Dijital tabelalarla en iyi sonuçları ve maksimum etkiyi elde etmek için yazılım seçimi çok önemlidir. Rob Fletcher, bu yenilikçi sektörde yer alanların kullanabileceği seçenek ve çözümlerden bazılarına göz atıyor.
İster tüketicileri yerel alışveriş merkezlerindeki fırsatlar ve indirimler hakkında bilgilendiren daha küçük formatlı ekranlardan, ister New York’taki Times Meydanı’nda yoldan geçenlerin üzerinde yükselen dev ekranlardan bahsediyor olalım, tüm dijital tabelaların ortak bir noktası var: yazılım kullanımı.
Bu yazılım, dijital tabelanın performansında önemli bir rol oynar ve operatörlerin görüntülenen içerik türünü yönetip güncellemesine ve ekranın karşılaşabileceği sorunları ele almasına olanak tanır. Bu nedenle yazılım seçimi çok önemlidir; bu konuda yanlış yaparsanız kolayca önlenebilir sorunlar dünyasıyla karşılaşabilirsiniz.
İşte FESPA.com bu alandaki uzmanlarla konuşuyor ve dijital tabela dünyasındakilere sunulan en yeni yazılım seçeneklerinden bazılarını öne çıkarıyor.
Kaliteli bir bilgi ekranı yazılımında nelere dikkat etmelisiniz?
İlk olarak, sektörün önde gelen uzmanlarından ve bu yıl 19-22 Mart tarihleri arasında Amsterdam’da FESPA Global Print Expo 2024 ile birlikte gerçekleşecek olan European Sign Expo’nun Digital Signage Yazılım Ortağı olan Navori geliyor. Navori’nin pazarlama direktörü Jordan Feil, yüksek kaliteli dijital tabela yazılımına yatırım yapmanın, özellikle de uygulamaya yeni başlayanlar ya da dijital tabelaya geçiş yapmak isteyen baskı sektöründekiler için çeşitli nedenlerle çok önemli olduğunu söyledi.
Feil, “İlk olarak, güvenilirlik;düşük kaliteli bilgi ekranı yazılımları kaçınılmaz olarak çok sayıda görünür, izleyiciye dönük sorun ve problemlere yol açacaktır,” dedi. “Yüksek kaliteli yazılım, ekranda her zaman içerik oynatılmasını sağlamak için gerekli tüm önlemleri alır.
“Değişime uyum sağlamayı da göz önünde bulundurun. Bilgi ekranı pazarı hızla gelişiyor ve düzenli olarak yeni trendler, içerik formatları ve teknolojiler ortaya çıkıyor. Kaliteli yazılımlar genellikle her zaman aktif olarak yenilik yapan yazılım üreticilerinden gelir.
“Ayrıca , gerçek zamanlı olarak güncellenebilen dinamik içeriği destekleyen kaliteli yazılım sayesinde, geleneksel statik baskıya kıyasla daha fazla etkileşim fırsatı sunan gelişmiş bir etkileşim de söz konusu.
“Ayrıca, analitik ve optimizasyon söz konusu olduğunda, iyi yazılımlar kitle katılımı ve içerik performansı hakkında değerli bilgiler sağlayan analitik özellikler içerir. Bu veriler içerik stratejilerini optimize etmek ve yatırım getirisini kanıtlamak için hayati önem taşır. Bu olmadan, hangi içeriğin kitlenizde gerçekten yankı uyandırdığını tahmin etmek zorunda kalırsınız.”
Yazılım çözümlerinin analizi
Navori’nin nasıl yardımcı olabileceğine gelince, Feil birkaç ürün seçti. Bunlar arasında, çok çeşitli sektörlere ve kullanım alanlarına hitap etmek üzere tasarlanmış kapsamlı bir digital signage içerik yönetimi çözümü olan Navori’nin digital signage yazılımı da yer alıyor. Birden fazla ekranda dijital içerik oluşturmaya, yönetmeye ve oynatmaya olanak tanıyor.
Ayrıca Navori, fiziksel alanlardaki müşteri davranışlarını ve demografisini analiz etmek için kameraları kullanan bir pazarlama analitiği yazılım çözümü olan Aquaji’yi de sunuyor. Bilgisayar görüşü ve yapay zeka kullanan Aquaji, yaya trafiği, bekleme süresi ve kitle demografisi hakkında içgörüler sağlıyor.
Bu konuda Feil, ekrandaki içerik değişikliklerini gerçek zamanlı olarak tetiklemek için Aquaji’nin kitle analiz verilerini kullanarak digital signage ve yapay zeka destekli analitiğin birlikte çalışmasının faydalarından bahsetti.
Feil, “İzleyici demografisi ve davranışlarının Aquaji analizi, QL’ye anında bilgi vererek görüntülenen içeriği dinamik olarak ayarlamasını ve mevcut izleyiciyle alakalı olmasını sağlıyor” dedi. “Bu entegrasyon, ekranın yakınında kimlerin bulunduğuna dair gerçek zamanlı içgörülere dayalı olarak hedeflenen reklamları veya bilgileri görüntüleyerek izleyici etkileşimini artırıyor.”
Ekip çalışması hayalleri gerçekleştirir
Birçok dijital tabela sağlayıcısı, bu sektörde ortak projeler ve girişimler yürütmek için yazılım uzmanlarıyla ortaklık kuruyor. PPDS’nin küresel yazılım yayıncısı Telelogos ile bağlantı kurması buna bir örnektir Philips Tableaux ‘ePaper’ ekran serisine gelişmiş içerik ve cihaz yönetimi çözümleri getirmek için.
Geçen yıl yapılan anlaşma ile Telelogos, Philips Tableaux için ilk tam onaylı içerik ve cihaz yönetimi çözümünü sağladı. Philips profesyonel ekranlarının münhasır küresel tedarikçisi olan PPDS’ye göre Telelogos yazılımı, perakende, kurumsal ve eğitim ortamları da dahil olmak üzere sektörler genelinde değişen içerik de dahil olmak üzere ekranların uzaktan kolayca yönetilmesini sağlıyor.
PPDS , Philips Tableaux ePaper ekranlarını, 7/24, fişe takılı olmadan ve sıfır güçle çalışırken tam renkli içerik sunma becerisiyle dijital ekranların “heyecan verici yeni bir çağı” olarak tanımlıyor .
PPDS küresel iş geliştirme ve ortaklıklar direktörü Tim de Ruiter şunları söyledi: “Telelogos ile uzun süredir devam eden ortaklığımız bu son işbirliğini inanılmaz derecede kolaylaştırdı ve Philips Tableaux serimiz müşterilerimiz üzerinde anında bir etki yaratarak ihtiyaç duydukları enerji tasarrufu ve sürdürülebilir iş fırsatlarını sundu.”
Telelogos Danaging Direktörü Christophe Billaud şunları ekledi: “Android geliştirme ve cihaz yönetimi alanındaki uzmanlığımız ve PPDS ile uzun yıllar boyunca kurduğumuz yakın işbirliği sayesinde, bu yeni teknolojiyi ekranlarda çok hızlı bir şekilde destekleyebildik. Entegratör ortaklarımızdan ve müşterilerimizden gelen ilgi ve geri bildirimler son derece olumlu oldu.”
Başarı için iştah
Bu pazardaki bir başka sağlayıcı da nsign.tv. Şirket, dijital tabela kampanyalarında dünya çapında markalarla çalışmakta ve iş ortaklarının etkilerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak için yazılım çözümlerini kullanmaktadır.
Bunun bir örneği, nsign.tv’nin dünyanın en büyük jambon zinciri olan Enrique Tomás ile çalışmasıdır. Geçen yıl Enrique Tomás, Barselona Havaalanı’ndaki yeni Enrique Tomás GO!urmet otomat modelinde nsign.tv dijital tabela platformunu uyguladı.
Birinci aşama, havalimanı boyunca stratejik noktalarda bulunan ve günde 24 saat çalışan 30 mağazayı içeriyordu. Her bir otomat, nsign.tv DS oynatıcı entegre edilmiş ve senkronize çalışan, hepsi bir arada çözüm olarak çalışan bir ila beş adet iiyama markalı 50″ LCD ekran ile donatılmıştır.
nsign.tv, Enrique Tomás’ın gereksinimlerini karşılayan yazılımın yalnızca kullanımı kolay değil, aynı zamanda çevreye karşı daha nazik olduğunu söyledi.
Enrique Tomás bilgi işlem müdürü Jorge Cruz, “Fiziksel noktadaki elektronik bileşenleri en aza indirmek için hafif ve ekranın içindeki dahili bir oynatıcıyla çalışabilen bir yazılım istedik” dedi. “Bu model, Enrique Tomás’ın kalitesinin kolay ve eğlenceli bir şekilde anlatılmasını ve müşterinin otomatlardan ürünlerimizi satın almasının taze ürün garantisi olduğunu anlamasını gerektiriyor.
“nsign.tv sayesinde boyutları ve konumları ne olursa olsun birden fazla ekranı senkronize edebiliyoruz.”
Digital signage alanındaki en son yazılım çözümleri ve pazardaki diğer önemli gelişmeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için önümüzdeki ay Amsterdam’da düzenlenecek olan European Sign Expo ‘yu ziyaret edebilirsiniz.