Rob Fletcher, dijital tabela sektörünün en yenilikçi sektörlerinden biri haline gelmesiyle birlikte, bu teknolojinin sonsuz gibi görünen yeteneklerini sergileyen bazı uygulamalara bir göz atıyor.

Tabelalarda yenilik söz konusu olduğunda, diğerlerinden daha fazla öne çıkan bir pazar dijital tabelalardır. Bu tabela biçimi, markalara ve pazarlamacılara, ürün ve hizmetlerle ilgili farkındalık yaratmaya yardımcı olarak tüketicilerle bağlantı kurmanın basılı materyallerin sağlayamayacağı çok çeşitli yollarını sunuyor.

Bu pazarın belki de en heyecan verici yönü, teknolojiyi daha da iyileştirmek ve tüketicilere ulaşmak için daha da geniş bir araç ve seçenek yelpazesi sunmak için sürekli devam eden araştırma ve geliştirme düzeyidir.

Dünyanın en büyük slot makinesini yaratmak için otomatikleştirilmiş gerçeklik (AR) kullanmaktan, yoldan geçenlerin mükemmel sandviçlerini dijital formda oluşturmalarına izin vermeye kadar, dijital tabelalar birçok yenilikçi şekilde kullanılmaya devam ediyor. FESPA.com, bu pazarın sürekli genişleyen potansiyelini sergilemek için son zamanların en ilginç parçalarından bazılarını seçiyor.

Klasik bir oyuna modern bir yorum

Ocean Outdoor, dijital tabela kampanyalarında çok çeşitli büyük markalarla çalışıyor. Son aylarda öne çıkan projelerden biri, Ocean Outdoor’un klasik video oyunu Space Invaders’ın modern bir canlandırması için Taito ile bağlantı kurması oldu. Bu çalışma, dünyanın dört bir yanındaki insanlar tarafından oynanan oyunun 45. yıldönümüne denk geldi.

Bu vesileyle Ocean Outdoor, İngiltere ve Avrupa’daki dokuz şehirde geniş formatlı dijital ekranlarını kullandı. Ekranda beliren dev QR kodları, yoldan geçenlerin Taito Space Invaders uygulamasını telefonlarına indirmek için tarayabilecekleri ve oyunu oynamaya ve şehirlerini kampanyada yer alan diğerlerinden “savunmaya” başlayabilecekleri şekilde düzenlendi.

Bu kampanyayı ekstra özel kılan şey ise AR kullanımı oldu; basit bir mobil oyundan ziyade Ocean Outdoor, Google’ın ARCore ve Geospatial API’sinin yanı sıra kendi DeepScreen’ini kullanarak klasik oyunu hayata geçirdi. Oyuncular mobil cihazlarını havaya kaldırdıklarında, bu durum ‘Space Invaders’ın dev versiyonlarının sokakta önlerindeki binalara saldırıyormuş gibi görünmesini sağladı.

İşaretlemelerle önce güvenlik

Ocean Outdoor’un yakın zamanda gerçekleştirdiği bir başka kampanya da, ev dışı dijital (DOOH) uzmanının cep telefonu operatörü ve internet sağlayıcısı EE ile işbirliği yaparak Manchester’daki insanlara geceleri evlerine giden güvenli yolları göstermeye yardımcı olmasıydı.

Saatchi & Saatchi London ile ortaklaşa geliştirilen ve Kadınların Gece Güvenliği Tüzüğünden esinlenen proje, Ocean’ın canlı veri akışını kullanarak, yoldan geçenlerin hava karardıktan sonra eve dönüş rotalarını planlamalarına yardımcı olmak için coğrafi konumlu seyahat bilgilerini çekti. Bu kapsamda şehir genelindeki 42 dijital reklam panosunda taksi bekleme süreleri, otobüs duraklarının yerleri ve tren, tramvay ve otobüs tarifeleri gösterildi.

Sınırları daha da zorlayarak, dört konumdaki ekranlar da yaklaşan yayaları algıladı ve buna göre yanıt vererek konuma özgü seyahat seçeneklerini paylaştı.

Ocean Outdoor, “Kampanya, saatler BST için ileri alınmadan ve akşamlar daha aydınlık olmadan kısa bir süre önce (13 Mart’a kadar) her akşam saat 8’den gece 3’e kadar yayında kaldı” dedi. “EE’nin Stay Connected Data’sının aylık veri limitlerine ulaştıklarında bile insanları bağlantıda tutmasının birçok yolundan birini sergiliyor.

“Bu kampanya gerçek bir sorunu çözdü ve sorumlu bir toplum kanalı olarak ev dışı dijitalin gücünü, erişimini ve rolünü ortaya koydu.”

Toplumla bağlantı kurmak

Tabelaların birincil işlevi bilgi göstermek olsa da, daha fazlasını sunamayacaklarını kim söyleyebilir? JCDecaux UK kısa bir süre önce Manchester Şehir Konseyi ile işbirliği yaparak şehir genelindeki dijital ekranlara ücretsiz wi-fi eklendiği özel bir kampanya başlattı.

JCDecaux UK, mevcut Toplum Bilgilendirme Panelleri (CIP) ekran ağını Akıllı Şehir teknolojisiyle donattı. Yoldan geçenler, ekranın üst kısmında bir wi-fi sembolünün göründüğü her konumda ücretsiz wi-fi’den yararlanabiliyorlardı.

Bunun yanı sıra, günün, haftanın ve ayın saatlerine göre izleyici seviyelerini ve eğilimlerini belirlemek amacıyla bazı ekranlara yaya trafiğini ve seyahat yönünü ölçmek için hareket sensörleri takıldı. Bu, şehir merkezinde önerilen yayalaştırma projeleri hakkında Konsey’i bilgilendirmek için kullanıldı ve yürüyüş ve bisiklet erişilebilirliğinin iyileştirilmesine yardımcı oldu.

Buna ek olarak, Greater Manchester Polisi ile yapılan bir ortaklık sayesinde CIP’ler tüm şehir merkezi ağı boyunca kamu hizmeti ve kritik olay mesajları sağlamak üzere donatıldı.

Boyut önemlidir

İnovasyon, bir tabelanın mutlaka AR ve etkileşim ile şarkı söyleyip dans etmesi gerektiği anlamına gelmez; sadece boyut açısından sınırları zorlamak anlamına gelebilir. Daktronics’in en son projelerinden biri olan Ulusal Futbol Ligi’nin (NFL) ağır topu New England Patriots’un evi olan Gillette Stadyumu’na devasa bir dijital ekran yerleştirme projesinde durum kesinlikle buydu.

Takım, Kraft Group ve aynı zamanda stadyumda oynayan Major League Soccer kulübü New England Revolution ile birlikte çalışan Daktronics, rekor kıran bir tabela üretti ve kurdu. Kuzey uç bölgesinde yer alan yeni kavisli yarıçaplı video ekranı, 60 ft yüksekliğinde ve 370 ft genişliğinde, toplam 22.200 metrekarelik bir alana sahip – bu da onu tüm NFL’deki en büyük uç bölgesi haline getiriyor.

Parçanın esnekliği sayesinde, canlı video, anlık tekrarlar, istatistikler, oyun bilgileri, grafikler, animasyonlar ve sponsorluk mesajlarının herhangi bir kombinasyonunu görüntüleyebilme özelliğiyle tek bir büyük görüntü veya birden fazla video ve içerik bölgesi gösterebilir.

Fırsat küresi

Konu büyüklükten açılmışken, dijital tabela sektöründekiler Las Vegas’ın parlak ışıkları arasındaki devasa yeni gelişmeyle ilgili haberleri mutlaka görmüşlerdir. Devasa yeni bir dijital enstalasyon olan ‘The Sphere’ bu yılın başlarında açıldı ve bir dizi markalama ve görüntüleme fırsatı sunuyor. Yapının kendisi aslında bir eğlence mekânı, ancak sektörümüzü en çok ilgilendiren kısmı dış cephesi. 54.000 metrekarelik LED’lerle kaplanan binanın dış cephesi, dünyanın en büyük LED duvarı olma özelliğini taşıyor.

Belki de radarın biraz altında kalan benzer bir proje Suudi Arabistan’daki ‘Metasight’ şehrinde bulunabilir. Unilumin bu şehri oluşturmak için yaklaşık 15.000 metrekarelik LED ekran kullanmış ve bu ekranların merkezinde dev bir küresel ekran yer almıştır. Şimdi ışıl ışıl parlayan ve bir dizi görüntü ve mesaj sergileyen Metasight Globe’un çapı 35 metre.

Bu, dijital tabelaların sürekli genişleyen sınırlarını sergileyen projelerden sadece küçük bir seçki. Bu sektörde heyecanlanacak daha çok şey var ve teknolojinin ne kadar ilerlediğini görmek için önümüzdeki yıl konuyu tekrar ele almak için sabırsızlanıyoruz.