Smithers Pira, Avrupa baskı endüstrisindeki mevcut ve gelecek trendlere genel bir bakış sunuyor.

Değişen baskı sektörüne uyum sağlamak için yeni yollar mı arıyorsunuz? Ya da önümüzdeki yıllarda pazarın nasıl şekilleneceğini mi bilmek istiyorsunuz?

Son yıllarda Avrupa’daki baskı kuruluşlarının sayısı azalmaya devam etmiş ve istihdam seviyeleri de benzer şekilde gerilemiştir. Bununla birlikte, bazı büyük matbaalar kapanırken, diğerleri müşteri tabanlarından gelen daha çeşitli talepleri karşılayabilmelerini sağlamak için tekliflerini ayarlamayı başardılar.

Müşteriler giderek daha hızlı geri dönüş süreleri, daha kısa tirajlar ve versiyonlama ve tam değişken içerikle daha hedefli baskı talep ediyor. Bazı baskı şirketleri bu yeni gerçeklikten faydalanmak için uyum sağladı. Her ne kadar bu değişikliklerin hızı fazla vurgulansa da, geri bildirimler matbaacıların kaynaklarını en iyi şekilde kullandıklarından emin olmak için daha fazla zaman harcadıklarını doğruluyor.

Verimliliği optimize etmek için yalın üretim teknikleri yaygın olarak benimsenirken, iş akışı ve MIS, uzun ve kısa süreli işlerin bir karışımıyla baskı makinelerinin meşgul kalmasına yardımcı oluyor.

Daha kısa tirajlara ve JIT (tam zamanında) baskıya doğru ilerleme

Daha kısa tirajlara ve JIT baskıya doğru genel bir kayma olmuştur; bu da üretilen baskı miktarının gereken gerçek miktarla daha uyumlu hale geldiği, üretim israfının ve tedarik zincirindeki gereksiz kopyaların azaldığı anlamına gelmektedir. Dijital baskı, satış noktası reklamcılığında devrim yaratmanın yanı sıra, birçok alanda baskının daha verimli bir süreç haline geldiği anlamına geliyor. Bazı durumlarda bu, matbaacıların biraz daha kısa bir baskı çalışması için aynı fiyatı talep etmelerini sağladı.

Çapraz medya reklamcılığı gibi alanlarda baskının rolüne ilişkin algıları değiştirmek söz konusu olduğunda aşılması gereken engeller olsa da, daha kısa tirajlara doğru daha fazla hareket olması muhtemeldir. Basılı reklamlar bazıları tarafından hâlâ ticari bir ürün olarak görülüyor, ancak markalardaki baskı alıcılarının sayısı giderek artıyor ve matbaacıların çapraz medya kampanyalarında daha stratejik bir rol üstlenmesini istiyorlar.

Grafik baskıda düşüş eğilimi

Grafik baskıdaki (yani ambalaj dışındaki) düşüş, 2013’ün ikinci yarısında Avrupa ekonomisinde bir miktar toparlanma olmasına rağmen devam etmiştir. Bu durum, grafik baskıdaki düşüşün olumsuz ekonomik koşulların bir fonksiyonu olmadığı, bunun yerine bilginin ulaştırılma şeklindeki daha geniş çaplı değişikliklerle ilgili olduğu görüşünü doğrulamaktadır.

Farklı ürünlerin farklı beklentileri olduğu için, genel iletişim karmasının bir parçası olarak baskıdan dijital alternatiflere doğru olan eğilimin önemli ölçüde azalması olası değildir. İster işlem, ister eğlence, eğitim, bilgi veya tanıtım olsun, dijital medya basılı medyanın aleyhine kazanımlar elde etmeye devam edecektir.

Bilgi ortamındaki değişiklikler

İletişim pazarındaki düzenlemeler, son beş ila on yıl içinde grafik baskı talebi ve ürünleri üzerinde büyük bir etkiye sahip olmuştur. Geçen yüzyılın sonlarında yapılan ‘kağıtsız ofis’ öngörülerinin etkisini göstermesi zaman aldı ve belki de bilgisayarlaşmanın etkilerinin başlangıçta düşünüldüğü kadar önemli olmayacağına dair bir his vardı. Ancak, formlar ve çekler talepte büyük düşüşlere ilk tanık olanlar arasında yer aldı.

Rakip bilgi ve eğlence kaynaklarının çoğalması, internete geçişin geleneksel yayıncılık endüstrisinin çıkarlarından bağımsız olarak ortaya çıktığı anlamına geliyordu. Tüketiciler internet üzerinden bilgi edinmek için giderek daha fazla zaman harcıyor, bu nedenle gazete ve dergi reklamlarında dünya çapında büyük düşüşler kaydedildi.

Kitap yayıncılığı endüstrisi, e-okuyucuların benimsenmesiyle dijital medyaya uyum sağlamada daha başarılı olmuştur, ancak burada da dijital iletişimin bir etkisi olmuştur; çevrimiçi bilgi kaynakları teknik ve eğitim kitaplarına olan talebin azalmasına yol açmış ve daha geniş medya seçenekleri, çoğu ülkede, özellikle alt yaş gruplarında kitap okuma seviyelerinin düşmesine neden olmuştur.

Kitap talebindeki düşüş de tedarik zinciri optimizasyonu ve satılmayan kopyaların azaltılmasından kaynaklanmaktadır. Diğer alanlarda, insanlar bu tür bilgileri çevrimiçi olarak veya akıllı telefonlar aracılığıyla almayı tercih ettiklerinden, rehberler gittikçe incelmiş veya tamamen ortadan kalkmıştır.

Bununla birlikte, FlyerAlarm gibi operasyonların sofistike iş akışlarını benimsediği analog baskıda bile parlak noktalar var, işleri gruplandırarak ve kurulum süresini ve maliyetlerini paylaşmak için sonlandırarak tabaka beslemeli ticari baskının verimliliğini artırmak için çevrimiçi sipariş ile kaygan otomatik baskı arasında bağlantı kuruyor.

Avrupa baskı pazarı hakkında daha fazla bilgi için Smithers Pira’nın The Future of Global Printing to 2018 adlı pazar raporuna bakabilirsiniz.