
Rob Fletcher, pazardaki en dikkat çekici uygulama türlerinden biri olan bina giydirme dünyasını inceliyor ve büyüme fırsatlarını analiz ediyor.
İster alçak bir binanın dış cephesini çevreleyen küçük ölçekli bir giydirme, isterse yüksek bir gökdelenin yan tarafını süsleyen devasa bir baskı olsun, bina giydirmelerinin yoldan geçenlerin dikkatini çekeceği neredeyse kesindir.
Bu baskıların ne kadar etkileyici olduğunu abartmaya gerek yok; baskı hizmeti sağlayıcılarının (PSP’ler) yalnızca baskının kalitesini değil, aynı zamanda büyük ölçekte yüksek kaliteli bir yüzey üretebilmelerini ve her türlü hava koşuluna sürekli maruz kalacağı düşünüldüğünde nihai parçanın hava koşullarına dayanabilmesini sağlamaları gerekiyor.
Bu pazarın taleplerini ve gerekli uzmanlığı göz önünde bulunduran FESPA.com, bu sektörün girmeye değer bir sektör olup olmadığını ve işletmelerin bu alanda başarı sağlamak için ne yapmaları gerektiğini öğrenmek için bina giydirme alanında faaliyet gösteren bazı şirketlerle görüştü.
Bir miras inşa etmek
Embrace Building Wraps, çok çeşitli müşterilerle çalışan İngiltere pazarının önde gelen isimlerinden biridir. Genel müdür Greg Forster, işlerin canlı olduğunu, son iki yılın kayıtlardaki en yoğun yıl olduğunu ve 2023’ün çok umut verici göründüğünü söyledi.
Forster, “2023’ün ilk haftasında iki büyük proje talimatı aldık ve satış beklentileri tablosuna baktığımızda yıl sonuna kadar planlamamız gereken çok şey olduğunu görüyoruz” dedi. “Ancak, kontrolümüz dışındaki unsurlar, özellikle de mevcut iklimde bu durumu değiştirebileceğinden, hiçbir şeyi kesin olarak kabul etmiyoruz. Yapmamız gereken adil fiyatlar sunmak, değer katmak ve sunduğumuz projelerin güvence altına alınmasını sağlamak için göz kamaştırıcı düzeyde hesap yönetimi sağlamaktır.”
Forster, Embrace’in tanık olduğu talep türüne ilişkin olarak, şirketin satış karışımının baskılı bina ve iskele giydirmeleri ile çevre sahası istiflerine yönelik baskılı grafikler arasında neredeyse ortadan ikiye bölündüğünü söyledi. Bununla birlikte şirket, heykellerin, cep telefonu direklerinin ve şantiye konaklama kabinlerinin giydirilmesi gibi daha sıra dışı projeler de alıyor.
Forster, “Her türlü şeyi paketlemek için talimatlar alıyoruz; bir yıl Cheltenham’daki bir barın içini ve dışını çevrimiçi bir bahis şirketi için paketledik” dedi.
Peki, Embrace bu pazarda nasıl bu kadar başarılı oldu? Öncelikle Forster, bunun büyük bir kısmının kendinden yapışkanlı vinil için HP Latex yazıcıları (HP R2000 Serisi ve bir HP Latex 3600) içeren üst düzey kit serisine bağlı olduğunu söyledi. Şirket, baskılı iskele ve bina giydirmeleri için 1200 dpi’ye kadar baskı yapan Durst 512R Plus, 5m genişliğinde Inkjet yazıcısını kullanacak.
Forster, daha geniş çaplı başarısına bakıldığında, bina giydirme pazarında yer edinmenin zaman alabileceği uyarısında bulunarak, profesyonellerin deneyim kazanmasının yanı sıra, etkili bir şekilde dev yelkenler olan projeleri kurmak ve sürdürmek için gerekli beceri setlerine sahip olmaları gerektiğini açıkladı
Forster, “İlk satış talebinden proje teslimine kadar geçen süre aylar hatta yıllar alabilir, bu nedenle hızlı bir geri dönüş beklemeyin” dedi. “Proje güvence altına alındıktan sonra hesap yönetimi becerileri devreye giriyor. Zincirdeki pek çok insanın beklentilerini yönetmek zorundasınız, normalde yedi taraf var ve rüzgarlı kış aylarında cızırtılı yazlarımızda ne zaman çalışabileceğimiz konusunda söz sahibi olma eğiliminde olan Tabiat Ana’yı da unutmayalım.
“Çalıştığımız müşterilerle birlikte çalışmak aynı zamanda işletmemizin çok sayıda sertifika ve akreditasyon almasını ve bunları muhafaza etmesini gerektiriyor ki bu da başlı başına tam zamanlı bir iş; son sayımda 30 politika belgemiz vardı Sağlık ve güvenlik işimizde her şeyden önemlidir, bu nedenle kamuyu, müşterilerimizi ve çalışanlarımızı güvende tutmak istiyorsak, bunu en üst düzeyde tutmak çok değerli bir yatırımdır.”
Embrace Building Wraps, heykellerin, cep telefonu direklerinin ve şantiye konaklama kabinlerinin sarılması gibi sıra dışı projeleri üstlenmiştir.

Piyasaya ve 2023’te neler bekleyebileceğimize dair daha fazla tavsiyede bulunan Forster, kristal bir küreye bakmaktan kaçınıyor, ancak şirketin yıllar boyunca yaptığı sıkı çalışmaların ürün ve hizmetlerinin güvenilirliğini sağlamaya nasıl yardımcı olduğunu yineliyor.
Forster, “Şu anda canlı projelere dönüşmeye yakın olan olumlu bir potansiyel müşteri listesi oluşturmak için son derece sıkı çalıştık” dedi. “Müşterilerin kabuklarından çıktıklarını ve daha fazla güven duyduklarını hissediyorum. İyimserliğimizi koruyoruz ve enflasyonu, mali politikayı ve uluslararası ilişkileri kontrol edemesek de, ne yazık ki bunları hükümete bırakmak zorundayız. Yaptığımız işi yürütmek ve çok iyi yapmak durumundayız.
“PVC içermeyen ürünler sunarak sürdürülebilirlik konusunda pazara öncülük etmeye devam edeceğiz. Projelerin operasyonel olarak daha verimli yürütülmesi için neler yapabileceğimizi görmek üzere Ar-Ge’ye yatırım yapıyor, maliyetleri yakından takip ediyor ve diğerleri gibi marjlarımızın daralmaya devam edeceğini kabul ediyoruz. Bu, ısrarın karşılığını verdiği ve teklifinize değer kattığı bir durumdur.”
Sürekli meşgul
Ön saflarda yer alan bir işletmenin görüşlerini dinledikten sonra, bu pazardaki şirketleri destekleyen ve onlara çözümler sunanlara ne demeli? Fujfilm’in yazıcıları dünyanın dört bir yanındaki PSP’ler tarafından bina giydirme uygulamaları üretmek için kullanılıyor ve Fujifilm Wide-Format Inkjet Systems pazarlama müdürü Shaun Holdom, bu sektörün yazıcılara sürekli bir iş akışı sunabileceğini söyledi.
Holdom, “Bu üstel bir büyüme pazarı değil, ancak çok istikrarlı ve sürekli meşgul,” dedi. “Geliştiriciler için, inşa ettikleri veya yeniledikleri mülklerin reklamını yapmanın mükemmel bir yoludur ve aynı zamanda birinci sınıf genel reklam alanı olarak da işlev görebilir. Uzun vadeli inşaat projelerinde giydirmeler genellikle iki ila altı ayda bir değiştirilir ve her zaman yeni projeler hayata geçirilir.
“Şu anda bina giydirmelerine yönelik en büyük talep muhtemelen kasaba ve şehir merkezlerinin yenilenmesi ile ilgili. Bina giydirmeleri, kapsamlı inşaat çalışmaları sırasında bile her şeyin düzenli ve prezentabl görünmesini sağlamanın mükemmel bir yoludur.”
Peki, bina giydirme pazarı genişlemek için uygun bir alan mı? Holdom, halihazırda kurulu bir 3m veya 5m rulodan ruloya makineniz varsa bunun hedeflenecek çok önemli bir pazar olarak görülmesi gerektiğini, ancak aynı zamanda ev ödevinizi yapmadan girilecek bir pazar olmadığını söyledi.
İspanyol şirketi Oedim, Madrid'deki tarihi Palacio de Cibeles için bir bina giydirmesi üretmek üzere Fujifilm Acuity Ultra kullandı.
Resim kredisi: AP Digitales

Holdom, “Dikkate alınması gereken çok sayıda değişken var” dedi.” İlk olarak, yerel planlama düzenlemeleri önemli ölçüde değişiklik gösterir ve bunlar sergilenebilecek grafiklerin türünü veya boyutunu kısıtlayabilir. Bunların farkında olmak ve yerel konseylerle iletişim kanallarına sahip olmak önemlidir.
“Birkaç yıl önce Birleşik Krallık’ta yaşanan Grenfell Tower trajedisi, binalardaki yanıcı kaplamaların tehlikelerinin altını çizmiştir ve bu durum bina giydirmeleri için de aynı şekilde geçerlidir. Yangın risklerini minimumda tutmak için bina kaplama malzemelerinin yangın geciktirici olarak sertifikalandırılması gerekmektedir.
“Reklam ajansları genellikle alanın yöneticileridir ve bu ajanslarla ilişki kurmak da önemlidir, çünkü işi bu şekilde alacaksınız. Buna ek olarak, mesh basabiliyor olmanız gerekiyor. Bu kitler aşırı pahalı değildir ve kurulumu kolaydır, ancak bunlar olmadan mesh basmaya çalışmak çok fazla mürekkep israfına ve karmaşaya yol açacaktır.”
Fujifilm’in nasıl yardımcı olabileceği konusunda Holdom, Acuity Ultra R2 rulodan ruloya yazıcının hem 5m hem de 3,2m modellerinin bina giydirme işleri için çok uygun olduğunu ve dünya çapında birçok müşterinin bu amaçla kullandığını söyledi.
Bunun bir örneği, İspanya’nın en büyük büyük format baskı işletmelerinden biri olan Oedim. Şu anda beş adet Acuity Ultra yazıcıları var ve ikisi sadece mesh baskıya ayrılmış durumda. Birkaç yıl önce şirket, Madrid’deki tarihi Palacio de Cibeles için inanılmaz bir bina giydirmesi üretmek için Acuity Ultra’yı kullandı.
Basitçe söylemek gerekirse, bina giydirme sektöründe büyüme fırsatları vardır. Bununla birlikte, pazara girmeyi düşünen herhangi bir şirket, öncelikle bu işin büyüklüğü nedeniyle sektöre tam olarak uygun olup olmadıklarını değerlendirmelidir.
Ana Görsel kredisi: Embrace Building Wraps çok çeşitli müşteriler için çalışmalar yapmıştır.