Yenilikçi, boya süblimasyon baskının avantajlarını ve 2012 Olimpiyat Oyunları sırasında boya alt baskının İngiltere soft signage pazarına girişini analiz ediyor
Son zamanlarda matbaacılar ve baskı makinesi üreticileriyle çok sayıda görüşme yaptım ve tekrar tekrar gündeme gelen konulardan biri de boya süblimasyon baskı – özellikle de soft signage pazarı için. Bu pazarı çevreleyen muazzam potansiyel hakkında bir fikir edinmek istiyorsanız, geçen ay Londra’da düzenlenen FESPA fuarını ziyaret etmeniz yeterli olacaktır; burada çok çeşitli yeni, son teknoloji boya alt baskı makinelerinin yanı sıra çığ gibi büyüyen boya alt baskılı malzeme sergilendi.
Soft signage pazarı Batı Avrupa’nın bazı bölgelerinde çoktan yerleşmiş olmasına rağmen, Birleşik Krallık -şimdiye kadar- ciddi anlamda geride kalmıştır. Ancak Londra’nın ve Birleşik Krallık’ta yer alan diğer bazı kasaba ve şehirlerin tekstille kaplandığı 2012 Olimpiyat Oyunları sayesinde bu tür baskıların pazarlamacılara sunduğu faydalara ilişkin farkındalık önemli ölçüde arttı.
Sonuç olarak Birleşik Krallık, benzin istasyonlarının dışındaki gözyaşı damlası tipi bayraklardan büyük spor etkinliklerindeki reklam panolarına kadar uzanan örneklerle, son derece yaratıcı ve yenilikçi baskılı tekstillerin ülkeyi kasıp kavurduğunu görmeye başlıyor. Boya altı baskılı tekstillerin cazibesi çok yönlüdür. Malzemenin kullanımı kolaydır, yeniden kullanılabilir, çarpıcı baskı kalitesi ve kalabalığın arasından sıyrılan canlı renkler sunar, ayrıca az yer kaplayacak şekilde katlanabildiği için (PVC’nin aksine) taşıması ucuzdur.
Bu pazara girenlerin çoğu geleneksel olarak serigrafi baskı makinelerinde veya geniş formatlı solvent baskı makinelerinde tekstil üretimi yapan matbaacılar olsa da, hızla büyüyen bu niş pazardan yararlanmak için özel olarak kurulan şirket örneklerini de görmeye başlıyoruz (son üç yıl içinde kıtadaki şirketlerle rekabet edebilmek için hızlı geri dönüşlü işler sunmak üzere yeni boya alt işletmeleri kuran üç İngiliz matbaacı biliyorum).
Tüm bunlarla birlikte, girilmesi en kolay pazar değildir. Baskı deneyiminizin seviyesi ne olursa olsun, boya alt baskı makinelerine alışmak biraz zaman alıyor. Kitler de ucuz değil (özellikle de terbiye işlemlerini kendi bünyenizde yapmaya karar verirseniz, dikiş makineleri, düzelticiler ve kaynakçılara para harcamanız gerekecek). Ancak sektör uzmanları pazarın önümüzdeki birkaç yıl içinde önemli ölçüde büyümeye devam edeceğini tahmin ediyor, bu nedenle boya altına henüz geçmediyseniz bunu ciddi bir şekilde düşünmeye değer çünkü benzin istasyonu sahipleri, perakendeciler, finansal hizmet grupları, etkinlik organizatörleri şu anda yumuşak tabelalar için ağlıyor, bu nedenle şimdi atılım yapan matbaacılar ilk hamle avantajını elde etmeye hazır görünüyor.