercih ediyorlar. Sektör, kaynakları koruyabilir ve ek israfı önleyebilir. Sürdürülebilirlik sadece bir trend değil, spor giyimin geleceği için bir gerekliliktir.

Spor giyim için yeni hedef pazarlar

Spor giyim artık sadece sporcular veya gençler için değil. Yaş, zevk, kültür ve fiziğe göre farklılık gösteren geniş bir kitleye hitap ediyor. Her yaştan insan, rahat, pratik, şık ve dayanıklı oldukları için mevcut koleksiyonlarda uygun parçalar bulabilir.

Bir süredir Nike gibi büyük markalar da“adaptif moda“, yani çeşitli engelleri olan kişilerin de rahatlıkla giyebileceği parçalar sunuyor. Neredeyse tüm spor malzemeleri üreticileri de“mütevazı moda” talep eden hedef gruplara uyum sağlamıştır.

Günümüzde spor giyim koleksiyonları son on yıla kıyasla bölgesel ve kültürel olarak daha uyumludur. Sonuç olarak, bir koleksiyondaki her bir parçanın uzunluğu azalmaktadır. Dijital baskı, spor kıyafetlerini özelleştirmeyi, kişiselleştirmeyi ve optimize etmeyi kolaylaştırır, böylece her müşteri için benzersiz bir şekilde uygundur.

Sürdürülebilir spor kıyafetleri yaratmanın bir yolu da önceden giyilmiş giysilerin ileri dönüştürülmesidir. Bu yöntem, eski veya hasarlı tekstil ürünlerinin yeniden tasarlanmasını ve geliştirilmesini içermekte olup, genellikle bu ürünlere yeni ve bireysel bir görünüm kazandırmak için dijital baskı kullanılmaktadır.

Dijital baskı ile farklı desenler, renkler ve tasarımlar giysilere fazla su veya kimyasal madde kullanılmadan uygulanabiliyor. Bu da müşterilerin spor kıyafetlerini kendi tercihlerine göre kişiselleştirmelerine ve aynı zamanda gezegenin korunmasına yardımcı olmalarına olanak tanıyor.

Müşteri ve tasarımcı arasındaki sınırların bulanıklaşması

Sosyal medya, spor giyim markalarının müşterileriyle etkileşim kurma şeklini değiştirdi. Geçmişte trendleri belirleyen ve talebi yaratan markalardı. Bugün, influencer olarak sokak stillerini yaratacak olanlar müşterilerin kendileri. Kıyafetlerini, fikirlerini ve ilhamlarını milyonlarca takipçiyle paylaşarak otantik marka elçileri haline geliyorlar.

Bu durum, spor giyim markalarını müşterilerinin ihtiyaç ve isteklerine uyum sağlamaya ve daha duyarlı olmaya yöneltmiştir. “Nike by You” gibi programlar, ayakkabı modellerinin yanı sıra futbol formalarını da kişiselleştirerek türünün tek örneği parçalar yaratmalarına olanak tanıyor.

Spreadshirt, Shirt-King veya Shirtlabor gibi kişiselleştirme platformları, kişisel spor ve eğlence kıyafetlerinin gerçek üreticileri haline gelmiştir. Müşteriler sadece birkaç tıklama ile çeşitli hammaddeler, renkler, desenler ve yazı tipleri arasından seçim yapabilmektedir.

Müşteriler kendi logolarını ve resimlerini yükleyebilir veya çok çeşitli tasarımlar arasından seçim yapabilir. Çoğu zaman, arkadaşlara ve akrabalara hediye edilen kendi tasarladıkları kıyafetlerle başlayan küçük başlangıçlardan verimli bir yan iş ortaya çıkıyor. Spreadshirt herkese tasarımlarını platformda satma ve hatta kendi mağazalarını kurma fırsatı sunuyor – hem de ücretsiz!

Kişiye özel ve tek seferlik spor giyim ve aksesuarlar sadece dijital tekstil baskısı ve dijital baskı ile ekonomik olarak üretilebilir. Bu teknolojiler spor giyim üretiminde gerçek bir devrime katkıda bulundu. Sonuçta, moda severler artık sadece tüketmek zorunda değil. Yaratıcılıklarını hayata geçirebilir ve kendileri de bir spor giyim tasarımcısı olabilirler.

Spor giyim devrimi matbaacılar için ne anlama geliyor?

Spor giyime olan talep son yıllarda önemli ölçüde değişti. Pandemi, evden çalışma ve online alışverişin artmasına neden oldu ve bu da rahat ve işlevsel kıyafetlere olan talebi artırdı.

Aynı zamanda, sağlık ve fitness ile ilgilenen yaşlı insanlar gibi spor giyim için yeni hedef gruplar ortaya çıkmıştır. Kişiye özel kıyafetlere ihtiyaç duyan özel ihtiyaçları olan kişiler de büyük spor giyim üreticilerinden bunu beklemektedir. Bu değişiklikler üretim için yeni zorluklar ve fırsatlar sunmaktadır.

Üreticiler bir yandan müşterilerin artan kalite, konfor ve tasarım taleplerine yanıt vermelidir. Öte yandan, üretimlerinin çevresel ve sosyal etkilerini de göz önünde bulundurmalıdırlar. Geri dönüştürülmüş plastikler veya bitki bazlı elyaflar gibi yeni sürdürülebilir malzemeler kaynak tüketimini ve çevresel etkiyi azaltmaya yardımcı olabilirken, ileri dönüşüm eğilimi eski kıyafetleri yeni ürünlere dönüştürmektedir. Bu gelişmeler, spor kıyafetlerini bireysel ve yaratıcı tasarımlarla geliştirebilen baskıcılar için yeni fırsatlar sunuyor.