Bayraklar ve afişler – matbaacılar için bir büyüme fırsatı mı?

Uzun yıllardır sektörün önemli bir parçası olan bayrak ve afiş pazarını yakından inceleyen Rob Fletcher, burada baskı şirketlerinin büyümesi ve başarılı olması için fırsatlar olup olmadığını ortaya koyuyor…

Geniş format baskı birkaç yıldır değerli bir büyüme pazarı olarak konuşulsa da, bu sektörün çok fazla parçası olduğu için, baskı işletmelerinin büyüme için en fazla potansiyele sahip alanları belirlemesi zor olabilir.

Geniş format baskı pazarının birçok segmentinden biri de bayraklar ve pankartlardır; bu alan standart doğum günü ve kutlama pankartlarından futbol maçlarında yüzlerce taraftarın havaya kaldırdığı dev bayraklara kadar her şeyi içerir.

Bunu göz önünde bulunduran FESPA.com, temel büyüme fırsatlarının nerede yattığını ve yeni iş kazanma konusunda nasıl ilerleyebileceklerini öğrenmek için bu pazardaki müşterilerle çalışan bir dizi büyük üreticiyle konuştu.

Artan iş talebi

İlk olarak HP, özellikle HP Latex bu alanda çalışanlar için popüler bir seçim olduğunu kanıtladı. HP Latex teknolojisi ile çalışmanın öne çıkan avantajı, bu makinelerin su bazlı mürekkepler kullanması sayesinde çevreci kimliğidir. Bu nedenle, kullanıcılara daha gezegen dostu bir seçenek sunuyorlar ve bunun müşteri için temel bir husus olabileceği daha fazla pazar açıyorlar.

HP’de tabela ve dekorasyon iş geliştirme müdürü olan Jane Rixon, sergilerin ve müzik festivalleri gibi açık hava etkinliklerinin geri dönüşüyle birlikte bayrak ve afişlere olan talebin 2023 yılı boyunca artmasının muhtemel olduğunu söyledi. Bu nedenle, bu eylemden bir parça almak isteyen baskı şirketlerinin, her türlü pazardaki müşterilere yüksek kaliteli işler sunmak için doğru donanıma sahip olduklarından emin olmaları gerektiğini söyledi.

Rixon, “HP’de gördüğümüz kadarıyla, bayrak ve afiş baskısı son birkaç aydır kesinlikle artış gösteriyor” dedi. “Fuarlar kesinlikle geri döndü, bu da bayrak ve afiş basanlara uyuyor ve elbette perakende geri döndü, bu yüzden satış noktası işleri yine artıyor.”

Çevre konusuna geri dönen Rixon, HP’nin son aylarda fark ettiği bir eğilimin, afişlerde PVC olmayan malzemelerin kullanımındaki artış olduğunu söyledi. Bunun başlıca nedeni daha çevre dostu işlere olan talebin artması ve bu durum HP Latex makinelerinin kimlik bilgileriyle birleştiğinde, kullanıcıların bir dizi kilit alanda büyümesini sağlayabilir.

Rixon, “HP Latex yazıcı serimizin bir parçası olarak sunulan çeşitli makinelerden biri olan HP Latex 2700, afiş çalışmaları için PVC olmayan malzemelerin basılması için özellikle uygundur” dedi.

Kullanıcılara dış mekan modunda saatte 121 metrekareye varan hızlarda baskı yapma olanağı sunan HP Latex 2700, 3,2 m genişliğe kadar malzemelere baskı yapabiliyor. Makine beş litrelik renkli mürekkep kartuşlarına sahiptir ve üretim sırasında daha fazla yardım için isteğe bağlı bir jumbo çift rulo kiti ve mürekkep toplayıcı kiti ile birlikte sunulmaktadır.

HP Latex 2700’ün yanı sıra Rixon, her ikisi de HP Stitch serisinin bir parçasını oluşturan ve adından da anlaşılabileceği gibi afiş ve bayrak işleri için popüler bir seçim olan S500 ve S1000 modellerini de seçti.

HP Stitch S500, 1,62 m genişliğe kadar malzemelere baskı yapabilir, maksimum 55 kg ağırlığındaki ruloları çalıştırabilir ve tek geçiş modunda 110sq m/saat gibi yüksek hızlarda baskı yapabilir. Öne çıkan diğer özellikler arasında doğrudan kumaşa transfer kağıdına baskı yapabilme, manuel baskı malzemesi ayarlamalarını azaltmak için optik baskı malzemesi ilerletme sensörü ve yazıcıdan yazıcıya renk tutarlılığını artırmak için dahili bir spektrofotometre yer alıyor.

Büyük kardeşi HP Stitch S1000, 3,2 m’ye kadar genişlikte, 300 kg ağırlığa kadar rulolarla ve iki geçişte 220 metrekare/saat hızda baskı yapabiliyor. S500 ile aynı özelliklere sahip olan makinede kullanıcılar ayrıca 10 litrelik mürekkep kartuşları, medya yükleme masası ve medyadaki kırışıklıkları otomatik olarak gideren bir serpme silindiri gibi özellikle bayrak ve afiş malzemeleri için kullanışlı özelliklerden de faydalanabiliyor.

Hızlı ve esnek çözüm

Bu sektördeki bir diğer lider üretici de Canon. Canon Avrupa Geniş Format Baskı Grubu EMEA pazarlama ve inovasyon direktörü Mathew Faulkner, canlı etkinliklerin geri dönüşünün 2023 ve sonrasında bayrak ve afişlere yönelik talebi artıracağı konusunda hemfikir.

Faulkner, “Canlı etkinliklerin yeniden canlanması, organizatörlerin dikkat çekmek için bayrak ve afişlerin etkinliğini ve büyük insan kalabalığını yönetmek ve yönlendirmek için net ve etkili tabela ve yön bulmanın önemini fark etmesiyle bu uygulamalar için pazarı canlandırıyor ve genişletiyor” dedi.

“Değişen mevsimsel temaları yansıtmak için yaratıcı markalama ve iletişim seçenekleri sunan soft signage ile perakende sektörü de bir diğer önemli pazar. Pandemi sonrası, perakendecilerin kesintisiz çevrimiçi ve çevrimdışı alışveriş deneyimleri geliştirmelerini desteklemek için ziyaretçi sayısını artırmaları gerekiyor.

“Marka yöneticileri de sıcak bir ortam yaratarak ve keyifli bir mağaza içi deneyim sunarak tüketicileri tekrar mağazaya çekmeye çalışıyor. Afiş ve bayrakların üretimi, depolanması, montajı ve sökülmesi hızlı ve esnek bir çözümdür ve perakendecilerin bir mağazanın görünümünü ve hissini çok fazla güçlük veya yatırım yapmadan nispeten kolay bir şekilde değiştirmesine olanak tanır.”

Faulkner, yumuşak tabelaların uzun yıllardır büyüyen bir uygulama olduğunu, tekstil benzeri bu malzemelerin esneklik, dayanıklılık ve taşıma ve depolama kolaylığı sunmanın yanı sıra kolayca basılabildiği ve doğru görünüm ve his sağladığı için popülaritesinin arttığını söyledi.

Faulkner, “Bu arada, son derece verimli dijital baskı çözümleri, bayrak ve afiş baskısını daha ekonomik ve karlı hale getiriyor; birçok PSP, hızlı geri dönüş süreleri ve anında sonlandırma özelliklerinden etkilenerek solvent baskıdan UV baskıya geçiş yapıyor” dedi.

“Genişletilmiş medya seçenekleri, üreticilerin PVC içermeyen alternatifler veya daha fazla elyaf bazlı malzemeler aracılığıyla medya seçimlerini dikkate almalarına olanak tanıdığından, bu uygulamalar da daha sürdürülebilir hale geliyor.”

Peki, Canon bu pazardaki müşterileri desteklemek için neler yapıyor? Faulker, Canon’un ‘Make It Big’ için kullanıcılarla birlikte çalıştığını ve bir adım önde olmalarına yardımcı olacak içgörüler, trendler ve pratik rehberlikle operasyonlarını büyütmelerine yardımcı olduğunu söyledi. Faulker, Canon’un ayrıca baskı işletmelerinin üretim kapasitelerini tek üretim yazıcılarından tam ölçekli uçtan uca otomatik baskı ‘fabrikalarına’ doğru geliştirmelerine yardımcı olduğunu da sözlerine ekledi.

Faulkner, “Özellikle Colorado serisi rulodan ruloya yazıcılarımızdaki UVgel teknolojisi, afiş grafikleri üreticileri için önemli verimlilik avantajları sağlıyor – yumuşak tabela malzemeleri üzerine canlı, keskin baskılar üretiyor” dedi.

“Ayrıca, müşteriler daha fazla sürdürülebilirlik yolunda ilerlemeye çalıştıkça, PVC bazlı medyaya alternatifler için baskı alıcılarının taleplerini karşılamada matbaacıları destekleyebiliriz.”

Başlıktaki sorunun kısa cevabı evet; hem sektöre yeni girenler hem de halihazırda yerleşik olanlar için bayrak ve afiş pazarında büyüme fırsatı var gibi görünüyor. Pandeminin ardından daha fazla etkinlik geri döndükçe, iş talebi muhtemelen artmaya devam edecek ve baskı şirketlerinin bu talebe etkili bir şekilde yanıt verebilmelerini sağlamak için gerekli donanıma sahip olduklarından emin olmaları tavsiye edilir.