Digital Signage, reklam alanını Geniş Format Dijital Baskıdan devralıyor. Peki hangi teknoloji üstün gelecek? Sonja Angerer, Digital Signage ve Geniş Format Baskıyı analiz ediyor ve ikisini karşılaştırıyor.

 

Dijital tabelalar ilk olarak amiral gemisi mağazalarda, ünlü müzelerde ve alışveriş merkezlerinde görüldü, ancak artık her yerdeler. Dijital tabelalar, daha önce Geniş Format dijital baskı tarafından işgal edilen tabela ve reklam alanlarının çoğunu ele geçirmiş gibi görünüyor. Yakın tarihli bir Futuresource Araştırmasına göre, EMEA’daki profesyonel ekran hacmi 2019’dan 2020’ye kadar yıllık %10 azalacak.

Bu iki farklı teknolojinin geleceğinin ne olacağını belirlemek için Digital Signage ve Geniş Format Baskının avantaj ve dezavantajlarını gözden geçirelim.
3 ana konuyu ele alacağız:

  • İletişimin Etkisi
  • Sürdürülebilirlik
  • Geleceğe Hazırlama

İletişimin Etkisi: Digital Signage vs Geniş Format Baskı

Basılı uygulamalar arasında özellikle farklı içerik seçenekleri açısından belirgin farklar vardır: statik görüntü veya metin ile hareketli resimler ve video. Videolar, daha fazla etkileşim ve katılım sağladıkları için statik içerikten daha etkilidir. Wordstream ‘e göre, yöneticilerin yaklaşık %60’ı statik metin yerine video içeriği tercih etmektedir. Videolar dikkat çekicidir ve bu yalnızca ekranlarda mümkündür. Birçok Avrupa ülkesinde cadde ve otoyol kenarlarında video ekranlarının yasaklanmasının bir nedeni de budur; çünkü bu ekranlar dikkat dağıtmakta ve sürücü ve yolcuların güvenliğini tehdit etmektedir.

Bu teknoloji, basılı uygulamalara göre bir başka büyük avantaj daha sunuyor. Ekran bir veri ağına bağlıysa, içerik günün saatine veya yoldan geçenlerin sayısına göre kolayca değiştirilebilir. Alışveriş merkezlerindeki modern digital signage sistemleri, ekranın önünde duran tek bir kişiyi hedefleyen içerik akışı sağlayabilir. Digital signage yazılım geliştiricileri, kitleleri daha hassas bir şekilde hedeflemek için giderek daha fazla yapay zekaya (AI) güveniyor.

Münih merkezli bir danışmanlık şirketi olan ve Digital Signage konusuna odaklanan invidis consulting‘in Genel Yayın Yönetmeni Balthasar Mayer, “Basit bir ifadeyle: Digital Signage renkli görüntülerin ötesinde katma değer sağladığında, basılı uygulamaları bir kenara itmesi muhtemeldir” diyor.

Şöyle diyor: “Bu durum açık hava reklamcılığı için de geçerli. Dijitalleşme kaçınılmaz, çünkü çeşitli sektörlerde daha fazla işletme Digital Signage kullanıyor, örneğin fast-food restoranları tüm lokasyonlarında ya da sadece tek bir lokasyonda fiyatları ve teklifleri değiştirebiliyor.”

KAPAK: Stroeer Berlin’de Dev Poster. Orta ve uzun vadeli statik reklamcılık söz konusu olduğunda, Geniş Format Baskı açık ara önde. Fotoğraf Kredisi: Stroeer

 

Sürdürülebilirlik: Geniş Format Baskı ve Dijital Tabela

Reklamcılığın gerçekten sürdürülebilir olup olmadığı sorusu tartışmalıdır. Eco Warrior Princess gibi bloglarda belirtildiği gibi reklamcılığın savurgan tüketime yol açabileceği yönünde bir argüman var.

360 Agency Berlin kendini “dünyada yalnızca sürdürülebilir marka ve girişimleri tanıtan ilk reklam ajansı” olarak tanımlıyor. Avrupa Birliği ve Keens Footwear için hazırladıkları son kampanyalarında hem basılı açık hava reklamlarını hem de Sosyal Medya içeriklerini ve reklamlarını kullandılar.

LFP ve Digital Signage için çok çeşitli iç ve dış mekan uygulamaları olsa da, her iki uygulama için de sürdürülebilirlikle ilgili 2 ana alan vardır.

  • Geri Dönüştürülebilirlik
  • Güç tüketiminden kaynaklanan Karbon Ayak İzi

Geri dönüştürülebilirlik söz konusu olduğunda, baskının daha fazla geri dönüştürülebilir olduğu varsayılır, ancak bu her zaman doğru değildir. Sektörel bir girişim olan Avrupa Kağıt Geri Dönüşüm Konseyi 2020 yılı için %74 kağıt geri dönüşüm hedefine ulaşmıştır. Bu nedenle, bugün AB’deki kağıt geri dönüşüm oranı Kuzey Amerika ve Asya’dan çok daha yüksektir. Bununla birlikte, günümüzde birçok LFP uygulaması kağıt bazlı alt tabakalara değil, geri dönüşüm oranları kağıttan çok daha düşük olan plastik, tahta veya kumaşlara basılmaktadır. Buna karşılık, dijital bir ekranda yer alan video içeriği fiziksel olmadığı için herhangi bir geri dönüşüme ihtiyaç duymaz.

Baskı makinelerinin de tıpkı Digital Signage ekranları gibi e-atık olarak sonuçlandığını anlamak önemlidir. Birleşmiş Milletler Üniversitesi’nin Küresel e-atık monitörüne göre, her yıl 50 milyon metrik ton elektronik ürün atılmaktadır. Ortalama bir LCD ekranın ömrünün 4-7 yıl arasında olduğu tahmin ediliyor. MicroLED ve Plazma ekranlar ise 11 yıla kadar dayanabilmektedir.
Güç tüketiminden kaynaklanan karbon ayak izi açısından bakıldığında, basılı medya genellikle kurulduktan sonra herhangi bir elektrik gücüne ihtiyaç duymadığından, LFP, Digital Signage’dan daha üstün görünmektedir. LG Electronics, 2020-2021 Sürdürülebilirlik raporunda ekranlar için ayrıntılı bir karbon emisyon raporu yayınladı. Bu rapora göre, karbon emisyonlarının %80’inden fazlası ekranlar kullanımdayken üretiliyor.

LCD iç mekan uygulamalarının tahmini güç tüketimi 100 – 400 watt arasındadır; bu, boyuta, içeriğe ve parlaklığa bağlıdır. Çok büyük dış mekan MicroLED Ekranlar metrekare başına 400 watt’ın üzerinde güç gerektirebilir. Tipik bir Digital Signage uygulaması yıl boyunca günde 16 saat çalışır.

Avrupa Birliği Enerji verimliliği etiketinin Mart 2021 güncellemesinden sonra, çoğu Digital Signage LCD ekranı en düşük derecelendirme olan “G” olarak derecelendirilmiştir. Bu sadece ekran için geçerlidir ve ağ bağlantılarını, iklim kontrol kutularını veya kameraları dikkate almaz.
Dijital tabela endüstrisi sorunun farkına varmış ve son zamanlarda “Yeşil Tabela “ya yatırım yapıyor olsa da, güç tüketiminden kaynaklanan karbon ayak izi açısından LFP kazanan gibi görünüyor.

CAPTION: Bir Digital Signage ekranındaki herhangi bir içerik kolayca değiştirilebilir. Resimde: Löwenherz Gastronomie Wehrheim’da Samsung’dan 75 inç Business TV. Fotoğraf Kredisi: Samsung

 

Geleceğe Hazırlanma: LFP vs Digital Signage

Digital Signage’daki son düşüş, ekranlara olan ihtiyacın azaldığının bir işareti olabilir; bunun nedeni dünya çapında yaşanan hammadde ve çip sıkıntısı olabilir.

Günümüzde açık hava reklamcılığının odak noktası değişiyor: Almanya’nın en büyük Ev Dışı (OOH) reklam uzmanlarından biri olan Stroeer, hem açık hava hem de POS uygulamaları için Dijital Ev Dışı (DOOH) reklamcılığı ön plana çıkardı.

Programatik reklamcılığın/gerçek zamanlı teklif vermenin yükselişe geçmesiyle birlikte ekranları reklam envanterine dahil etmek de kolaylaştı. Bu sayede Digital Signage, web siteleri ve özel medya kanalları da dahil olmak üzere çok çeşitli kanallarda anında içerik sunumu için gösterim başına reklam alanı satmak mümkün hale geliyor. DOOH uygulamaları, gelişen çevrimiçi reklam dünyasının bir parçası haline geldi ve daha önce ulaşılamayan medya bütçeleri, muhtemelen LFP’ye göre en büyük avantaj olacak.

“Açıkhava reklamcılığı için programatik rezervasyon, dijitalleşme eğilimini daha da hızlandıracak. Programatik, dijital tabelaların tüm alanlardaki avantajlarını örnekliyor. Renkli, hareketli görüntülerden daha fazlası söz konusu: Süreçlerin genel olarak dijitalleşmesi daha fazla esneklik, daha hızlı işlem ve daha kolay erişim getirecek” diyor Mayer.

Uzun vadeli statik reklamcılık söz konusu olduğunda LFP, enerji maliyetleri artmaya devam ettiği için “toplam sahip olma maliyeti” avantajına sahip açık hava ve POS reklamcılığı için çok uygundur.

Blowup Media’nın “The Pure” gibi son geniş format yenilikleri, hava temizleyici bir kaplamaya sahip PVC içermeyen Megaposterler, karbon ayak izlerini daha da azaltmaya ve basılı reklamcılığın sürdürülebilir bir alternatif olarak yerleşmesine yardımcı olabilir. Dijital Tabela ve Geniş Format Baskı konusunda, LFP’nin analog baskıya benzer bir orta ve uzun vadeli sonla karşılaşabileceği, niş ve özel uygulamalara indirgenebileceği görülüyor.