Kişiselleştirilmiş ürünler için mürekkeplerde göz önünde bulundurulması gereken faktörler

Baskı kişiselleştirme sektöründeki uzmanlık çalışmaları genellikle belirli bir mürekkep türüyle çalışmayı gerektirir. Burada FESPA.com, kişiselleştirilmiş parçalar üretirken mürekkep ürünleriyle ilgili bazı temel hususları inceliyor.

Tüm baskı işlerinde olduğu gibi, aynı mürekkebi kullanarak her tür baskı işinde aynı sonuçları elde etmeyi bekleyemezsiniz. Her bir proje, mürekkebin nasıl performans göstereceği konusunda önemli bir rol oynayacak kendi faktörlerine sahip olacaktır. Basitçe söylemek gerekirse, baskı hizmeti sağlayıcıları (PSP’ler) mürekkeplerini doğru kullandıklarından emin olmak için yeni bir iş almadan önce araştırma yapmalıdır.

Bu kesinlikle kişiselleştirme sektörü ve burada sunulan çok çeşitli işler için geçerlidir. Mürekkepler işten işe farklılık gösterecektir ve her bir parçayı, ilgili malzemeleri, nasıl kullanılacağını ve kullanılacağı ortamın türünü anlamak, PSP’leri en etkili, doğru ve güvenilir mürekkep ürünlerine yönlendirmeye yardımcı olabilir.

FESPA.com konuya daha fazla ışık tutuyor ve kişiselleştirilmiş baskı ile öne çıkmayı umanlara rehberlik ediyor.

Eşleşmenizle tanışın

Fujifilm, UV ve su bazlıdan hibrit ve özel mürekkeplere kadar her şeyi sunan geniş bir inkjet mürekkep yelpazesine sahip. Fujifilm’de Grafik Sistemler EMEA işletmesi için dijital baskı ve baskı sistemleri ürün müdürü Mark Stephenson, PSP’lerin baskı sistemlerindeki mürekkeplerden ne istendiğini tanımlarken göz önünde bulundurmaları gereken birkaç faktör olduğunu ve bunların hepsinin uygulama ile ilgili olduğunu söyledi.

Stephenson, “Öncelikle, gıda ve ambalajla ilgili kişiselleştirme üzerinde çalışıyorsanız, gıda yönetmeliklerine uygunluk kritik önem taşıyor” dedi. “Tabii ki bu nasıl ambalajladığınıza bağlı; Fujifilm’in dolaylı gıda teması uygulamaları için tasarlanmış mürekkepleri var ve gıda mürekkebe değmeden ambalajın dışına uygulanabiliyor. Buna örnek olarak içinde hamburger veya çörek olan kutular verilebilir.

“O zaman koku gibi şeyleri de düşünmek zorundasınız. Doğrudan posta veya ürün etiketleme gibi elle kullanılan kişiselleştirilmiş baskılar için kokusuz olması arzu edilir. Fujifilm’in UV’de bile düşük kokulu mürekkepleri var, bu nedenle bu pazarlardaki PSP’lere çözümler sunabilir.”

Stephenson ayrıca kişiselleştirilmiş çalışmalarda eşleştirmenin öneminden bahsederek bunun nihai ürünün görünümü üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini söyledi. Bunun nasıl sonuçlanacağı konusunda yine mürekkepler önemli bir rol oynayacak.

Stephenson, “Pek çok kişiselleştirme, genellikle ofset baskı yapılmış ve ardından üzerine kişiselleştirme basılmış kabuk adı verilen standart bir arka plan üzerine yapılır,” diye açıklıyor. “Ancak, üzerine açıkça kişiselleştirme basılmış bir şeyiniz varsa, satıcıyı gerçekten önemsemediğini ve müşterinin ayrıntılarını parçanın üzerine yapıştırdığını gösterme tehlikesiyle karşı karşıya bırakır.

“Yüzeydeki renk ve mürekkep görünümünün uyumu önemlidir ve bu da genellikle mürekkep formülasyonlarına bağlıdır. İster kendi sistemlerimiz ister OEM sistemleri için mürekkep tasarlıyor olalım, mürekkep formülasyonlarımız uygulamanın gereksinimlerini karşılamak üzere geliştirilir. Ürettiğimiz her mürekkep ‘neye ve hangi koşullarda uygulanacağı’ ile başlar.”

Kişiselleştirilmiş zımba ambalajı

Stephenson, PSP’lerin kişiselleştirilmiş baskı açısından hangi pazarlara girmeyi düşünebilecekleri konusunda, geniş format pazarında, posta sipariş kutuları ile oluklu alanda büyük bir geçiş olduğunu söyledi. Bu kutuların artık tüketiciler için satın alma deneyiminin bir parçasını oluşturduğunu ve ambalaja kişiselleştirilmiş unsurlar eklemenin müşteriler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmaya yardımcı olacağını söyledi.

Stephenson, “Kutu açma deneyimi söz konusu olduğunda, sıkıcı ve düz bir kutu gibi görünen ama içinde bir sürpriz olan bir şeyi açıyorsunuz” dedi. “Bu yüksek bir değerdir; insanlar baskılı kutuyu saklamak isteyecek, bu da baskıyı belki de içindeki hediye kadar değerli hale getirecektir. Buradaki ilk adım güzel bir kutu üretmek, ikinci adım ise bir çeşit kişiselleştirme yapmaktır.”

Stephenson ayrıca hediye pazarından da bahsederek, genişleme için bir tür fırsat olabileceğini, ancak bu sektörün zaten yerleşik olduğunu ve bir büyüme alanı olarak görülmediğini söyledi. Belirli pazarların ülkeden ülkeye farklılık göstereceğini de sözlerine ekledi. Örneğin Almanya’da insanların fotoğraf kitapları ve posterler bastırıp birbirlerine gönderdiklerini, Birleşik Krallık ve İtalya’da ise bunun çok daha küçük bir pazar olduğunu söyledi.

Stephenson, “Hedefleme, kişiselleştirme yoluyla hangi değeri sunabileceğinizle ilgilidir,” dedi. “Bu, baskı ile sunabileceğiniz teslimat ve deneyimle ilgilidir.”

Mürekkep için çok önemli bir rol

Donanım üreticilerinin dışında Sun Chemical da pazara çok çeşitli mürekkep seçenekleri sunuyor. Ürün ve pazarlama müdürü Simon Daplyn, kişiselleştirme pazarının çeşitli sektörlerde genişlediğini ve pandemiden bu yana büyüme biraz yavaşlamış olsa da pek çok fırsat olduğunu söyledi.

Daplyn, “Tüketiciler sosyal medya ve dijital platformlar aracılığıyla büyük miktarda kişiselleştirilmiş tanıtım aldıkça, kişiselleştirilmiş baskı kitlesel tanıtımı azaltma ve doğrudan bireysel alıcılara hitap eden baskıya odaklanma imkanı getiriyor” dedi. “Bu durum ambalajlama, postalama, ticari baskı, seramik ya da kullanıcıların kendi ısmarlama giysilerini yaratabildiği, tasarımı ve kalıbı seçebildiği moda için geçerli olabilir. Benzer şekilde gıda sektöründe de bazı markalar kişiselleştirilmiş kurabiye veya şekerleme seçenekleri sunuyor.”

Peki matbaacılar nerede iş aramalı? Daplyn, PSP’lerin özel baskıya yönelik marka fırsatlarını anlamak için ajanslar ve markalarla birlikte çalışması gerekebileceğini söyledi. Matbaaların, bireysel müşterilere özel teklifler ve promosyonlar içeren kişiselleştirilmiş basılı materyaller yaratma fırsatlarından yararlanabileceğini de sözlerine ekledi.

Daplyn, “Düz yataklı UV yazıcılar çok çeşitli alt tabakalara baskı yapabiliyor ve bu da kişiselleştirilmiş hediyeler için pazarın önünü açıyor” dedi. “Ticari baskı sağlayıcılarının, ambalaj tasarımı ve iş akışına olanak tanıyan özel yazılımlara yatırım yaparak kişiselleştirilmiş ambalajlara yönelmesi de mümkün olabilir.

“Hazır giyim pazarında, web’den baskı mağazaları, şablonlar sunan çevrimiçi tasarım platformları veya seçilen bir tişörte basılabilecek özel grafikler yükleme imkanı aracılığıyla tüketicilerle etkileşime geçebilir. Bu iş akışı dijital baskı için idealdir çünkü her giysi, kurulum veya işlem maliyetlerini artırmadan farklı bir tasarıma sahip olabilir.”

Mürekkebin odak noktasına dönen Daplyn, çoğu uygulamada mürekkebin kritik bir seçim olduğunu söyledi. Özellikle bir müşteriyi hedefleyen bir marka için baskı yapıldığında, baskının tüketicinin marka deneyimine ilişkin ilk izleniminin bir parçası haline geldiğini söyledi.

Daplyn, “Donanım, yazılım ve mürekkep dağıtım sistemleri ve bileşenleri, baskının alt tabakaya aktarılmasında çok önemli bir rol oynuyor” dedi. “Bunlar arasında mürekkep, ambalajın ayrılmaz bir parçası olduğu için özel bir öneme sahip – müşterinin doğrudan etkileşime girdiği sürecin tek bileşeni.

“Renk, uygulama performansı, el içi deneyimi ve uyumluluğu sağlayan mürekkeptir ve bu nedenle marka ve müşteri için en iyi deneyimi elde etmek üzere dikkatle seçilmelidir.

“Daha düşük kaliteli mürekkepler kullanılırsa, bazı performans kriterlerini karşılayabilirler, ancak doğru aşınma direnci, su haslığı, ışık haslığı veya ürün güvenliğine sahip değillerse, ürünün nihai performansını ve müşteri izlenimini riske atabilirler. Sun Chemical, her türlü baskı süreci veya pazarın ihtiyaçlarını karşılayacak geniş bir yüksek kaliteli mürekkep yelpazesine sahiptir.”

Kişiselleştirme alanındaki en son yenilikleri şu adreste keşfedin Kişiselleştirme Deneyimi 2024 RAI Amsterdam, Hollanda’da 19-22 Mart 2024 tarihleri arasında gerçekleştirilecektir. Ziyaretçiler, bilgi ve deneyimlerini paylaşan önde gelen beyinleri ve yenilikçileri dinleme, kişiselleştirilmiş baskı çözümlerindeki en son gelişmeleri ve teknolojiyi görme ve işinizi büyütmenize yardımcı olmak isteyenlerle ağ kurma fırsatına sahip olacaklar. Kayıt Olun Burada ziyaret etmek ve 30 Euro indirim almak için PEXJ402 promosyon kodunu kullanın.