Cam üzerine baskı, yapı malzemeleri, ambalaj, mobilya ve otomotiv uygulamalarını kapsayan bir alt tabakanın yenilikçi bir kullanımıdır.

Camın işlevi de genel yüzey ve tasarımı belirleyecektir; örneğin standart bir cam pencere, içecek şişesi gibi ambalajlar için kullanılan camdan farklı olacaktır. Cam üzerine baskı ve cam dekorasyonu çeşitli şekillerde gerçekleştirilebilir; en yaygın yöntem serigrafi baskıdır.

Günümüzde cam dekorasyonu için buzlu cam ve desenli cam da dahil olmak üzere birçok farklı seçenek bulunurken termokromik, floresan, fosforlu ve metalik mürekkepler de dahil olmak üzere özel mürekkeplerdeki gelişmeler kişiselleştirme fırsatlarını genişletmektedir.

Cam Baskı

Cam baskı, dekoratiften mimariye kadar geniş bir uygulama yelpazesini kapsar. Bu sürecin format, boyut, şekil ve son kullanım açısından uyarlanabilirliği bunu ideal bir çözüm haline getirdiğinden, uzun yıllardır cam serigrafi ile basılmaktadır.

Ancak son zamanlarda cam baskısı, tek parça ve kısa süreli baskı ihtiyacını karşılamak için dijital inkjet teknolojisinin avantajlarını benimsemiştir. Dijital baskı özellikle bina pencereleri, kapılar, iç tasarım özellikleri, su sıçramaları ve duş ekranları gibi cam uygulamaları için faydalı olabilir.

Ticari ve evsel iç tasarım ortamında cam, bir dizi yaratıcı ve işlevsel zorluğu çözebilir. Örneğin, baskılı cam istenmeyen ışığı dağıtmak, UV koruması sağlamak ve güvenlik eklemek için kullanılabilirken, dekoratif açıdan cam renk katabilir ve bölmeler, oda bölücüler veya özellikli duvarlarla iç mekanları aydınlatabilir. Dahası, sofistike pencere grafik filmlerinin ortaya çıkması, camın, ihtiyaçlar veya zevkler değiştikçe kolayca değiştirilebilen yaratıcı dijital baskılı grafikler için bir fon olarak kullanılmasının artık mümkün olduğu anlamına geliyor.

Paketleme

Cam; şişeler, gıda kapları ve kozmetikler gibi ürünler için yaygın olarak kullanılan bir ambalaj malzemesidir. Ancak çoğu zaman marka/ürün bilgileri doğrudan cama değil, bir etiket üzerine basılır.

FEVE (Avrupa Konteyner Cam Federasyonu) adına araştırma danışmanlığı şirketi InSites tarafından 2010 yılında Avrupa çapında gerçekleştirilen bir anket, camın üç temel nedenden dolayı tüketicilerin yiyecek ve içecek tercihi olmaya devam ettiğini ortaya koymuştur: içeriğinin tadını korur, sağlıklı ve güvenli olarak kabul edilir ve çevre dostu olarak algılanır.[1]

Çalışma ayrıca tüketicilerin camı tercih etmelerinin nedeninin favori markalarının cam ambalaj kullanması olduğunu vurgulamıştır. Bu da ambalaj malzemesi olarak cam seçiminin marka kimliğine, algısına ve tanınırlığına nasıl katkıda bulunduğunu göstermektedir.

Rafta göze çarpmanın önemi arttıkça, markalar cam ambalajları satın alma noktasında daha etkili hale getirmek için çeşitli teknikler keşfedebilir.

Soğutulmuş yiyecek ve içecekler gibi ürünler için termokromik mürekkepler bir ürünü tanıtmak için eğlenceli ve yaratıcı bir yol sağlayabilir. Isıya duyarlı bu mürekkeplerle, camın yüzeyi belirli bir sıcaklığa ulaştığında bir renk değişimi tetiklenecektir. Bu, özellikle yaz aylarında piyasaya sürülen içecekler için etkili bir promosyon hilesi olabilir; örneğin güneşte çok ısındıklarında renk değiştirirler veya buzdolabında optimum sıcaklığa ulaştıklarında, içmek için yeterince soğuk olduklarını belirtmek için gizli bir görüntü belirir.

Diğer etkili cam dekorasyon teknikleri arasında, yüzeyi kalıcı olarak buzlu bırakmak için asit daldırma işlemiyle uygulanan buzlu efekt yer alır. Bu daha sonra kabartma gibi diğer cam dekorasyon teknikleri kullanılarak da dekore edilebilir. Metalik mürekkepler, lüks gıdalar, içecekler ve kozmetikler gibi birinci sınıf ürünler için ideal olan zengin bir metalik efekt üreterek bir ürüne vay canına faktörünü ekleyebilir.

Bu yıl giderek büyüyen bir ambalaj trendi de kişiselleştirme. Günümüzde pek çok şirket, Coca Cola’nın son derece popüler olan ‘Share a Coke’ kampanyası gibi kişiselleştirilmiş ürünler ve pazarlama promosyonları sunuyor. Peki, tüketicilerin kişiselleştirme konusundaki iştahı göz önüne alındığında, bu cam ürünlere nasıl uygulanabilir?

Yukarıda vurgulandığı üzere, FEVE/InSites anketi tüketicilerin çoğunun cam ambalajı tercih ettiğini göstermiştir, dolayısıyla markalar bu bilgiyi kullanarak cam ambalajlı ürünleri için kişiselleştirilmiş ambalajlar uygulayabilir mi? Cam dekorasyon efektlerinin çeşitliliği sayesinde, özellikle yiyecek/içecek pazarında bunu yapmanın pek çok yolu var.

Promosyon Ürünleri

Cam üzerine dijital baskı imkanı da matbaacılar için başka bir fırsat kapısı açmıştır. Promosyon ürünleri alanında, özel baskılı cam kreasyonlarının mevcudiyeti giderek artmaktadır. Çevrimiçi fotoğraf baskı satış noktalarına göz atmak, cam baskının baskı için yeni gelir akışları eklediği bir dizi fikir sunar; cam kağıt ağırlıkları, şarap bardaklarına basılmış görüntüler ve bir çerçeve yerine doğrudan cama basılmış fotoğraflar.