Geniş format baskı: Sürdürülebilirlik başarısı için temel faktörler

Son birkaç yıldır, geniş format tabela ve grafik baskı pazarında en çok tartışılan trendlerden biri, daha sürdürülebilir veya çevre dostu işletmelere ve çözümlere yönelmek oldu.

Bugün bile bazı marka sahipleri basılı kampanyaların dijital alternatiflere göre daha az çevre dostu olduğunu düşünmektedir. Ancak sürdürülebilir iletişim, iyi tasarlanmış bir konseptin yanı sıra hedef kitlenin akıllıca seçilmesiyle ilgilidir. Dijital baskı sürdürülebilir iletişim için idealdir.

Pazarlama, tasarım ve iletişim profesyonelleri bugünlerde pek de imrenilecek bir konumda değiller. Müşterileri, hedef kitlelerine son derece kişiselleştirilmiş mesajları başarıyla iletecek kampanyalara ihtiyaç duyuyor.

Ancak ideal bir reklam kampanyası aynı zamanda insanların Sosyal Medyada paylaşmasını, hatta belki de ünlü bir reklam yarışmasının kısa listesine girmesini sağlayacak kadar çekici olmalıdır. Ve sürdürülebilirlik çoğu zaman gereksinimin bir parçasıdır.

Tasarım yoluyla sürdürülebilirlik

Etkinliği yönetilen bir çevresel etki ile dengelemek karmaşık bir hedeftir. İlgili herkesin zihnini genişletmeye çalışması ve önyargıları ve uzun süredir modası geçmiş düşünce kalıplarını bir kenara bırakması gerekir. Ancak bu hepimizin karbon muhasebecisi olması gerektiği anlamına gelmez.

Planlama sürecinin ilk aşamalarında ürünlerin yaşam döngüsü yönetimi ve döngüsel ekonomi düşüncesi kavramları uygulanmadan etkili, sosyal ve çevresel açıdan sorumlu bir kampanya mümkün görünmeyebilir.

Neyse ki dijital baskı sürdürülebilir bir iletişim seçeneğidir çünkü kağıt hasat edilmiş, yenilenebilir hammaddelerden, yani ahşaptan üretilmektedir. Aşağıdakiler gibi gözetim zinciri sistemleri FSC ve PEFC uzun zamandır batı dünyasında kullanılan çoğu kağıdın sorumlu bir şekilde üretilmesini sağlamıştır.

Dahası, birçok Avrupa ülkesinde kağıdın geri dönüşüm oranı %74 civarındadır; bu da aynı elyafın yeni kağıt ürünleri için hammadde olarak birçok kez kullanıldığı anlamına gelmektedir. Lifler artık kağıt ürünleri için kullanılamadığında, yumurta kutuları ve hatta gübre gibi başka şekillerde geri dönüştürülmektedir.

Modern kağıt geri dönüşüm teknolojileriyle kolayca mürekkepten arındırılabilen dijital mürekkeplerin seçilmesi, durumun bu şekilde kalmasını sağlıyor. Dijital baskının yanı sıra dijital baskı öncesi teknolojileri de daha önce baskı üretimiyle ilişkilendirilen atıkların çoğunu ortadan kaldırmıştır.

Bu modeli, mesajları iletmek için çok sayıda kısa ömürlü elektronik cihazın kullanıldığı dijital kanallarla karşılaştırın. Bu dijital ekranlar, kampanya mesajını hedef kitleye ulaştırmak için değerli ve sınırlı hammaddelere ihtiyaç duyar ve enerjiye açtır.

gibi girişimlere rağmen Avrupa Birliği’nin Atık Elektrikli ve Elektronik Ekipmanı (WEEE) direktifine rağmen, bu ekranlar üçüncü dünya ülkelerinde veya çöp sahalarında zehirli elektronik atık olarak kalmaya devam edebilir. Buna kıyasla, herhangi bir basılı ürün sağlam sürdürülebilirlik referanslarına sahiptir.

Elbette bu çok basit bir ayrım çünkü modern kampanyalar birden fazla kanaldan yararlanıyor. Gerektiği kadar dijital kanalı mümkün olduğunca çok sayıda basılı uygulamayla birleştirerek, sürdürülebilirlik hedeflerinden ödün vermeden güçlü, ilgi çekici, modern marka anlatıları oluşturabiliriz.

Basılı ürünler, Hızlı Yanıt (QR) kodları veya Artırılmış Gerçeklik (AR) uygulamaları kullanarak video içeriklerine, geri bildirim kanallarına veya çevrimiçi mağazalara kolaylıkla bağlantı sağlayabilir.

Tüm baskılar eşit yaratılmamıştır

Ancak dijital geniş format baskı, kağıt bazlı yüzeylerle sınırlı olmaktan çok uzaktır. UV ile sertleşen mürekkepler cam, Perspex, metal, ahşap levhalar ve hatta tekstil dahil olmak üzere hemen hemen her yüzey için uygundur. Eko-Solvent, Lateks (ve daha küçük ölçüde diğer su bazlı) mürekkepler de çok çeşitli malzemelere baskı yapabilmektedir.

Oluklu kağıt bazlı alt tabakalar bazı Kuzey Avrupa ülkelerinde dış mekan uygulamaları için bile çok yaygın olsa da, her proje için uygun değildir.

Genellikle reklam panoları ve diğer süper geniş formatlı dış mekan uygulamaları için rüzgar geçirgen özellikleri nedeniyle seçilen mesh alt tabakalar, PVC kaplı polyester ağdan yapılır ve bu da onları geri dönüşümü oldukça zor bir bileşik malzeme haline getirir. Bununla birlikte, yağ bazlı bir alt tabaka olduğu için mesh, büyük şehirlere elektrik ve sıcak su sağlayan atık yakma tesisleri için uygun bir kaynaktır.

Satış Noktası (POS) ve ticari fuar tasarımlarında sıklıkla bulunan bazı sert köpük ve tüm kompozit levhalar da yakılabilen bileşik malzemelerdir. Bununla birlikte, geniş format baskı için yaygın olarak kullanılan birçok arkadan aydınlatmalı ve afiş alt tabakası, kendinden yapışkanlı ve diğer malzemeler öyle değildir, bu nedenle sorumlu bir şekilde imha edilmelidirler.

Ancak temel alt tabaka seçenekleri çoğunlukla hala PVC tabanlıdır. Folyolara basılan poster ve tabelaların yerini alacak yumuşak tabela uygulamaları için tekstiller de dahil olmak üzere genellikle PVC içermeyen alternatifler mevcuttur. Ancak bunlar büyük olasılıkla daha pahalıdır, bu nedenle çevreye duyarlı bir baskı alıcısının bunları kullanmaya özellikle karar vermesi gerekir.

Çoğu analog ve dijital ağır hizmet tipi baskı mürekkebi, üretiminde çok fazla enerji ve diğer kaynaklara ihtiyaç duyar ve insan sağlığı için pek de faydalı olmayan bir miktar uçucu organik bileşik (VOC) içerir.

VOC miktarı mürekkep türüne göre değişir; Solventler ve Eko-Solventler UV-kürleme veya su bazlı mürekkeplere göre daha az zararsızdır. Bazı dijital yazıcı üreticileri, mürekkeplerini çevre ve onlarla çalışan insanlar için mümkün olduğunca güvenli hale getirmek için büyük çaba sarf etmişlerdir.

HP’nin Latex, Epson UltraChrome, bazı Mimaki Eco-Solvent ve UV-kürleme ve EFI UV-LED mürekkepleri, diğerlerinin yanı sıra, aşağıdaki gibi çevre ve işyeri güvenliği etiketleri ile ödüllendirilmiştir Greenguard. Neyse ki ve sanılanın aksine, mürekkepler tek kaynaklı geri dönüşüm için nadiren sorun teşkil etmektedir, çünkü toplam malzeme hacmine kıyasla miktarları çok küçüktür.

Bir arada kalmak

Döngüsel ekonomi yaklaşımıyla, geri dönüşümü zor hatta imkansız olan bileşik malzemelerden kaçınmanın en iyisi olduğu oldukça açıktır. Bu, birçok popüler geniş format uygulaması için üretilen büyük miktarda malzeme bağlamında daha da önemlidir.

Bir reklam panosu veya bir ofis binasının cam giydirmesi, kullanımdan sonra kolayca birkaç yüz, hatta binlerce metrekare folyo atığına neden olabilir. Tek kökenli bir malzeme olarak folyo, geri dönüşüm için değerli bir hammaddedir. Ne yazık ki, birçok popüler sonlandırma seçeneği dikkatsizce geniş format baskıları fiili bir kompozit haline getirmektedir.

Kullanılan üst laminat, temel baskı alt tabakasından farklı bir malzeme olabilir veya sert bir levhaya monte edilen kendinden yapışkanlı malzemenin çıkarılması zor olabilir. Geniş formatlı bir kampanyayı bu durumu göz önünde bulundurarak tasarlarken, baskı hizmeti sağlayıcıları genellikle yardımcı olabilir ve tek kaynaklı veya çıkarılabilir bir alternatif bulabilir.

Unutulmaması gereken önemli şey, soruyu ilk etapta sormaktır. Doğru mürekkep ve alt tabaka kombinasyonu ile gereksiz son işlemlerden kaçınmak da mümkün olabilir, ancak bunun için iyi tanımlanmış bir uygulama gerekir.

Orta Avrupa hava koşullarında lamine edilmemiş Eco-Solvent veya Lateks mürekkep baskılı posterlerin kısa ve orta vadeli kullanımı son derece mümkün olsa da, daha sonra birileri reklam panosunu aylar yerine birkaç yıl yerinde bırakmaya karar verirse dış mekan ışık haslığı sorunları ortaya çıkabilir. Bu nedenle Fujifilm, Agfa Graphics ve diğer birçok tedarikçi, farklı geniş format mürekkep türleriyle kapsamlı dış mekan dayanıklılık kılavuzları sunmaktadır.

Etkili, ancak çevreye duyarlı bir kampanya oluşturmak için, sürdürülebilirlik konularında sağlam bir farkındalık ile ezber bozan yaratıcı düşünce temel bir gerekliliktir. Çevreci düşünce projenin tüm aşamalarında geçerlidir, ancak cesur, dikkat çekici uygulamalarla geniş format baskı her türlü transmedya yaklaşımının önemli bir ayağıdır.

Bu tür kampanyalar için tasarım yarışması kısa liste girişleri ve Sosyal Medya “Beğenileri” kaçınılmaz bir ek bonus olabilir.