İspanyol ANAR Vakfı ve GREY İspanya reklam ajansı, çocuklara ulaşmak ve onları korumak için yeni tabela kampanyalarında lentiküler baskıyı kullanmanın yeni bir yolunu buldu.
İspanyol ANAR Vakfı (Risk Altındaki Çocuk ve Ergenlere Yardım), yetişkinlerin reklamın bir versiyonunu, çocukların ise daha şiddet içeren başka bir versiyonunu görmelerini sağlamak amacıyla sokak afişleri ve farklı türde tabelalar kullanarak yeni bir kampanya başlattı. Neden? Soruyor olabilirsiniz. Cevap çok basit ama bir o kadar da önemli. İstismara uğrayan çocuklara dışarıda bir yerlerde yardım olduğuna dair gizli bir mesaj vermek ve bu arada istismarcı figürü tamamen habersiz bırakmak.
Bu kampanyanın yürütülmesinden sorumlu reklam ajansı GREY, süreç hakkında şunları söyledi:
“ANAR Vakfı, İspanya’da risk altındaki çocuk ve gençlerle ilgilenmek üzere 116 111 numaralı Avrupa’ya özgü telefon numarasını yönetmektedir. Sadece reşit olmayanlar için olan bu telefon numarasından, ihtiyaç duydukları yardımı tamamen anonim ve gizli bir şekilde bulabilirler.
Peki, bir çocuk istismarı mağduruna, yanında saldırgan olsa bile mesajımızı nasıl ulaştırabiliriz?
GREY, yetişkinlerin ve 10 yaşın altındaki çocukların ortalama boyunu bilerek iki farklı mesaj oluşturdu. Açık hava lenticular kullanarak yetişkinlere bir farkındalık mesajı gösterirken, çocuklar onlara yardım teklif ettiğimiz ve telefon numarasını gösterdiğimiz bir mesaj görüyor. Sadece çocuklar için bir mesaj.”
Lenticular baskıyı kullanmak devrimci ve yaratıcı bir fikir. Belki de daha az devrimci ve daha çok evrimsel. Diğer Lenticular baskı örneklerine baktığımızda, kampanyanın tüm anlamını taşıyan gizli bir mesaj hakkında kişiyi bilgilendirmek için iki görüntüden haberdar oluyoruz. McDonald’s’ın Lenticular baskı reklamında olduğu gibi, kişiye saat ne kadar geç olursa olsun her zaman bir hamburger alabileceği bilgisi veriliyor.
McYawn
Kaynak: snapily.com
ANAR vakfının bu reklamı bu stratejiyi benimsemiş ve mesajın gücünü iki görüntüyü ayrı mesajlar haline getirmekten almıştır. Hatta bunun bir pazarlama malzemesi olduğu kadar (evet, hayır kurumlarının pazarlama malzemesi olabilir) istismara uğrayan çocuklara yardım etmek için bir başka temas noktası olduğunu da düşünebiliriz.
Bu da bu reklamı inanılmaz derecede güçlü kılıyor; şirketi temsil ediyor, çocuk istismarını ve çocukların nasıl sırlar içinde yaşamak zorunda kaldıklarını duyuruyor ve en önemlisi çocukları kurtarıyor.
Nasıl çalışır
Boyu 1.75’in üzerinde olan herkes bu görüntüyü bu kopyayla birlikte görür: “Bazen çocuk istismarı sadece istismara uğrayan çocuk tarafından görülebilir.”
Daha kısa boylu herkes posterin dayak yemiş çocuk versiyonunu bu kopyayla birlikte görür: “Biri size zarar verirse, bizi arayın, size yardım edelim.”
FUNDACIÓN ANAR. "SADECE ÇOCUKLAR İÇİN"
Kaynak Gri İspanya
Bu sizin ve benim için oldukça açık olsa da, görünür olmayan şey, hayır kurumlarının fonlarını hayır kurumlarının temel amaçları yerine tanıtım için kullandıklarına dair çok titiz şikayetler almasıdır. Aktivist ve bağış toplayan Dan Pallotta, hayır kurumlarıyla olan bozuk ilişkimizi yönlendiren çifte standarda dikkat çekiyor ve TED konuşmasında bunun değişmesi gerektiğini açıklıyor. Bana göre ANAR ve GREY ajansı, her ikisine de hizmet eden bir reklam yaratarak bu boşluğu doldurmaya yardımcı olmaya başladı. Bu reklam, reklam ödülleri şovlarında çok iyi bir yer edinebilir.