FESPA CEO’su Neil Felton, FESPA’daki 10. yılını kutluyor ve FESPA fuarlarının son on yılda nasıl çok boyutlu etkinliklere dönüştüğünü anlatıyor.
Kilometre taşı niteliğindeki bir iş yıldönümü, nelerin değiştiğini ve nelerin başarıldığını düşünmek için duraklamanıza neden olur. FESPA’nın başında geçirdiğim 10 yılın ardından geriye dönüp baktığımda, FESPA etkinliklerinin adım adım, yıldan yıla ticari fuarlardan, PSP’lerin yaratıcı girişimci ruhu ve öğrenme iştahı etrafında şekillenen çok boyutlu etkinliklere dönüştüğünü görebiliyorum.
Benim için en başarılı işletmeler arası etkinliklerin, gerçek bir topluluk etrafında inşa edilen ve bu topluluktaki işletmelerin ve bireylerin ihtiyaçları tarafından yönlendirilen etkinlikler olduğu gerçeğini ortaya koyuyor. Sadece katılımcılarının ve hissedarlarının ticari itici güçleri tarafından değil, ziyaretçilerinin ihtiyaçları ve istekleri tarafından motive edilirler.
FESPA olarak, hizmet verdiğimiz pazarda benzersiz bir bakış açısına sahip olduğumuz için çok şanslıyız. 37 ulusal basım derneği bize basım sektöründe neler olup bittiğine dair 37 farklı perspektif sunuyor. Onlar aracılığıyla, düzenli olarak gerçekleştirdiğimiz FESPA Print Census araştırma girişimimizle desteklenen, FESPA’dan neye ihtiyaç duyduklarına dair kendi görüşleriyle binlerce üyemizin sesini doğrudan dinleyebiliyoruz. Konferanslarımız, kongrelerimiz ve zirvelerimiz aracılığıyla, etkili baskı iş liderlerini doğrudan dinleyebiliyoruz. Ve çevrimiçi varlığımız sayesinde, en çok ilgi çeken veya en çok tartışmaya yol açan konular hakkında doğrudan bir görüşe sahibiz.
Bu çeşitli temas noktaları daha sonra bağımsız pazar istihbaratına yapılan hedefli yatırımlarla desteklenen FESPA etkinliklerimiz için geliştirme planlarını besler. Bu sayede ziyaretçiler FESPA’ya geldiklerinde sadece katılımcıların yer aldığı bir vitrinde dolaşmakla kalmıyor, aynı zamanda bilgi ve ilham almak için bağlam, trendler, içgörü ve fırsatlar da bulabiliyorlar.
B2B alanında bile ziyaretçi programının, ürünlerini tanıtan satıcılardan oluşan bir tiyatro dizisinde ve belki de biraz görsel ilgiden fazlasını sunmayan bir veya iki hileli özellikte durduğu çok fazla fuar görüyorum. FESPA’da yatırımlarımızı, ziyaretçilerin fuar alanında konuşulan fırsatları değerlendirmelerine gerçekten yardımcı olacak özelliklere yönlendirmek için çok çalıştık. Bu da onlara bağımsız ve tarafsız uzmanların bilgilerine ulaşabilecekleri bir platform sunmak anlamına geliyor. Ayrıca, gerçek dünyadaki bir üretim ortamında bunun nasıl başarılabileceğine dair yararlı bilgilerle, ortaya çıkan uygulamaları onlar için bağlam içinde hayata geçiriyor. Sonuç olarak, etkili içerik insanlara enerji verir ve onları ileriye taşır.
Burada benim için B2B yayıncılıkla açık bir benzerlik var. Elbette, sadece şirket ve ürün haberlerini bir araya getiren medya kuruluşları var ve bunlar bir amaca hizmet ediyor. Ancak gerçek okuyucu değeri, seçilmiş eğitim içeriğinden, daha derin analizlerden, tartışmalardan ve yorumlardan gelir. Karar vericilerin haberleri anlamlandırmasına, trendleri değerlendirmesine ve daha bilinçli stratejik kararlar almasına yardımcı olan bu çok katmanlı ‘editoryal’ yaklaşımdır.
Bu serinin ilk blogunda, PSP’lerin dijital geniş format baskı teknolojisini kullanarak özelleştirilmiş iç dekorasyona yönelme fırsatını değerlendirmelerine yardımcı olmak için Printeriors’a nasıl yatırım yaptığımızı yazmıştım. Aynı felsefe dijital tekstil baskısına yaklaşımımıza da rehberlik etti. Teklifimizi bir eğitim konferansı ve bazı özel alanlardan geliştirdik ve gerçek bir giysi üretim iş akışını sergilemek için çeşitli satıcı teknolojilerini bir araya getiren kapsamlı bir canlı üretim özelliğine ( Print Make Wear ) yatırım yapmaya devam ettik. Bu eğitim öncelikli yaklaşım, ilgilenen ziyaretçilere uçtan uca süreci daha iyi anlama ve tam zamanında özelleştirilmiş modada yararlanabilecekleri gerçek fırsatları değerlendirme şansı verdi.
Aynı şekilde, renk kontrolünün pek çok PSP için kritik bir iş olduğunu belirledikten sonra, renk ölçümü ve yönetiminde en iyi uygulamalar hakkında bilgi paylaşımı için bir forum oluşturmak istedik ve bu forum Colour L*a*b* olarak şekillendi.
Wrap Masters’ı düşündüğümde, Avrupa’daki fuarımızda küçük bir araba kaplama ‘yan gösterisi’ olmaktan çıkıp küresel bir yarışma ve kendi başına tanımlanmış bir topluluk haline geldiğini görüyorum. 2016’da çektiğimiz bir World Wrap Masters videosu şu anda 5,6 milyon kez izlendi! Bu oldukça büyük bir takipçi kitlesi demek!
Son olarak, 2021 Sonbaharına kadar canlı etkinliklerin yokluğunda, topluluğumuzdan aldığımız ipuçlarını değerlendirdik ve FESPA İnovasyon ve Trendler (FIT) başlığı altında bir dizi sanal etkinlik oluşturduk. Canlı etkinliklerimiz geri dönene kadar bu etkinlikler, satıcılara ve alıcılara yenilikleri keşfedebilecekleri, etkili bir şekilde ağ kurabilecekleri ve iş geliştirme yollarını keşfedebilecekleri bir alan sunuyor.
Gelecekte karşılaşacağımız zorluk, FESPA’nın giderek daha uzmanlaşmış ihtiyaçlara ve ilgi alanlarına sahip çok sayıda ‘mikro topluluğu’ kendine çektiği bir dönemde, uyumlu etkinlikler sunmaya devam etmek olacaktır. FESPA 60 yıl önce kurulduğunda, grafik için serigrafi baskıya net bir şekilde odaklandığında, görevimiz basitti. Bugün FESPA, giderek çeşitlenen uzman işletmeler için bir ‘gölgelik’ haline geldi. Onların nüansları, sadece canlı etkinliklerimizde değil, tüm FESPA platformlarında giderek daha alakalı, odaklanmış ve hedeflenmiş içerik gerektiriyor. Odak noktamız, ziyaretçilerimizin bireysel ihtiyaçlarını anlamak ve bu kişiliklere yönelik daha özel deneyimler yaratmak olmalıdır.
Nihayetinde, her zaman FESPA’nın örgütsel amacı tarafından yönlendirileceğiz: baskı işletmelerinin çeşitlenmesine, büyümesine ve gelişmesine yardımcı olmak. Ve bunu bilgi paylaşarak, ilham vererek ve değerli ağ fırsatları yaratarak yapmaya devam edeceğiz.