Müşteriler tüketimleri konusunda daha bilinçli hale geliyor. Otantik, kişiselleştirilmiş ürünlere yönelik talep giderek artıyor ve bu da sade endüstriyel ürünlerin yerini alıyor. Matbaacılar için bu durum yeni bir sürdürülebilir büyüme fırsatı sunuyor.
Tek kullanımlık ucuz tişörtler ve mevsimlik dekorlar iklim değişikliğine ve enerji krizine katkıda bulunan birkaç örnektir. Tedarik zincirlerinin bozulması ve enflasyon da bu uygulamaların daha fazla insan tarafından sorgulanmasına yol açan diğer etkenler.
Hızlı moda ve hızlı dekor yerine sürdürülebilir tüketimin dikkate alınması önemlidir. Statista’ nın “Almanya’da Sürdürülebilir Tüketim 2021” raporunda ankete katılanların %50’sinden fazlası davranışlarının çevresel sorunların çözümüne yardımcı olabileceğine inanıyor.
Daha az tüketen insanlar uzun ömürlü ve anlamlı ürünlere ilgi duyarlar. Kişiselleştirilmiş veya kişiye özel olarak tasarlanmış ürünler en uygun olanlardır. Bu durum dijital yazıcılar için çeşitli fırsatlar sunuyor.
KAPAK: DM eczanelerinin online mağazasında kişiselleştirilmiş saç fırçası.
Kişiselleştirilmiş ürünler: fikirden iş modeline
İster bir ticaret fuarı, ister bir sergi veya bir müşteri için hediye olsun, neredeyse her matbaacı kişiselleştirilmiş bir ürün basmıştır. Ancak, yeni bir fikri gerçekçi bir iş modeline dönüştürmek için göz önünde bulundurulması gereken bazı faktörler vardır. Bunlar şunları içerir:
- Yeterince büyük bir hedef kitle ile iyi iletişime erişim
- Bir satış fırsatı yaratılmalıdır
- Ürünler müşteri tarafından kolayca özelleştirilebilir olmalıdır
- Makalenin hızlı ve güvenilir üretimi garanti edilmelidir
- Sipariş ve lojistik süreçleri büyük ölçüde otomatikleştirilmelidir
KAPAK: Komik bir hediye olarak kişiselleştirilmiş ürün: Radbag.de’den koku Noel süsü. Resim kredisi: Radbag.de
İnternet her şeyin merkezinde
Kişiselleştirilmiş ürünler satmak için internet gereklidir. Müşterilerle modüler web siteleri veya Facebook ya da Instagram gibi sosyal medya platformları aracılığıyla dünya çapında iletişime geçilebilir. Bu platformlar ayrıca çeşitli satış fırsatları sunar veya Shopify ve diğer e-ticaret modülleriyle yakın entegrasyona izin verir.
RIP üreticileri, kişiselleştirilmiş ürünler için web sitesi tarafından oluşturulan siparişleri dijital baskı iş akışına otomatik olarak besleyen iş akışı çözümleri geliştirmiş durumda. Bunun bazı örnekleri Caldera Sports Factory veya eProductivity Software’in MarketDirect platformudur.
Dijital baskı iş akışı ve e-ticaret için çok sayıda çok yönlü hepsi bir arada çözüm sayesinde, kişiselleştirilmiş ürünler için bir web mağazası açmak oldukça kolay ve uygun maliyetlidir.
Ürünlerin üretimi, faturalama ve lojistik ile ilgili olarak, artık aylarca hazırlık gerektirmeyen Byrd gibi platformlar var. Bu, özellikle modaya uygun, popüler kişiselleştirilmiş baskı ürünleri söz konusu olduğunda önemlidir. Trendler için hız çok önemlidir.
E-ticaret operasyonlarında deneyimli personele sahip matbaalar burada açık bir avantaja sahiptir. Günümüzde iyi bir ürüne sahip olmak tüketiciler için tek başına yeterli değildir. Kişiselleştirilmiş ürünleri online olarak satmak için ürünün ilgili kitle tarafından kolayca keşfedilmesi gerekir ki bu da normalde etkili bir SEO gerektirir ve oldukça maliyetli olabilir.
KAPAK: Bilderwelten.de tarafından sipariş üzerine basılan motifli vinil halı. Resim kredisi: Bilderwelten.de /Apalis
Hangi kişiselleştirilmiş dijital baskı ürünleri e-ticaret için uygundur?
Günümüzde dijital baskı ile kişiselleştirilebilen geniş bir ürün yelpazesi bulunmaktadır ve bu çeşitlilik artmaya devam etmektedir. Bu durum özellikle moda, hediyelik eşya ve baskılı iç dekor için geçerli. Bilderwelten.de gibi online mağazalarda tüketiciler, baskılı yoga paspaslarından vinil mutfak tezgahlarına kadar yüzlerce ürün sipariş edebiliyor.
Spreadshirt, B2B ve B2C müşterilerine kişiselleştirilmiş, baskılı, işlemeli veya flok tekstil ürünleri sunmaktadır. Sık kullanılan bir diğer üretim yöntemi de kazımadır. Signuu ‘da müşteriler lazer gravür kullanarak çok çeşitli kişiselleştirilmiş mücevher ve hediyelik eşyalar sipariş edebilirler.
Eczane zinciri DM, kendi markalarından seçilmiş kozmetik ürünler için kişiselleştirilmiş fırçalar ve ayrı ayrı basılmış etiketler sunuyor. Bu onların “Fotoparadies” kampanyasının bir parçası. Fotoğraf ürünleri Almanya’nın en büyük fotoğraf ve hediye tedarikçisi Cewe ile işbirliği içinde üretiliyor.
Uzman bir online mağaza olan Radbag, eklektik tasarımlarda baskılı koku süsleri, boxer şortlar, lambalar, bira kupaları ve daha birçok kişiselleştirilmiş hediye sunuyor. Ürünler tamamen şirket içinde üretilmekte olup, benzersiz ürünler için kullanılan boşluklar çeşitli tedarikçilerden temin edilmektedir.
Kişiselleştirilmiş ürünlere yönelmek hala uygun mu?
Mümkün olduğunca yerel olarak üretilen tek seferlik veya sınırlı sayıda üretilen ürünlerin gelecekte daha fazla talep görmesi muhtemeldir. Bu durum sadece fotoğraflı hediyeleri ve diğer ucuz ürünleri kapsamıyor, aynı zamanda artık lüks ve lüks ürünler pazarına da yayılmış durumda. Bu da kişiselleştirmeyi daha yaygın hale getirmektedir.
Bu nedenle matbaacılar, nesneler üzerine dijital direkt ve süblimasyon baskı talebinde bir artış bekleyebilir. Ayrıca kesim, katlama ve gravür gibi sonlandırma hizmetlerinde de artış görülebilir.
Uygun altyapıya sahip olan matbaacılar, baskılı tekstil maskeleri gibi kısa vadeli moda hiper ürünlerine de yönelebilirler. Bu, hızlı bir şekilde web mağazaları kurup kuramayacaklarına bağlıdır. Güçlü markalar ve büyük perakendecilerle işbirliği yapmak da bir başka seçenektir.
FESPA’nın kişiselleştirme alanındaki en son yenilikleri keşfeden ve sergileyen yeni etkinliği The Personalisation Experience’ı keşfedin. Kişiselleştirme Deneyimi, perakendeciler, markalar, ajanslar, matbaacılar ve sipariş karşılama evlerinden 3.500 paydaşı bir araya getirecek ve spor giyim, ambalaj, ürün, sadakat ve özel iç mekanlarda kişiselleştirme potansiyelini keşfetmek için onları yazılım sağlayıcıları ve OEM’lerle buluşturacak. Bir günlük dört konferansın yanı sıra Printeriors’u da içeren bir uygulama vitrini, bu temel konuyu hayata geçirecek. Daha fazla bilgi için lütfen buraya tıklayın.