FESPA CEO’su Neil Felton, FESPA’daki 10. yılını kutluyor ve özel baskı sektörünün son on yılını değerlendirirken sektörün geleceğine ilişkin düşüncelerini de paylaşıyor.

Bahar 2021, FESPA’ya katılmamın 10. yılını işaret ediyor ve bu on yılın özel baskı için ve bu toplulukların buluşma noktası olarak FESPA için ne kadar dinamik olduğunu düşünmek alçakgönüllü.

Sektöre dışarıdan gelen her kişi gibi ben de kuruluşa girdiğimde ‘baskı’nın ne anlama geldiğine dair anlayışım sınırlıydı. Basının karanlık, mürekkepli, mavi yakalı ‘eski teknoloji’ endüstrisi olarak klişeleşmiş imajıyla başladım. Benden bazı baskı uygulamaları örnekleri saymamı isteseydiniz, hayal gücüm muhtemelen gazeteler, kitaplar ve dergilerden sonra tükenirdi.

İngiltere’nin önde gelen grafik üreticilerinden birini ziyaret ettiğimde bu yanılgı hızla ortadan kalktı. Gördüğüm şey, karmaşık, yaratıcı, tam zamanında briefleri yerine getirmek için analog ve dijital teknolojilerin yan yana çalıştığı, sofistike, dikkatle düzenlenmiş, müşteri odaklı bir operasyondu. Bu, matbaacılara yönelik bir kuruluşa geçmeyi ilk düşündüğümde kafamda oluşan imajdan çok farklıydı.

Birkaç hafta sonra canlı bir etkinliğe katıldım: Hamburg’daki FESPA Digital 2011. Etkinliklerin çok sayıda küçük tedarikçiyi bir araya getirme eğiliminde olduğu gıda perakendeciliği ve konaklama sektöründen geliyordum ve bunların çoğu gayri resmi ağ oluşturmaya güçlü bir vurgu yaparak oldukça gösterişsiz bir şekilde sergileniyordu. FESPA’da sergilenen markaların büyüklüğü, ölçeği ve katıksız profesyonelliği bambaşka bir şeydi. Bunun, bazı etkileyici oyuncuların öncülük ettiği önemli teknoloji yenilikleriyle şekillenen bir sektör olduğu hemen anlaşılıyordu.

Sunum kalitesine, katılımcıların teknolojilerini anlatma ve uygulamalarını sergileme zorluklarına yaklaşım biçimlerine hayran kalmıştım. O dönemde, FESPA Dijital kampanya anlatısı hala devam etmekte olan ‘dijital (r)evrim’den bahsediyordu ve sergilenen teknolojilerden, hızla genişleyen ve değişimi kucaklayan bir sektöre adım attığım açıktı.

Aradan geçen on yılda, baskı endüstrisinin gelişimini hızlandıran ve FESPA’nın kapsamını teknolojiler, uygulamalar ve dikey pazarlar açısından büyük ölçüde genişleten inanılmaz donanım, yazılım, mürekkep ve medya yeniliklerinin geçit törenine tanık oldum. Çığır açan ürün lansmanlarının büyük bir heyecan yarattığını, bunun da çok önemli bir enerji ve ivme yarattığını gördüm. Ancak perde arkasında, ilerlemeyi körükleyen yatırım programları stratejik, uzun vadeli ve dikkatlice düşünülmüştür. Tüm sektörlerde olduğu gibi, en devrimci yeniliklerin hayata geçmesi zaman alabilir.

2011 yılında, çoğu PSP’nin odak noktası hala üretim hızları ve verimlilik artışları gibi görünüyordu, ancak o zamandan bu yana sofistikasyonda belirgin bir değişime tanık oldum. Baskı girişimcileri doğuştan gelen yaratıcılıklarını kullanarak çok daha fazlasını yapabilecek üretim kabiliyetlerine sahip olduklarını; her iki dünyanın da en iyisini elde etmek için hibrit üretimde analog ve dijital teknolojileri karıştırabileceklerini ve verimliliğin büyüme madalyonunun sadece bir yüzü olduğunu fark ettiler.

Katılımcıların ve ziyaretçilerin ‘verimlilikten’ ziyade ‘olasılık’ hakkında çok daha geniş bir konuşma yapmaya başladıklarını gördüm. Benzeri görülmemiş bir gerginliğin yaşandığı bir yılın ardından şimdi bile, PSP’lerin yeni ürün ve hizmetlerle çeşitlenmeleri ve yeni pazarlara ve dikey alanlara açılmaları için var olan olumlu fırsatlardan bahsettiklerinde aydınlandıklarını görüyorum.

Ve sektörümüz ile kitlesel kişiselleştirmeye yönelik mega trend arasındaki artan bağlantı beni çok heyecanlandırdı. İlk başlarda PSP’lerin grafiklerden giysilere kadar her şeyi kişiselleştirmek için talep üzerine dijital baskıya yöneldiklerini görmekten çok etkilenmiştim ve e-ticaretin ve web’den baskıya teknolojisinin hızlı yükselişiyle birlikte bu alanda büyüme için hala çok fazla alan var.

Bir etkinlik organizatörü için bu trendler ve fırsatlar hakkında erken fikir sahibi olmanın ne kadar hayati olduğunu en başından beri biliyordum. Amaç için Kâr yeniden yatırım programımız aracılığıyla eğitime ve ilham vermeye olan bağlılığımız sayesinde, pazar istihbaratı toplarken, fırsatın ölçeğini değerlendirirken ve PSP’lerin değerlendirmesine ve hazırlanmasına yardımcı olurken ortaya çıkan belirli eğilimlerden yararlanabiliyoruz.

Bu bağlamda bir adım değişiklik, en büyük katılımcı şirketlerimizi bir araya getirerek içgörülerini paylaşan ve bir pusula görevi gören Ortak Komitemizi oluşturmak oldu. Bu şirketler bize özel baskının nereye gidebileceği ya da hangi pazar segmentlerinin veya uygulamaların özellikle umut vaat ettiği konusunda bir yön duygusu veriyor. Daha sonra bu girdileri Yönetim Kurulumuz, üyelerimiz ve ziyaretçilerimizle birlikte kontrol edebiliyor ve katılımcıların gündemini ziyaretçilerimizin gerçek dünyadaki öncelikleriyle dengelediğimizden emin olabiliyoruz.

Ve bence kârını sektöre geri aktaran, amaca yönelik bir kuruluş olarak statümüz, katılımcılarımızla kurduğumuz ilişkiyi benzersiz kılıyor. FESPA ile olumlu işbirliklerinin, müşterilerine ve potansiyel müşterilerine doğrudan fayda sağlayan erdemli bir döngünün parçası olduğunu anlıyorlar ve bu da sadece onlar için iyi olabilir.

FESPA, bu grubun itici gücüyle, örneğin Printeriors iç dekor vitrinine yatırım yaptı ve PSP’lerin özelleştirilmiş iç ve dış dekora çeşitlendirme fırsatını anlamalarına yardımcı oldu. Bu canlı, sürükleyici girişimin gelişmesini ve yepyeni bir özel baskı dalını hayata geçirmesini izlemek kişisel bir vurgu oldu. Komite ayrıca tekstil ve giysi baskısı gibi dikey alanların evrimi ve oluklu malzemeye dijital baskı alanındaki gelişmeler konusunda da bize rehberlik ederek sektörümüzü ileriye taşıyacak yeni eğitim içerikleri üretmemize yardımcı oldu.

İleriye baktığımda, baskı üretim teknolojisinin gelişimini sürdüreceğinden, FESPA fuarlarında şaşırtıcı yeni ürünlerin görücüye çıkacağından ve gelecek vaat eden fırsatların, hatta tamamen yeni dikeylerin ortaya çıkacağından ve FESPA manzarasının bir parçası olacağından hiç şüphem yok. Temsil ettiğimiz topluluklar son derece hızlı hareket eden ve ileri görüşlü topluluklardır.

Ben ve FESPA ekibi için heyecan verici olan, eğrinin önünde kalmak, büyüme tomurcuklarını ortaya çıktıkça tespit etmek ve topluluğumuz için ilgi ve değer katmanları eklemeye devam ederek onlara başarıya giden tüm olası yolları göstermektir.