FESPA Dijital Baskı Forumu’nun dördüncüsünde Brezilya’da dijital baskı ile ilgili bilgiler paylaşıldı. Blumenau (SC) ve São Paulo (SP) şehirlerinde gerçekleşen etkinlikte uzmanlar katılımcılara yeni kavramlar ve pazar ve olanakları hakkında güncel rakamlar verdi.

Brezilya’nın bu iki önemli şehrinde, FESPA Dijital Baskı Direktörü Alexandre Keese, özellikle tekstilde dijitaldeki fırsatları ele aldı. Sunum, dijital baskı endüstrisinin önde gelen ve en kapsamlı araştırması olan FESPA Print Census’tan elde edilen rakamlara dayanıyordu.

Alexandre Keese, tüketim kalıplarındaki değişikliklere rağmen baskı endüstrisinin güçlü kalmaya devam ettiğini vurguladı. Girişimcinin, müşterilere ilgili ve kaliteli uygulamalar sunmaya devam edebilmesi için toplumdaki değişimlerin ve sektördeki etkilerin farkında olması gerekiyor.

Bu konuyla ilgili olarak girişimci, sektörün geleneksel odağının değişmekte olduğunu ve artık sadece ürün değil, daha optimize ve teknolojik operasyonlar yoluyla müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılayan çözümler sunmanın yeni normal olduğunu anlamalıdır.

Baskı müşterisi – son müşterisi tarafından yönlendirilen bir taleple – mesajlarının iddialı olması için ticari, tekstil veya her ne segmentte olursa olsun, özel baskı için can atıyor. Bu aynı zamanda daha geniş bir malzeme yelpazesine baskı yapma olanağını da beraberinde getiriyor.

Böyle bir ihtiyaç yeni bir düşünce tarzı getiriyor: geçmişte seri üretim olan şey artık kitlesel özelleştirme haline geliyor. Müşterinin “bir baskıyı değil, onun sağladıklarını satın aldığını” belirtmek gerekir. Dijital baskı teknolojisi de bu dönüşümün ve yeni düşünce tarzının en büyük destekçisi.

Dijital ve tekstiller üzerindeki etkisi

Alexandre Keese tarafından FESPA Dijital Baskı Forumu sırasında yukarıda açıklanan senaryo doğrudan tekstil endüstrisi ile ilgilidir. Özelleştirme, hızlı moda ve bir ünlünün sergilediği kıyafetin ertesi gün vitrinlerde olması gereken yeni influencer dünyası tarafından yönlendirilen kritik bir nokta haline geldi.

Böyle bir ihtiyaç bir dönüşümü de beraberinde getirdi: geleneksel olarak üretim talepten önce gelir, insanlar vitrinlerde gördükleri o parçayı isterlerdi; şimdi ise oyunda bir değişiklik var: önce talep yaratılıyor (ya podyumlar aracılığıyla ya da influencer’ların dünyasında), sonra üretim devreye giriyor.

Toplumdaki bu yeni paradigmayı karşılamak için dijital baskı en iyi seçenek olarak ortaya çıkıyor. Daha kısa tirajları özelleştirilmiş bir şekilde üretme kabiliyeti, envanter azaltımı nedeniyle lojistik maliyetlerinin düşmesine ve böylece kayıpların azalmasına neden oluyor.

Hem tekstil sektöründe hem de diğer pazarlarda dijitalin analog teknolojinin yerini almak ve onu ortadan kaldırmak için yeterli olmadığının altını çizmek gerekir. Dijital, yeni ürünlerin yaratılması ve yeni işletmelerin açılması için bir olanaktır, böylece şirketler, şu anda ihtiyaçları ne olursa olsun müşteriye tam olarak hizmet eder.

Keese ayrıca kumaşın farklı olası kullanımlar için kullanımının da altını çizdi. Giyimde, podyum modasında, modada, giderek artan teknolojik malzemelerle sporda ve tişörtler ve diğer özel ürünler için DTG’de (doğrudan giysiye) kullanılmıştır. Dekorasyonda yatak, banyo ve masa, duvar kağıtları, perdeler ve diğer eşyalarda görülmektedir. Son olarak, endüstriyel segment için, daha sürdürülebilir, lüks, hafif ve taşınması ve depolanması kolay olma avantajı sunan tabela – yumuşak tabela – ile ilerleme kaydetmiştir.

Nüfus Sayımı Yazdır

FESPA Dijital Baskı Direktörü, FESPA tarafından saygın bir araştırma şirketi olan InfoTrends ile ortaklaşa üretilen en kapsamlı dijital baskı pazar araştırması olan FESPA Print Census’tan elde edilen önemli bulguları paylaştı. Brezilya’nın da aralarında bulunduğu 102 ülkeden 1,4 bin katılımcının yer aldığı araştırma, en çok katılımcıya sahip ülkeler arasında güçlü bir katılımla yer aldı.

Anketin bulgularından biri de sektörün özellikle kendi işleriyle ilgili iyimserliğini koruduğu yönünde. Şirketler ürünün ötesine geçmeyi başarıyor ve yeni fırsatlar yaratan yönetim ve lojistik gibi toplu hizmetlerden gelir elde ediyor.

En iyi lojistik, giderek daha fazla tam zamanında teslimatı karşılamak için çok önemli olacaktır. Bu da iş değişikliklerini optimize etme ve her zaman üretim planlamasını iyileştirmeyi hedefleyerek daha fazla tekrarlanan iş üretme ihtiyacını beraberinde getiriyor. Ürünlerle ilgili olarak, müşterinin ihtiyaçlarını doğrudan karşılamak için çeşitli uygulamalar arayan basılı ürünlerin karışımında bir artış var.

Print Census’un öne çıkan bir diğer özelliği de tekstil alanındaki büyüme artışı. Tekstil odaklı matbaacıların %56’sının dijitale yatırım yapmış olması ve %19’unun önümüzdeki iki yıl içinde yatırım yapmayı planlaması, bu alandaki mükemmel fırsatları gösteriyor.

Son olarak, son müşterilerin talepleri nedeniyle sürdürülebilirliğin giderek daha önemli hale gelmesi dikkat çekicidir. Gençler tükettikleri ürünlerin nasıl üretildiğinin çok farkında olduğu için bu gelecekte daha da güçlü bir şey olmalı. Ankete katılanların çoğu, gelirlerini olumsuz etkilemeden sürdürülebilir ürünler sunabildiklerini belirtmiştir.

Alexandre Keese sözlerini dikkat edilmesi gereken noktaları özetleyerek tamamladı. Bunlardan ilki, yeni tüketim alışkanlıklarının her zaman değiştiği ve bunun da üretim ve tüm baskı lojistiğinde bir dönüşümü beraberinde getirdiğidir. “I Kuşağı” olarak adlandırılan kesim, kendi isteklerine göre uyarlanmış ürünler istiyor. İnternette, sosyal ağlar neyin üretileceği üzerinde yüksek bir etkiye sahip (tekstil görünümleri gibi) ve e-ticaret tüm matbaacıların radarında olması gereken bir araç. Ve tüketiciler daha kısa teslim sürelerine sahip ve sürdürülebilirlik konseptlerine göre üretilmiş hazır baskılar isteyeceklerdir.

Kaliteli içerik

Blumenau’da düzenlenen FESPA Dijital Baskı Forumu, Global Química & Moda Pazarlama ve Pazar İstihbarat Müdürü Felipe Simeoni’nin “Yenilik Yap, Baskı Yap ve Etkileme” temalı konuşmasıyla başladı. Odak noktası, yenilik yapmanın çeşitli yollarını göstermekti. Felipe, yeni bir şey yaratmanın ötesine geçmenin, aslında segment içinde çalışma şeklimizi değiştirmenin, pazarı iyi tanımanın ve böylece içinde farklı bir teklif üretmenin, böylece gerçekten verimli ve karlı hale gelmenin gerekli olduğunu vurguladı.

Simeoni, katılımcılara kendi segmentlerinde devrim yaratmaları için ilham verecek inovasyon örnekleri gösterdi. Brezilya’daki gibi zorlu bir senaryoda, girişimcinin kutunun dışında düşünmesi, pazarlarının dinamiklerini ve ekipmanlarının gerçekten benzersiz olan ve müşteriye yeni bir değer önerisi sunan uygulamalardan neler üretebileceğini öğrenmesi gerekiyor. Bu durum, yeni tüketim araçlarının farklı teklifler sunduğu tekstiller için de geçerlidir.

Blumenau ayrıca “Sürdürülebilirlik aracı olarak dijital pigment” konulu bir konferans veren Durst Tekstil İş Geliştiricisi Adriano Vieira’yı da ağırladı. Uzman, pigment mürekkebin üretim yöntemlerini dönüştürmek isteyen işletme sahipleri için uygun bir seçenek olduğunu gösterdi.

Pigment mürekkep, tekstil endüstrisinin genelinde sürekli bir endişe kaynağı olan üretim sürecinde su kullanımının azaltılmasında kilit unsurlardan biridir. Böylece katılımcılar teknoloji konseptleri, rakamlar ve veriler, ilham ve başarı hikayeleri hakkında eksiksiz bir genel bakış elde ettiler.

São Paulo’da, Tintas América Latina Geliştirme Müdürü Diego Genari, “Dijital tekstil baskısında sürdürülebilirlik” konusunu ele aldı. Uzman ayrıca artan talebin dijitale yatırım yapılmasına yol açtığını vurguladı.

Diego, az sayıda parça üretmek için dijitali kullanan şirketler olduğunu, bunların vitrinlere çıkarıldığını ve olumlu bir pazar getirisi ile üretimlerinin artırıldığını; bunun yerine olumsuzsa, parçanın artık üretilmediğini açıklıyor. Genari, özellikle pigment mürekkep kullanımında dijital tekstil baskısının basitleştirilmiş sürecinin sadece süreci hızlandırmakla kalmayıp aynı zamanda su kullanımında da tasarruf sağladığına dikkat çekti.

Dijital baskıdaki yeni teknolojiler giderek daha farklı alt tabakaları kapsıyor, sürdürülebilirlik seviyesini artırıyor ve izlenebilir kumaş gibi teknolojilerle doğrudan bir bağlantı sağlıyor, böylece son tüketici o parçanın nereden geldiğini ve nasıl üretildiğini biliyor.

Katılımcı Onayı

FESPA Dijital Baskı 2019 Forumu’na Brezilya’nın dört bir yanından ve farklı pazarlardan gelen katılımcılar katıldı ve olumlu eleştiriler aldı. Campinas’tan (SP) işadamı Jefferson Aguiar’a göre, “Etkinliği çok sevdim, çok iyi organize edilmişti ve temaların ele alınış biçimini, dijital baskı durumunu, pazar perspektifini ve evrimini, otomasyon ve müşterinin neyi ve nasıl istediğine dair yeni pazar talepleri ile yaşadığımız 4. sanayi devrimine ilişkin içgörü de dahil olmak üzere sevdim.”

Santos’tan (SP) ticari stratejik danışman Márcio Ramos da aynı görüşte: “Etkinliğin içeriği çok iyiydi, endüstri parkımızda büyük değişiklikler görüyorum, çünkü bu değişikliklere hazırlanmayanlar veya daha ziyade çevre konusunda endişelenenler geride kalacak, endüstri 4.0 zaten burada ve hatta etrafta bir 5.0 vızıltısı var. Birçok iş fırsatı görüyorum. Tekstil endüstrisi uzun zamandır hazırlanıyor. Kısacası, bu etkinliklerin sadece bilgimizi artırdığını, önemli olduğunu düşünüyorum. Özellikle çevreyle ilgili trendleri takip etmeyenler iş yapamayacak. ”

Santo André’den girişimci Mario Mello şunları söyledi: “FESPA Dijital Baskı Forumu’nda yer almak her zaman bir zevktir, çünkü rakamlara ve pazar trendlerine dayanan önemli bilgiler sağlamanın yanı sıra, profesyonel deneyimleri paylaşmak için meslektaşlar bulmaya da olanak tanır.”

Capivari’den (SP) strateji direktörü Bene Leone şunları söyledi: “Çok iyiydi! Bize gerçekten aktarılan bilgiler önümüzdeki yıl için stratejimizi yönlendirmemize yardımcı olacak. ” São Paulo’dan (SP) ticari danışman Ricardo Marcelino şunları söyledi: “Pazar ve trendler hakkında biraz daha fazla bilgi edinmek çok faydalı oldu. Bir influencer olarak, tüm faydalı bilgiler günlük satışlarım için yararlı oluyor.”

FESPA Dijital Baskı Forumu Sonuç Bildirgesi

Forumun son aşaması, 18-21 Mart tarihleri arasında São Paulo’daki Expo Center Norte’deki Mavi Pavilyon’da gerçekleşecek olan ülkenin ana dijital baskı fuarı FESPA Digital Printing 2020’de yer alacak. Etkinlikte görsel iletişim, tekstil, etiket, ambalajlama, dekorasyon, süblimasyon ve transfer, değişken veri baskısı, yüksek alaka düzeyine sahip baskı ve daha birçok alanda dijital baskı yenilikleri sergilenecek.