Günümüzün hızlı dünyasında yoldan geçenlerin dikkatini çekmek, söylemekten çok daha kolay. Rob Fletcher markaların, perakendecilerin ve pazarlamacıların etkileşim konusunda yenilikçi davranarak dijital tabelaların sınırlarını nasıl zorladıklarını inceliyor.

Dijital tabelaların yoldan geçenlerin dikkatini çekme konusunda zaten etkili bir iş çıkardığını söylemek muhtemelen yanlış olmaz. Ne de olsa dijital tabelaların parlak ışıklarını gözden kaçırmak zor. İster Piccadilly Circus’un parlayan ekranları ister New York’taki Times Meydanı’nın ikonik arka planı olsun, dijital tabelalar modern dünyanın temel dayanak noktalarından biri.

Ancak, dijital tabelaları kullanan pazarlamacılar için gerçek şu ki, çoğu zaman cep telefonlarıyla dikkatleri dağılan tüketicilerin dikkatini çekmek için bu teknolojiyi geliştirmeye devam etmeleri gerekiyor. Peki, zaten bu kadar çok şey sunan bir şeyi nasıl geliştirirsiniz? Bunun bir yolu etkileşim.

En basit haliyle bu, dijital tabelada tüketicinin mobil cihazında tarayabileceği ve web siteleri, sosyal medya sayfaları veya videolar gibi ek içeriklere erişebileceği bir QR kodunun yer alması olabilir. Bu teknoloji, hala dijital tabela yönüne odaklanan ancak tüketicilerle daha fazla bağlantı kuran ve onlara daha büyük bir deneyim sunan her türlü interaktif kampanyanın temelini oluşturabilir.

Bu yazıda, interaktif bilgi ekranlarının yakın zamanda hayata geçirilen bazı örneklerini inceleyerek bu alandaki uzmanların bunları nasıl ilham kaynağı olarak kullanabileceklerini ve kendi müşterilerine sunmak üzere nasıl yeni ve heyecan verici fikirler üretebileceklerini ortaya koyuyoruz.

Taze yiyin!

Subway, Londra’da son derece interaktif ve yenilikçi bir kampanya yürütmek için Ocean Outdoor ve DeepScreen teknolojisi ile ortaklık kurdu.

Ev dışı medya uzmanı Ocean Outdoor, binlerce tüketicinin dikkatini çeken ve övgüsünü kazanan akıllıca bir proje için sandviç dükkanı zinciri Subway ile işbirliği yaptı.

Kampanyanın öncülü, yoldan geçenlerin cep telefonlarını kullanarak en sevdikleri sandviçi yaratmalarını sağlamak ve sandviçlerinin dev bir versiyonunun, dolgu listesiyle birlikte Londra’daki Westfield Stratford City’de dev bir ekranda görünmesini sağlamaktı. Peki, Ocean Outdoor ve Subway bu konuda nasıl bir yol izledi?

Basit QR kodlarına geri dönecek olursak, tüketiciler telefonlarındaki oluşturma sayfasının kilidini açmak için tabelada yer alan dijital bir QR kodunu tarayabiliyordu. Daha sonra kendi zamanlarında bir sandviç yaratabiliyor ve üstlerindeki dev ekranda görünmesini bekleyebiliyorlardı.

Bu projeyi belki de biraz daha özel kılan şey, Ocean Outdoor’un “anamorfoz” veya “zorlanmış perspektif” adı verilen denenmiş ve test edilmiş tekniğini kullanan DeepScreen’i içeren türünün ilk interaktif reklam panosu olmasıydı. Bu teknik, görüntüleri matematiksel olarak çarpıtarak belirli bir noktadan bakıldığında düz yüzeylerde 3D derinlik yanılsaması yaratıyor.

Kalabalığın içine gizlenmiş Subway elçilerinin daha sonra kişiselleştirilmiş Subway sandviçlerini teslim ederek halkı şaşırttığını ve memnun ettiğini de eklediğinizde, etkileşimli inovasyonun mükemmel bir örneğini elde etmiş olursunuz.

“Subway İngiltere ve İrlanda Pazarlama Müdürü Angie Gosal, “Subway hayranlarına ulaşmanın yeni yollarını bulmak ve onlara Subway’lerinin tadını tam da istedikleri gibi çıkarma şansı vermek pazarlama alanında bir ilk. Subway her zaman müşterilerine öncelik verir ve bu kampanya da bunun bir başka örneğidir.”

Projeyi yöneten ajans Above+Beyond’un kreatif şefi Dom Goldman da tüketicilerle bağlantı kurmak için yeni teknolojilerden yararlanmanın öneminden bahsetti.

Goldman, “Yeni teknolojileri benimsemek ve izleyicilerle etkileşim kurmanın öncü yollarını bulmak her zaman heyecan vericidir,” dedi. “Pek çok harika 3D reklam panosu gördük ama içinde sipariş karşılama özelliği olan tamamen interaktif bir ekran yaratmak bir ilk.”

Bedava çikolata isteyen?

Dijital ekranlardaki QR kodlarını tarayan tüketiciler, arkadaşlarına ve ailelerine ücretsiz Cadbury çikolatası gönderebildi.

QR kodlarını kullanan ancak bunu yeni seviyelere taşıyan bir başka kampanya da 2022 Noel’inde geldi. Şekerleme devi Cadbury, tüketicileri Birleşik Krallık’ın dört bir yanındaki dijital ekranlarda yer alan QR kodunu okutmaya davet etti ve bu sayede tüketiciler, ücretsiz çikolata almak üzere birini aday gösterebilecekleri başka bir sayfaya yönlendirildi.

Noel arifesine kadarki haftalarda devam eden aktivasyonun her gününde yaklaşık 120.00 çikolata kademeli olarak piyasaya sürüldü. İnsanlar orijinal Sütlü bar, Oreo, Karamel, Meyve ve Fındık ve Bitki barları da dahil olmak üzere bir dizi ünlü Cadbury ürünü arasından seçim yapabildi.

Projenin öncülü yine basit, ancak son derece etkili ve hem kodu tarayan tüketicinin hem de çikolatanın şanslı alıcısının hafızasında uzun süre yaşayacak bir proje. Taranabilir QR kodları, tüketiciye daha fazla bilgi vermekten çok daha fazlası için kullanılabilir; bu örneğin de gösterdiği gibi, etkili bir deneyim yaratabilir.

Cadbury Christmas’ın kıdemli marka müdürü Emma Paxton, “Cadbury Secret Santa ile özverili bayram bağışlarının bir yılını daha kutlamaktan büyük heyecan duyduk” dedi. “Her zamankinden daha fazla insanın özel birine gizlice küçük bir çikolata hediyesi göndererek Gizli Noel Baba olabilmesi çok heyecan vericiydi.”

LGBT QR kodları ile etkileşim

Sir Elton John’un ikonik bir görüntüsü, tüketicileri cep telefonlarını kullanarak hayır kurumlarına bağış yapmaya teşvik etmek için bir LGBT-QR Koduna dönüştürüldü.

Bedava çikolata göndermek bir şey, hayır kurumlarına bağış yapmak ise bambaşka bir şey. Clear Channel, İngiltere ve Avrupa’daki dijital ekranlarını hayırsever bağış noktalarına dönüştürmek için Oglivy UK the Elton John AIDS Foundation ile ortaklık kurdu.

Bir kez daha, klasik QR kodlarına yeni bir soluk getiren basit bir fikir olan bu ikonik siyah beyaz görüntüler, projenin amacı doğrultusunda ‘LGBT-QR Kodlarına’ dönüştürüldü. Sir Elton John’un ikonik bir görüntüsü, işlevsel monokrom QR kodlarını tanınabilir tasarım ikonlarına dönüştüren yeni bir bağış toplama mekaniği olan LGBT-QR Koduna dönüştürüldü.

Bu dijital görüntüler 2022 yazı boyunca Avrupa şehirlerinde ve Onur Yürüyüşlerinde yer aldı ve her bir LGBT-QR Kodu kullanıcıları hayır kurumu için bir bağış sayfasına yönlendirdi.

Clear Channel UK’nin yaratıcı ajans hesap direktörü ve LGBTQ+ Crew lideri Jason Jarvis, dijital ev dışı reklamın (DooH) bu büyüklükteki bir proje için ideal seçim olduğunu söylüyor.

Jarvis, “Birden çok kişiye hitap eden bir mecra olarak OOH, hizmet ettiğimiz ve temsil ettiğimiz kitlelere ilham veren, onları eğiten ve destekleyen kampanyalar sunmak için mükemmel bir platform” dedi.

Ogilvy UK’nin stratejik ortağı Matt Waksman da aynı fikirde. Kendisi şöyle açıkladı: “Pandemi QR kodlarını normalleştirirken, geleneksel olarak işlevsel bir formatı yeni bir bağış toplama platformuna dönüştürmek için yaratıcılığı kullanma fırsatı gördük.”

Doğrusunu söylemek gerekirse, bu alanda o kadar çok yenilik var ki, dijital tabelalardaki etkileşim örneklerine kolayca devam edebiliriz. Tüketicilere ulaşmanın basit ama etkili bir yolunu arıyorsanız QR kodlarının iyi bir yöntem olduğu açık.

Bununla birlikte, belki de gerçekten başarılı bir kampanyanın anahtarı, yoldan geçenlerle bağlantı kurmanın yenilikçi bir yolunu bulmak için eski teknolojiyi geliştirmek ve bir dönüş yapmaktır.

19-22 Mart tarihleri arasında RAI Amsterdam, Hollanda’da gerçekleşecek olan European Sign Expo 2024’te tabela ve görsel iletişim alanındaki en son yenilikleri keşfedin. Ziyaret etmek için buradan kayıt olun.