Hızlı modadan kişiselleştirmeye: matbaacılar için yeni sürdürülebilir moda fırsatları

Dünyanın dört bir yanındaki tüketiciler moda endüstrisinden daha dayanıklı, sürdürülebilir giysiler talep ediyor. Hızlı modada son dönemde yaşanan düşüş, Avrupa’daki matbaacılar için yeni iş modelleri yarattı.

ChaosFlo44’ün güncel koleksiyonundan “Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie”, sadece bir tişörtün 50 Avro’dan fazla olmasıyla hiç de ucuz değil. Avusturyalı Minecraft YouTuber’ının yaklaşık 1,5 milyon abonesi var. Online mağazası 2016’dan beri sanDAM GmbH ile faaliyet gösteriyor. Şirket, ürünlerin çoğunu Viyana’ya 1 saat uzaklıktaki küçük bir kasaba olan Absdorf’ta yerinde üretiyor. Dijital direkt ve süblimasyon baskının yanı sıra sanDAM GmbH efekt filmleri ve nakış da sunuyor.

ChaosFlo44 sanDAM’ın tek ticari ürün mağazası değil. Bir van-life dönüşüm uzmanı, bir SIMS topluluğu ve bir anne blogger da Absdorf’ta tamamlanmış hayran ürünleri sunuyor. Bu küçük yerel ve niş moda koleksiyonları, küresel hızlı moda trendinin diğer yüzü olarak görülüyor.

Hızlı Moda: devasa bir küresel pazar

Moda endüstrisi devasa bir küresel pazardır. Bir Alman istatistik platformu olan Statista‘ya göre, 2022 yılında Almanya’da kadın, erkek ve çocuk giyimi için tahmini gelir 55 milyar Euro’dur. Bu yıl, kişi başına tüketicilerin moda için yaklaşık 660 avro harcaması bekleniyor. Alman Federal Çevre Bakanlığı, her insanın gardırobuna 60 yeni parça eklediğini söylüyor.

Ortalama birim fiyatı sadece 10 Avro olan Almanya’da satılan giysilerin çoğu Hızlı Moda olarak kabul edilmektedir. H&M, Zara ya da Primark gibi markalar her ana caddede yer almaktadır. Zalando ya da Shein gibi büyük online perakendeciler de çok düşük fiyatlarla çok sayıda koleksiyonu hızlandırmaktadır.

Ancak, tekstil elyafı ve giysi üretimi nedeniyle çevreyi olumsuz etkilemektedir. Üretim ayrıca yüksek miktarda su, enerji ve hammadde gerektirmektedir. Alman Federal Çevre Bakanlığı ve Greenpeace gibi çeşitli kuruluşlar, Fast Fashion’ın aşırı tüketimine son verilmesi çağrısında bulunuyor.

Giysiler kişiseldir ve kişiselleştirilir

Hızlı moda trendine benzer şekilde, sürdürülebilir ve ikinci el modadan elde edilen satışlarda da hızlı bir büyüme yaşanmaktadır. Statista’nın tahminlerine göre, 2025 yılı gibi erken bir tarihte gelirlerinin pazarın yaklaşık dörtte birini oluşturması beklenmektedir. Neredeyse tüm büyük giyim markaları ve perakendeciler bu eğilime tanıklık etmiş ve ikinci el moda seçenekleri sunmaya başlamıştır.

Yeniden yaratım programını oluşturan Nike buna bir örnektir. Nike, vintage ürünlerin yanı sıra satılmamış stoklarını da topluyor ve bunları yeni koleksiyonlara dönüştürüyor. Bunlar Los Angeles’taki Nike amiral gemisi mağazasında mevcuttur.

Ancak geri dönüşüm ve ileri dönüşüm trendi yeni bir şey değil. Uzun yıllardır Etsy gibi platformlarda geri dönüştürülmüş ve kişiselleştirilmiş moda ve aksesuar ürünleri sunan çok sayıda mağaza var.

İş kıyafeti ticareti yapan matbaacıların genellikle tekstil veya moda endüstrisiyle bir bağlantısı yoktur. Kişiselleştirilmiş, kişiye özel ve çevre dostu giysilere yönelik artan bir talep var. Bu da matbaacılara büyük bir fırsat sunuyor.

Sürdürülebilir ve ileri dönüşüm moda pazarlarındaki üreticilerin ve etiketlerin birçoğu oldukça küçüktür ve ortaklarla çalışmaya açıktır. Büyük şirketlerin aksine, genellikle pazara yakın yerlerde, hatta Asya’da çok uzakta değil, yerel olarak üretim yapmaktadırlar.

Bu, baskıcıların iletişime geçmesini çok daha kolay hale getiriyor. Bu, kişiselleştirilmiş ürünler için tekstil baskısı ve tekstil işleme konusunda uzmanlık kazanmak için kolay bir temas sağlar. Moda ve internet içerik oluşturucuları, hayranlarının zevkini karşılayacak tasarımların yanı sıra harcama yapmaya istekli hedef gruplara çevrimiçi erişime sahip.

Yüksek kaliteli, markalı tasarımlar, kısa süreli üretimler ve kişiye özel moda ile ürünler, iş kıyafetleri veya fotoğraflı hediyelerden çok daha yüksek fiyatlara satılabilmektedir. Bugün, Spreadshirt gibi talep üzerine gömlek satan markalı portallar bile, baskısız giysilerde genellikle anlamlı bir fark olmamasına rağmen, yerleşik moda veya yaşam tarzı markalarına benzer yüksek fiyatlar talep etmekte zorlanıyor.

Hızlı modadan “kişisel moda “ya. Matbaacılar için ne var?

Hızlı moda trendi önemli ölçüde azaldı ve şimdi daha anlamlı bir giyim tüketimine geçti. Bu durum moda endüstrisini değiştirme potansiyeline sahiptir. Özellikle genç yetişkinler veya yaşam tarzı moda trendleri için. Matbaalar, yerel uzmanlıklarıyla bu koşulların hafifletilmesine yardımcı olabilir. DTF (direct-to-film) gibi yeni teknolojiler, çok çeşitli yeni ve geri dönüştürülmüş kumaşlar üzerinde de yüksek kaliteli ve hızlı baskılar yapılmasını sağlamaktadır.

Sektörde ayrıca küçük ve mikro tedarikçilerden alışveriş yapan moda meraklılarının sayısında da artış görülmüştür. Bunlar kendileri bir şey üretme eğiliminde olmayıp, tasarım ve online uzmanlıklarını dış tedarikçiler için bir top parkı olarak kullanmaktadır. Bu iş modelinde, ürünler için müşteriler tarafından drop shipper’ın online mağazasında ödeme yapılmakta ve bunlar daha sonra doğrudan üreticinin deposundan müşteriye gönderilmektedir. Kurulumu kolay online mağaza sağlayıcısı Shopify‘a göre moda şu anda en büyük ürün kategorisi.

Çeşitli yönetim danışmanlıklarına göre, stoksuz satış iş modelinin bu on yılın sonuna kadar dünya genelinde her yıl %25-30 oranında büyümesi bekleniyor. Bu nedenle matbaacılar kendilerine ortak olabilecekleri bir alan yaratabilirler. Hızlı modadan artık anlamlı ve kişiselleştirilmiş giysilere geçişle birlikte, moda endüstrisi matbaacılar için gerçek bir teşvik görebilir.