Ambalaj, bir süredir büyüme alanı olarak gösterilen bir pazar, ancak bunu kişiselleştirme açısından başka bir fırsat sektörüyle birleştirirseniz, bu matbaacılar için daha da fazla kapı açabilir. Rob Fletcher ambalaj kişiselleştirme konusuna daha yakından bakıyor.
Mevcut trendlerden faydalanmak çok önemlidir. Hareketsiz kalmak ve yeni potansiyel müşteriler aramamak, rakiplerinize gidebilecek değerli işleri kaçırma riskini doğurur.
Ambalaj ve kişiselleştirme son yıllarda muazzam bir büyüme gösterdi ve bir araya geldiklerinde matbaacılara her türlü fırsatı sunuyor. Ancak, her pazarda olduğu gibi, nereyi hedefleyeceğinizi bilmek her zaman kolay değildir.
Bu heyecan verici alana daha fazla ışık tutmak için birkaç üretici ve tedarikçi ile görüştük.
Üstün kutu açma deneyimi
Alışverişlerimizin çoğunun artık internet üzerinden gerçekleştiği doğru olsa da, tüketicilerin satın alma işlemini tamamlamak için ‘satın al’ düğmesine tıklamalarının yanı sıra, ürünlerini teslim aldıklarında da büyük bir endorfin etkisi yaşadıkları bir gerçek. Domino Printing Sciences’ın dijital oluklu ambalaj Avrupa satış müdürü Ben Ginesi’ye göre dijital baskılı ambalajlar bu konuda önemli bir rol oynayabilir.
Ginesi bunu göstermek için birkaç rapordan yararlanıyor. İlk olarak, bir Smithers araştırması, küresel dijital baskı pazarının 2026 yılına kadar 34,3 milyar $ (28,3 milyar £/33,6 milyar €) değere ulaşmasının beklendiğini ve 2032 yılına kadar baskı ve basılı ambalaj pazarının küresel değerinin neredeyse dörtte birini oluşturacağını söylüyor.
Ginesi’ye göre buna katkıda bulunan faktörlerden biri de tüketicilerin kişiselleştirmeye yönelik artan talebi ve online alışverişin rahatlığını tercih etmeleridir – e-ticaret platformları bu trendden faydalanmak istemektedir.
Bunun da ötesinde, Mondi’nin Avrupa’daki e-ticaret trendleri ve müşterilerin ambalaja yönelik tutumları üzerine yaptığı bir araştırmaya göre tüketicilerin %61’i ambalajın şekli, malzemesi, görünümü ve kişiselleştirilmesinin önemli olduğunu düşünüyor. Diğer taraftan, ambalajın satın alma deneyimini olumsuz etkilediğini düşünen tüketicilerin %34’ü gelecekteki satın alma işlemlerini tekrar gözden geçirecektir.
Dijital baskının nasıl yardımcı olabileceği konusunda Ginesi şunları söyledi: “Çoğu küçük, ev tabanlı e-ticaret satıcısı için, geleneksel baskı yöntemlerini kullanan bir ambalaj sağlayıcısıyla ortaklık kurmak bir seçenek olmayacaktır. Ancak dijital baskı sayesinde küçük işletmeler ve müşterileri kutu açma fırsatını kaçırmak zorunda kalmıyor.
“Dijital baskıya adanmış hizmet sağlayıcılarının sayısının artmasıyla birlikte, her ölçekten işletme, özenle seçtikleri e-ticaret ürünlerine uygun, göz alıcı, hatta kişiselleştirilmiş ambalaj tasarımlarını kısa süreler için sipariş edebilir.
“Ambalaj için dijital baskı, makul bir maliyetle düşük minimum sipariş miktarları sunarak küçük işletmelerin markalarını oluşturma ve ürünün kendisi kadar benzersiz kutularla tüketici deneyimini geliştirme fırsatını ortaya çıkarıyor. Bazı satıcılar ambalajlarına dijital baskılı etiketler gibi son rötuşlar ekliyor – bu, kendi markalı e-ticaret ambalajlarını oluşturmak için düşük maliyetli bir seçenek olabilir.”
Kişiselleştirilmiş ambalajlara yönelik artan talep
Baskıda kişiselleştirme konusunda uzmanlaşan Antigro Designer’ın EMEA iş geliştirme müdürü Bobby Grauf da ambalaj alanında büyüme fırsatı olduğunu kabul ediyor. Grauf, insanların kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş ambalajlar için prim ödemeye istekli olduklarını ve benzersiz olan ya da bireysel tarzlarını ve kişiliklerini yansıtan ambalajları tercih ettiklerini gösteren araştırmalara atıfta bulundu.
Print Customizer, Antigro Designer’ın bulut tabanlı bir baskı kişiselleştirme aracıdır
“Coherent Market Insights, e-ticaretin hızlı büyümesinin kişiselleştirilmiş ambalaj talebini artırdığını ve artık ürünleri online olarak kişiselleştirmenin hiç olmadığı kadar kolay olduğunu tespit etti.”
Peki, matbaacılar nereye bakmalı? Grauf, hediyeleşmenin kazançlı bir alan olmaya devam ettiğini ve daha geniş kişiselleştirilmiş ambalaj pazarında olduğu gibi, e-ticaretteki artışın bu büyümeyi hızlandırmasının beklendiğini söyledi.
Buna ek olarak Grauf, çevrenin de tüketici talebinde önemli bir rol oynadığını söyledi. Şöyle dedi: “Su şişeleri ve kahve fincanları gibi kişiselleştirilmiş yeniden kullanılabilir içecek gereçlerine yönelik talep, artan çevresel kaygılar nedeniyle popülerlik kazanmıştır. Yeniden kullanılabilir ve sürdürülebilir ürünler için kişiselleştirme seçenekleri sunmak, yazıcılar için fırsatları genişletiyor.”
Antigro Designer’ın nasıl yardımcı olabileceği konusunda ise Grauf, yazılımın işletmelerin müşterilerine kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş basılı ürünler sunmalarına olanak tanıdığını, özel alana özgü API’ler ve Shopify, eBay, WooCommerce ve Etsy gibi iyi bilinen çevrimiçi matbaa kanallarıyla entegre olduğunu söyledi.
Lüksü sevmek
Tampon baskı ve endüstriyel inkjet baskı çözümleri sağlayıcısı Inkcups’ın Avrupa satış direktörü Hendrik Koemans da kişiselleştirilmiş ambalaj segmentini destekleyerek büyüme potansiyelinden bahsetti. Lüks ambalaj sektörünün özellikle ilginç bir büyüme alanı olduğunu belirtti.
Inkcups, kişiselleştirilmiş lüks ambalajlara yönelik talebin arttığını kaydetti
Koemans, “Ambalaj için kişiselleştirme ve özelleştirme sunan matbaalar, tüketiciler kendi izlerini bırakabilecekleri benzersiz ürünleri tercih ettikçe talepteki artışı şüphesiz fark edeceklerdir” dedi. “Ambalaj sektöründe bu talep özellikle ısmarlama ambalajlara, sınırlı sayıda üretilen kampanyalara ve hediyeleşmeye yöneliktir.
“Ayrıca, kişiselleştirmenin daha premium ve lüks bir hissiyata katkıda bulunmasıyla lüks ambalajlara yönelik talepte de bir artış olduğunu görüyoruz; bu da matbaacılar için potansiyel olarak kazançlı bir yol sunuyor.”
Bu konuda Koemans, doğrudan nesneye (DTO) UV inkjet baskı teknolojisinin kısa tirajlar için “ideal” olduğunu ve kişiselleştirme ve kitlesel özelleştirmeyi her ölçekteki marka için karlı ve erişilebilir hale getirdiğini söyledi.
“DTO ayrıca shrink ambalaj, tek kullanımlık plastik ambalaj veya geleneksel yapışkanlı etiketlere göre daha dayanıklı ve sürdürülebilir bir alternatif sunuyor” dedi. “Ayrıca özel efektler ve katma değer için fırsatlar sunuyor – yoğun perakende raflarında öne çıkmak için çok önemli bir şey.”
Inkcups’ın bu pazardaki çözümlerini inceleyen Koemans, baskı şirketlerinin göz önünde bulundurması gereken birkaç ürün seçti. Bunlar arasında cam, plastik ve metal şişeler gibi çok çeşitli silindirik ambalajlara saatte 400 birime varan hızlarda baskı yapabilen Helix serisi de yer alıyor.
“Helix ONE tezgah üstü dijital silindir baskı makinesi piyasaya sürüldüğünden bu yana, kompakt ve modüler yapısı sayesinde hızla giriş seviyesi doğrudan nesneye baskı makinesi olarak tercih edilmeye başlandı” dedi. “Sonuç olarak, Helix ONE pazarın bu alanına girmek isteyen baskı işletmeleri için engelleri yıkıyor.”
Kişiselleştirme alanındaki en son yenilikleri, dijital baskı kişiselleştirmesindeki en son gelişmeleri ortaya çıkarmaya adanmış, sektör profesyonellerinin yenilikçi teknolojileri, sürdürülebilir uygulamaları ve ileri görüşlü stratejileri keşfetmeleri için sürükleyici bir platform sunan Personalisation Experience 2025‘te keşfedin. Burayı ziyaret etmek için kaydınızı yaptırın.