Spor giyimde büyüme fırsatları son yıllarda iyi bir şekilde belgelendi ve birçok büyük marka dünyanın dört bir yanındaki spor tesisleriyle ortaklıklar kurdu. Rob Fletcher, Puma ve Williams Racing arasındaki yeni ortaklığı tartışıyor.
Spor giyim sektöründe bir dünya devi olan Puma ile Formula 1 motor yarışları serisinin en uzun soluklu takımlarından biri olan Williams Racing, bu tür bir ilişkinin en son örnekleri arasında yer alıyor.
Sadece birkaç hafta önce iki taraf, Puma’nın Williams Racing F1 takımına geniş bir giysi yelpazesi sağlayacağı çok yıllı küresel bir ortaklığa girdi. Bu, Williams Racing pilotları – Taylandlı Alexander Albon ve ABD’li Logan Sargeant – için resmi yarış kıyafetlerinin yanı sıra pit ekibi ve diğer Williams personeli için resmi takım kıyafetlerini de kapsıyor.
Bu anlaşma sadece bu yönüyle bile etkileyici olsa da, anlaşmanın bir sonraki bölümü hem Puma’nın hem de Williams Racing’in ticari anlamda Williams Racing’i gerçekten göreceği yer: replika giysi ve aksesuarların üretimi ve dağıtımı.
Tişörtler, gömlekler ve kapüşonlular gibi Puma üretimi kıyafetler F1 etkinliklerinde ve Puma mağazaları ve satış noktaları da dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki bölgelerde satın alınabilecek. Bunun yanı sıra taraftarlar, F1 yarışlarına katılan tüm taraftarlar için olmazsa olmaz olarak kabul edilen resmi takım şapkaları da dahil olmak üzere ilgili aksesuarları satın alabilecekler.
Bir mirasın üzerine inşa etmek
Puma, motor sporları pazarındaki takımlar ve mülklerle çalışma konusunda uzun ve zengin bir geçmişe sahiptir ve bu tür ortaklıklar yirmi yılı aşkın bir süreye dayanmaktadır. Futboldan atletizme kadar diğer spor pazarlarında da büyük bir uzmanlığa sahip olduğundan bahsetmeye gerek bile yok.
Spor giyim pazarında öyle bir üne sahip ki, giysileri F1’i yöneten profesyonel kurum olan Fédération Internationale de l’Automobile (FIA) tarafından belirlenen katı yangın koruma standartlarını karşılıyor. Bu, anlaşmanın Puma’nın Williams’a tüm sürücü teknik giysileri ve takım kiti de dahil olmak üzere tam takım giysisi hizmeti vereceği kısmı için özellikle önemlidir.
Ortaklığın daha geniş ticari yönüne dönecek olursak, Puma’nın ‘stichd’ iştiraki bu konuda kilit bir rol oynayacak. stichd, taraftarlar için bir dizi Williams Racing replika kıyafeti ve aksesuarı tasarlamak, üretmek ve dağıtmak için küresel haklarından yararlanacak.
Miras yenilikle buluşuyor
Williams Racing gelirler müdürü Paul Asencio, “Williams Racing, Puma’yı resmi bir ortak olarak ağırlamaktan onur duyuyor” dedi. “Puma’nın motor sporlarında mükemmelliğe ve performansa olan bağlılığı, ekibimizin değerlerini mükemmel bir şekilde tamamlıyor.
“2024 ve sonrasında heyecan verici yeni bir giysi ve aksesuar yelpazesi aracılığıyla Formula 1 heyecanını dünya çapındaki hayranlara daha da yakınlaştırmak için sabırsızlanıyoruz.”
Puma’nın küresel spor pazarlama ve spor lisanslama direktörü Johan Adamsson da anlaşmanın öneminden bahsetti. Bu anlaşmanın hem Puma’nın hem de Williams Racing’in motor yarışı dünyasındaki mirasına uygun olduğunu söyledi.
Adamsson, “Williams Racing’in Formula 1’deki uzun süreli ve başarılı mirası ile Puma için mükemmel bir uyum sağlayan bu yeni işbirliğine başlamaktan heyecan duyuyoruz” dedi. “Williams Racing’in ikonik ve prestijli duruşu, Puma’nın görünürlüğünü ve motor sporlarında bir numaralı spor markası olma yaklaşımını destekliyor ve güçlendiriyor.
“Sürücülere ve takıma en iyi standartlarda yarış kıyafetleri ve takım kıyafetleri tedarik edeceğiz ve yan kuruluşumuz stichd ile birlikte 2024’ten itibaren Williams Racing hayranlarına, tüketicilere ve Motor Sporları meraklılarına replika ve taraftar kıyafetleri sunacağız.”
Williams Racing için şimdiye kadarki hikaye
Williams Racing ismi F1 dünyası ile eş anlamlıdır. Takımın ilk kez yarıştığı 1977 yılından bu yana Williams Racing 16 Formula 1 Dünya Şampiyonası şampiyonluğu kazanmıştır. Sürücüleri bu süreçte 114 yarış galibiyeti ve 128 podyum derecesi elde etti.
Williams Racing, Max Verstappen ve Red Bull takımının devam eden hakimiyeti nedeniyle şu anda F1 Sürücüler Dünya Şampiyonası veya Dünya İnşaatçılar Şampiyonası için mücadele etmiyor olsa da, 2023 sezonunda saygın bir puan toplamayı başardı.
Albon şu anda 27 puana sahip ve birkaç kez ilk 10’a girdikten sonra F1 Sürücüler Dünya Şampiyonası’nda 13. sırada yer alıyor. Takım arkadaşı Sargeant’ın 2023 sezonunda bir puanı var.
F1 Dünya İnşaatçılar Şampiyonası’nda ise Williams Racing 28 puanla 10 takım arasında yedinci sırada yer alıyor.
Sportswear Pro, 19 – 22 Mart 2024 tarihlerinde gerçekleşecek olan RAI Amsterdam’da lanse edilecek. Sportswear Pro, isteğe bağlı ve özelleştirilmiş spor giyim üretimi için en son teknolojileri ve çözümleri sergileyecek. Örnek tasarım ve otomatik dijital iş akışlarından yenilikçi malzemeler ve entegre giyilebilir teknolojilere kadar, sergi ve vizyoner trend forumu spor ve spor giyim markaları ve üreticilerine sürdürülebilir, daha hızlı ve daha yalın üretim çözümleri sunacak. Ziyaret etmek için buradan kaydınızı yaptırın.