FESPA, Keypoint Intelligence’ın bir bölümü olan InfoTrends ile ortaklaşa gerçekleştirdiği 2018 Baskı Sayımı’nın ana bulgularını bugün açıklıyor

1405 katılımcıyla yapılan anket, Mayıs 2015’te yayınlanan son Baskı Sayımına göre %12’lik bir artışı temsil etmektedir. Katılımcılar 102 ülkeden olup 2015 araştırmasına kıyasla önemli ölçüde daha geniş bir coğrafi kapsama alanına sahiptir (+%59). 2017 yılı boyunca FESPA etkinliklerinde ve Avrupa, Avrasya, Meksika, Brezilya, Tayland ve Güney Afrika’daki Birlik üyelerinden veri toplanmıştır.

En son Print Census, iş odaklarını dijital baskı (%17); serigrafi (%15); tabela ve teşhir (%10); tekstil kumaşı ve doğrudan konfeksiyon (%10); ticari baskı ve reprografi (%13); grafik sanatlar ve kreatif (%11) ve ambalaj (%4) olarak tanımlayan çeşitli baskı işletmelerinden veri toplamıştır.*

2018 Print Census’un temel bulguları
Veriler incelendiğinde, 2015 araştırmasının ortaya koyduğu temel eğilimlerin 2018’de de aynı şekilde güçlü olduğu ve hatta birçok durumda daha da yaygın olduğu görülmektedir:

1) İyimserlik

Katılımcıların %83’ü işlerinin geleceği konusunda iyimser olduklarını belirtmiştir (2015: %80). 2015 yanıtlarındaki iyimserlik 2018’de de devam etmektedir. Dijital geniş format işlerinin büyümeye devam etmesi ve katılımcıların 2007’den bu yana %4,2’lik bir YBBO bildirmesi bu iyimserliği desteklemektedir. Bugün, dijital çıktı toplam gelirlerin %44’ünü temsil ediyor ve 2 yıl içinde cironun %53’üne ulaşacağı tahmin ediliyor.

2) Müşteri talepleri
Baskı sektörünün müşteri odaklı bir hizmet sektörü olarak yeniden tanımlanmaya devam etmesi, işletmelerin devam eden kitlesel özelleştirme eğilimini karşılamasıyla bugün üç yıl öncesine göre daha da belirgin hale gelmiştir. 72’si artık hızlı geri dönüş talebinin arttığını, %61’i kısa tirajlara olan ihtiyacın arttığını ve %59’u tam zamanında teslimat (JIT) beklentilerinin yükseldiğini belirtiyor.

3) Gelişen geniş format ürün karması
Günümüzün tabela ve ekran uygulamaları manzarasına afişler hakim; %68’i düzenli olarak bunları üretiyor ve katılımcıların yarısı sürekli büyüme potansiyeli görüyor. Tabelalar ve reklam panoları, katılımcılar tarafından üretilen en önemli uygulamalar arasında 2015’teki konumlarını koruyor.

İşletmelerin %59’u bu alanda büyüme yaşarken, POS/POP ekranları da ilgi görüyor. İşletmelerin yarısından fazlası, dijital olarak yazdırılabilir kendinden yapışkanlı medyadaki sürekli gelişmelerden yararlandıkları için, giydirmeler, araç grafikleri ve çıkartmalar da dahil olmak üzere daha fazla kendinden yapışkanlı uygulama üretiyor.

Baskılı dekor uygulamalarının devam eden büyümesi, bugün katılımcıların %74’ünün duvar kağıdı ve iç dekoru işleri için bir büyüme alanı olarak tanımlamasıyla açıkça görülmektedir.

4) Dijital teknoloji yatırımı
Baskı işletmeleri, stratejik dijital teknoloji yatırımlarıyla hızlı geri dönüş, kısa tirajlar ve JIT teslimatına yönelik sürekli müşteri talebine yanıt vermeye devam etmektedir.

Hacim büyümesi karşısında, kapasite artışı artık temel bir yatırım önceliği haline gelmiştir. Katılımcıların %54’ü bunu sermaye harcamaları için ana motivasyon olarak belirtiyor (2015: %34). Maliyet azaltma %53 için bir faktörken, yeni pazarlara ve ürün tekliflerine çeşitlendirme ankete katılanların %53’ü için bir yatırım odağı olmaya devam etmektedir.

Araştırma ayrıca müşteri memnuniyeti ve tutarlılığını etkileyen alanlarda yatırım odağının arttığını ortaya koyuyor. 34’ü kalite kontrolüne, %28’i web’den baskıya ve %27’si bulut tabanlı içerik yönetimi ve renk yönetimine yatırım yapmayı planlıyor ve bu yatırımlar eğitim harcamalarıyla destekleniyor.

Solvent, sulu ve analog teknolojilerin kullanımındaki düşüşün aksine UV, lateks ve doğrudan ve boya süblimasyonundan elde edilen gelirin arttığı 2018 yılında, teknoloji evriminin yerleşik kalıpları devam etmektedir. Tabela ve teşhir segmentinde 2018 katılımcılarının %27’si UV kürlemeli inkjet yazıcı (flatbed veya hibrit) satın almayı planlarken, %18’i de UV rulodan ruloya veya lateks yatırımları planlıyor.
Verimlilik baskın satın alma kriteri olarak öne çıkarken, %63’ü yeni bir yazıcıda en önemli özellik olarak daha yüksek hızı gösteriyor. Tabela ve teşhir sektöründeki ortalama yatırım seviyesi 2015 yılına kıyasla %43 daha yüksek ve 144600 Euro.

5) Tekstil
2018 Baskı Sayımı, büyüyen tekstil segmentinin daha ayrıntılı bir resmine ulaşmak için geliştirilmiştir. Katılımcılar arasında tekstil uygulamalarına odaklanan serigrafi baskı işletmeleri, özel tekstil üreticileri ve doğrudan konfeksiyon işletmeleri yer alıyor.
Spor giyim, konfeksiyon tekstilleri ve hızlı moda, büyüme uygulamaları ‘liderlik tablosunun’ başında yer alıyor.
Tekstil için dijitalin benimsenmesi diğer segmentlere göre daha yavaş; tekstil ile ilgili tüm segmentlerde üretim hala analog süreçlerin hakimiyetinde. Bununla birlikte, tekstile odaklanan matbaacıların %56’sı dijital yatırımlar yaptı ve %19’u önümüzdeki iki yıl içinde bunu yapmayı planlıyor ve pazara sunma süresinin kısalması, özelleştirilmiş yaratıcı koleksiyonlar, prototip oluşturma ve su ve enerji tüketimini azaltarak çevresel ayak izi üzerinde olumlu bir etki yaratma avantajlarından yararlanmayı hedefliyor.
Üretim hızı, tekstil katılımcılarının %69’u için bir yatırım önceliğidir ve %55’i doğrudan işlenmemiş malzemeler üzerine baskı yapabilmeyi istemektedir. Bu yatırımlar, atık azaltma gibi tedarik zinciri iyileştirmeleri sağlayan, mevsimsel zirvelere yanıtı optimize eden ve yerel teslimatı mümkün kılan zamana duyarlı üretim için marka sahibinin talebi tarafından motive ediliyor.
Serigrafi ve tekstil baskıcıları, dijitalin tekstil baskı gelirlerine katkısının önümüzdeki iki yıl içinde %12 oranında artmasını bekliyor.

6) Çevresel talepler
2018 Nüfus Sayımı soru seti, çevresel açıdan sürdürülebilir üretimin önemine ilişkin güncel bilgiler elde etmek amacıyla genişletilmiştir.

Yanıtlar, çevre yatırımlarının sürdürülebilir üretim ve malzemelere ilişkin müşteri beklentilerinden büyük ölçüde etkilendiğini göstermektedir. 76’sı çevreye duyarlı ürünlere yönelik müşteri talebinin iş stratejisini şekillendirdiğini söylerken, beşte birinden fazlası bunun önemli bir etki olduğunu belirtiyor.

Ankete katılanların %32’si müşteri talebini karşılamak için enerji tasarruflu veya çevre sertifikalı ekipman kullanarak yanıt verirken, diğer yanıtlar arasında sürdürülebilirlik eğitimi, VOC içermeyen mürekkep ve geri dönüştürülebilir medya kullanımı ve kullanım ömrü sonu geri dönüşüm programları yer alıyor.

PSP’lerin %72’si fiyatları artırmadan sürdürülebilirliğe yatırım yapabilmiş, bu da satışları korumuş ve fiyat rekabetçiliğini sürdürmüştür.

FESPA İcra Direktörü Sean Holt şu yorumu yapıyor: “2018 Baskı Sayımı bulgularını gözden geçirdiğimizde, bir kez daha bu kadar canlı bir küresel baskı işletmeleri topluluğunun sürekli büyümenin keyfini çıkardığını ve kapasitelerini artırmanın yanı sıra yeni ürün ve hizmetlerle kendilerini farklılaştırarak yanıt verdiklerini görmekten mutluluk duyuyoruz. Bulgular, PSP’ler arasında müşterilerin değişen beklentilerini anlama ve karşılama konusundaki kararlılığın devam ettiğini gösteriyor. İşletmeler, planlı teknoloji ve eğitim yatırımlarıyla desteklenen müşteri odaklı gelişim stratejileri izliyor.”

Holt şu sonuca varıyor: “FESPA Print Census, 1400 baskı işletmesinin ticari gerçekliğini yansıttığı için pazar istihbaratının bir parçası olarak özellikle anlamlıdır. Önemli büyüme fırsatlarına yönelik diğer FESPA araştırma girişimleriyle tamamlanan bu ‘tabandan gelen’ içgörünün, üyelerimizin uzun vadeli büyümelerini desteklemek için iyi bilgilendirilmiş kararlar almalarına yardımcı olarak onlara somut fayda sağlayabileceğine inanıyoruz.”

Keypoint Intelligence Üretim Teknolojisi Grup Direktörü Ron Gilboa, “FESPA, on yıldan uzun bir süredir, araştırmaya yaptığı sürekli yatırımla sektörde bir düşünce lideri olarak konumunu sağlamlaştırdı” diyor. “2018 Baskı Sayımı bulguları, FESPA üyelerini gelecekteki iş stratejilerini planlarken destekleyecek, aynı zamanda küresel uzmanlık topluluğuna sektördeki kilit büyüme alanları konusunda rehberlik edecek ve FESPA’nın dünya çapındaki yenilikçiler için zamanında bilgi kaynağı olma rolünü pekiştirecektir.”

2018 Baskı Sayımı raporunun tamamı FESPA ulusal derneklerinin üyeleri veya FESPA Direct üyeleri tarafından ücretsiz olarak temin edilebilir. Üye olmayanlar için tam raporun maliyeti 2000,00 Euro’dur.