Dijital Tabela ve Basılı Tabela'nın artıları ve eksileri

Sonja Angerer hem dijital tabelaların hem de basılı tabelaların artılarını ve eksilerini tartışıyor. Yapay zeka ve mekansal hesaplama gibi güncel gelişmeler durumu bir kez daha değiştiriyor. Bu değişim yazıcıları nasıl etkileyecek?

Basılı tabelalar yüzyıllardır reklam ortamının hayati bir parçası olmuştur. Bu arada, dijital tabela son yıllarda benzeri görülmemiş bir artış kaydetti. Bu, Amsterdam'daki European Sign Expo 2024'te de açıkça görüldü. FESPA Global Print Expo (19 - 22 Mart 2024) ile birlikte düzenlenen ticari fuarda ilk kez, tamamen ekranlarda reklam yapmaya odaklanan bir sergi alanına sahip bir Digital Signage Lounge sunuldu.

Digital Signage'ın faydaları

Dijital tabelanın faydaları oldukça açıktır; gerçek zamanlı olarak güncellenebilen dinamik içerik sağlar. Böylece, reklamverenler hedef kitleye hitap etme şeklini değiştirebildiği gibi, istedikleri zaman özel teklifleri veya fiyatları da görüntüleyebilirler. Bu, ani sağanak yağmur gibi beklenmedik olaylara hızla tepki vermelerini sağlar. Duş sakinleşene kadar küçük bir kahve molasına ne dersiniz? Yoksa yeni bir şemsiye mi alıyorsunuz?

Dijital tabela genellikle internete bağlıdır. Bu, yerel hava durumunu veya belirli malların satışını kaydedebilecek veritabanlarına erişmeyi mümkün kılar. Uzun bir süredir, ekranın önünde duran kişinin yaşını ve cinsiyetini tespit edebilen Nexmescent yazılımı gibi modüller de mevcut. Gelecekte bunun için yapay zekanın (AI) daha yaygın kullanılması oldukça muhtemel.

Günlük operasyonlarda dijital tabelalar, basılı tabelalara göre çok daha az atık üretir. Bir kampanyanın bitiminden sonra metrekare kare kağıt, folyo veya tekstilin sökülüp geri dönüştürülmesine gerek kalmaz. Yeni kampanyalar başlatmak için yalnızca birkaç tıklama yeterlidir. Dijital tabela aynı zamanda satış ve görsel ürünlerde çalışanların üzerindeki yükü de azaltır; çünkü müşterilerin mağaza açıldığında en yeni ürünlerin reklamlarını görebilmeleri için genellikle basılı tabelaları gece boyunca monte etmeleri gerekir.

Teknolojik gelişmeler bağlantılı dijital tabela uygulamalarını daha erişilebilir ve kullanıcı dostu hale getirdi. Önceki nesil halka açık ekranlar özel teknik bilgi gerektiriyordu; modern sistemlerin kurulumu ve bakımı ise daha kolaydı.

BAŞLIK: Dijital tabela, fuar standlarında vazgeçilmez hale geldi. İmaj kredisi: S. Angerer

Basılı Tabela'nın faydaları

Basılı tabelalar, satış noktalarında iç ve dış mekan reklamlarında hala yaygın olarak kullanılmaktadır. Bu onların birçok avantajından kaynaklanmaktadır. Basılı reklamlar oldukça uygun maliyetlidir. Televizyon veya radyo reklamcılığı gibi diğer reklam kanallarıyla karşılaştırıldığında yaratım ve üretim ucuz ve hızlıdır.

Sahada halihazırda kurulu çerçeveler varsa poster, mega poster ve ışık kutusu kaplamalarının montajı uzman personel, internet erişimi veya elektrik bağlantısı gerektirmediği için çok verimli olabilir. Bu nedenle acil çıkış işaretleri genellikle floresan boyayla basılmaktadır, çünkü bunlar elektrik kesintisi ne olursa olsun açıkça görülebilecektir.

Basılı reklamlar çok dayanıklı ve uygun maliyetlidir; bu da onu, turistlerin, kulüplerin veya barların yoğun olarak yaşadığı mahalleler gibi daha fazla vandalizmin beklendiği yerler için de uygun kılar. Bir poster tahrif edilir veya tahrip edilirse, onu değiştirmek yeni bir dijital ekran koymaktan çok daha kolay olur.

Basılı reklamlar kolaylıkla sökülüp imha edilebilir. Avrupa'da karton ve kağıt üzerindeki reklam malzemeleri ağırlıklı olarak atık kağıtla geri dönüştürülüyor. Ancak tekstil ve folyo baskılı reklam malzemelerini geri kazanmanın da birçok yolu vardır.

Basılı reklam tanıdık ve güven vericidir. Dolayısıyla bu, birçok kişinin Digital Signage'a göre buna öncelik vereceği anlamına gelebilir. Görme engelliler veya dikkat eksikliği sorunu yaşayan yoldan geçenler gibi özel ihtiyaçları olan kişiler de genellikle statik içerikle daha iyi başa çıkarlar. Basılı posterlerde etkileşim olanağı yaratmak hâlâ çok kolay ve basılı QR kodlar web sitelerine kolay erişim sağlıyor.

BAŞLIK: Basılı geniş formatlı tabelalar, aynı boyuttaki bir ekrana göre daha az güç gerektirir. İmaj kredisi: S. Angerer

Digital Signage'ın Dezavantajları

Mordor Intelligence, Avrupa dijital tabela pazarının 2029 yılına kadar yıllık neredeyse %11 oranında büyüyeceğini tahmin etmesine rağmen, Digital Signage'in ana dezavantajlarından biri kurulum ve bakım için gereken yüksek başlangıç yatırımıdır.

Bununla birlikte, 40 inç veya daha büyük uygun ekranların her biri, Avrupa pazar liderleri Samsung ve LG'den yaklaşık 700 avroya mal olabilir. Ayrıca muhafaza, montaj ve tabii ki yazılım da var. Son 2 yılda elektrik ve işçilik maliyetlerindeki büyük artış, devam eden bakımı da oldukça pahalı hale getirdi.

Ayrıca, giderek daha fazla müşteri Digital Signage'in çevresel etkisi hakkında sorular soruyor. Elektrik ve kaynak tüketimi, atık ısı ve ışık kirliliği önemli bir ekolojik ayak izine katkıda bulunuyor. Üreticiler bu sorunla henüz yeni başa çıkmaya başladı. Buna ek olarak, e-atıkların imhası Küresel Güney'de hâlâ çoğunlukla güvensiz ve adil olmayan koşullar altında gerçekleştiriliyor.

Teknik altyapıya bağımlılık aynı zamanda belirli riskleri de beraberinde getirir; çünkü sistem arızaları veya yazılım sorunları hayati bilgilerin zamanında görüntülenmemesine yol açabilir. Özellikle Digital Signage'ın izleme veya yaş/cinsiyet değerlendirmesini de kullandığı durumlarda gizlilik de kritik bir konudur. Pek çok kişi bu tür uygulamaların mahremiyetlerini ihlal ettiğini düşünüyor.

Ekranların güncel ve alakalı tutulması beklendiğinden içeriğin sürekli güncellenmesi de önemli miktarda zaman gerektirebilir. Bu nedenle şirketlerde dijital tabelalara yönelik içerik yönetim sistemlerinin bakımı önemli miktarda kaynak tüketir. Bunlar başka bir yerde eksik olabilir ve dikkati diğer önemli görevlerden uzaklaştırabilir.

BAŞLIK: European Sign Expo 2024'te Digital Signage'a ayrılmış bir alan vardı. İmaj Kredisi: FESPA

Basılı Tabelaların Dezavantajları

Broşürler, posterler veya sergiler gibi basılı reklamlar bir zamanlar reklam endüstrisinin temellerini oluşturuyordu. Çoğu reklam kampanyası, TV veya radyo spotları gibi diğer reklam kanalları eklense bile, açıkça basılı ürünlere odaklanarak tasarlandı. Bu son birkaç yılda çok değişti ve değişmeye devam edecek. Statista'ya göre Almanya'da basılı reklam satışlarının 2028 yılına kadar yıllık neredeyse %3,7 oranında düşmesi bekleniyor.

Basılı reklamların en büyük dezavantajı esneklik eksikliğidir. Çünkü ilan basıldıktan sonra güncellenemez veya değiştirilemez. Elbette dijital olarak basılacak kişiselleştirilmiş postalar oluşturmak kolaydır. Ancak diğer birçok basılı reklam biçimi, hedef gruplara veya güncel olaylara hızlı ve esnek bir şekilde uyum sağlanmasına izin vermemektedir.
Ayrıca basılı iletişim istatistiklerini elde etmek dijital ve çevrimiçi reklamcılığa göre çok daha zordur. Sonuç olarak, reklamverenler genellikle hedef gruplarına ulaşıp ulaşmadıklarından emin olamıyorlar. Alışveriş yapan gençlerin basılı reklamları neredeyse hiç fark edemeyeceğinden endişe ediyorlar.

Tabelaların basım ve dağıtım maliyetleri, dijital alternatiflerle karşılaştırıldığında genellikle ilk başta daha yüksektir. Bu özellikle geniş formatlı ve açık hava reklamcılığı için geçerlidir. Kağıt tüketimi ve atık üretimi şirketlerin çevresel ayak izini artırdığından baskılı tabelaların çevresel etkisi de oldukça önemlidir.

Kağıt ve karton üzerine basılan reklam malzemelerinin geri dönüşümü kolaydır. Örgü veya branda üzerindeki dev posterler, araç folyoları veya yumuşak tabelalar söz konusu olduğunda bu daha da karmaşık hale gelir. Her ne kadar endüstri artık " yeşil baskı " yolunda büyük ilerlemeler kaydetmiş olsa da.

Sonuç: Basılı reklamlar ortadan kalkacak mı?

İşletmeniz için dijital tabelanın mı yoksa basılı reklam ve tabelanın mı daha faydalı olduğu sorusu çeşitli faktörlere bağlıdır. Bunlar arasında hedef gruplar, konum, tabelaların amacı ve bütçe yer alır. Gelecekte yapay zeka, pazarlama yöneticilerinin büyük miktarda veriyi analiz etmesine ve kararlarını desteklemesine yardımcı olacak.

Alışveriş merkezleri veya havaalanları gibi oldukça canlı ve teknolojik bir ortamda Digital Signage'ın açık bir avantajı vardır. Ancak kırsal veya tarihi bağlamlarda basılı tabelalar tercih edilebilir. Kurulum sonrasında herhangi bir enerji tüketmez. Bu nedenle basılı materyal, enerji ve hammadde tasarrufu sağladığından uzun vadeli reklamcılık için daha uygundur.

Ancak gelecekteki gelişmeler hem dijital hem de basılı tabelaların öneminin kaybolmasına yol açabilir. Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) video gözlükleri yıllardır piyasada. Ancak Apple, Haziran 2023'te ilk uzamsal bilgisayarı Vision Pro'yu tanıttı. Bunun, uzamsal hesaplamanın geniş çapta kabul görmesinin temelini oluşturması oldukça olası.

Belki birkaç yıl sonra hepimiz çoğu zaman burnumuzun ucunda dijital gözlüklerle dolaşacağız? Daha sonra yoldan geçenler, konumlarına göre reklamları ve iletişimi kendi ekranlarında görecekler. Belki dışarıdan gelen reklamları gizleyen reklam engelleyiciler bile olabilir.

Genel olarak bakıldığında hem dijital tabelaların hem de baskılı tabelaların şu anda kendi amaçları olduğu söylenebilir. En azından yakın gelecekte bir arada yaşamaları muhtemel. Bu nedenle daha iyi teknoloji net olmayacak ancak kullanıcıların ve sağlayıcıların ihtiyaç ve tercihlerine bağlı olacaktır. Hem reklam sektörü hem de matbaacılar için, her iki dünyanın en iyi yönlerini birleştirmek ve her iki tabela biçiminin avantajlarından en iyi şekilde yararlanmak önemli olacaktır.

FESPA, European Sign Expo'da, Navori Labs Stratejik Hesap Yöneticisi Xavier Xavier Carreras Sanchez ile müşterilere en etkili içeriği oluşturmak için hem dijital hem de geleneksel tabelaların bir kombinasyonunun nasıl sunulabileceği hakkında konuştu. Röportajını buradan izleyin.